รูปแบบทางการตลาดและแนวโน้มธุรกิจการจัดแสดงดนตรีสดประเภทดนตรีสมัยนิยมในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีเป้าหมายรวบรวมและวิเคราะห์รูปแบบทางการตลาดที่ผู้ประกอบการในธุรกิจการจัดแสดง
ดนตรีสดนำมาใช้ในการทำตลาดในประเทศไทย ร่วมกับการศึกษาความต้องการในการเข้าชมการแสดงดนตรีสดของผู้บริโภค
ชาวไทย และนำไปสู่การเสนอแนวโน้มการจัดแสดงดนตรีสดของไทย ผู้วิจัยใช้การวิจัยแบบผสานวิธี (Mix-method)
โดยใช้เทคนิควิธีการวิจัยเชิงคุณภาพและเทคนิควิจัยเชิงปริมาณ ด้วยการเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์ผู้ที่เกี่ยวข้องกับ
ธุรกิจจัดแสดงดนตรีสดประเภทดนตรีสมัยนิยมของไทยในระดับผู้บริหารจำนวน 5 ท่าน การรวบรวมและวิเคราะห์
เนื้อหาข่าวเกี่ยวกับธุรกิจการจัดแสดงดนตรีสดประเภทดนตรีสมัยนิยมของไทยในช่วงระยะเวลาระหว่างปี พ.ศ. 2550
– 2559 รวมถึงการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามกับผู้บริโภคจำนวน 242 คน ผลการศึกษาพบว่าผู้ประกอบ
การในธุรกิจการจัดแสดงดนตรีสมัยนิยมในประเทศไทยได้ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดถึง 17 วิธี โดยกลุ่มผู้บริโภค
ชาวไทยส่วนใหญ่ประสงค์จะรับชมคอนเสิร์ตจากศิลปินชาวตะวันตก และมีการใช้เทคโนโลยีที่แปลกใหม่ รวมไปถึงพบว่า
ศิลปินเองมีอิทธิพลมากที่สุดต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค สำหรับแนวโน้มของธุรกิจการจัดแสดงดนตรีสดประเภท
ดนตรีสมัยนิยมในประเทศไทยมีด้วยกัน 7 ประการ ได้แก่ 1) การบริโภคคอนเสิร์ตที่สะท้อนรสนิยมและยกฐานะ
ทางสังคมให้กับผู้บริโภค 2) เทคโนโลยีใหม่ๆ ช่วยเพิ่มอรรถรสทางดนตรี 3) คอนเสิร์ตสร้างสรรค์แปลกใหม่ ให้ได้
ปลดปล่อยความเป็นฉัน 4) คอนเสิร์ตถ้าไม่ขนาดใหญ่ก็ต้องขนาดเล็กจึงจะอยู่รอด 5) แค่ผู้บริโภคชาวไทยยังไม่พอ
6) Synchronization เมื่อการแสดงดนตรีสด เป็นมากกว่าการแสดงดนตรี และ 7) รวมกันเราอยู่ แยกกันอยู่เราตาย
การวิจัยในครั้งนี้สามารถใช้เป็นข้อมูลสำคัญสำหรับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมได้มีหลักฐานเชิงประจักษ์
ในการตัดสินใจทางธุรกิจ และเป็นข้อมูลในการศึกษาเชิงวิชาการในประเด็นกลยุทธ์ทางธุรกิจดนตรีต่อไป