อิทธิพลของการสร้างแบรนด์และคุณค่าของแบรนด์ผู้ประกอบการที่มีต่อการเลือกงานของผู้ที่กำลังหางานทำ
คำสำคัญ:
การสร้างแบรนด์ผู้ประกอบการ, การรับรู้คุณค่าของแบรนด์ผู้ประกอบการ, การเลือกงานบทคัดย่อ
การสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบการนับเป็นกลยุทธ์การบริหารบุคลากรที่กำลังเป็นที่กล่าวถึงในปัจจุบัน การสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบการให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มคนทำงานจะช่วยสร้างภาพลักษณ์และส่งเสริมองค์กรให้มีคุณค่าในสายตาของคนที่กำลังหางานทำและสามารถดึงดูดแรงงานที่มีศักยภาพเข้ามาทำงานในองค์กรได้ การเลือกพนักงานที่มีทักษะและความสามารถที่เหมาะสมกับงานนับเป็นก้าวแรกที่จะช่วยเพิ่มความสามารถในการแข่งขันขององค์กรให้เหนือกว่าคู่แข่งได้ งานวิจัยครั้งนี้มุ่งเน้นไปที่การหาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ที่มีต่อผู้ประกอบการในเชิงภาพลักษณ์ ความเชื่อมั่น ศักยภาพ ความจริงใจ และความรู้สึกผูกพันซึ่งเป็นผลมาจากการสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบการ กับการมองเห็นคุณค่าของแบรนด์ และการเลือกสมัครงานของคนที่กำลังหางานทำในบริษัทที่มีการสร้างแบรนด์ โดยทำการวิจัยเชิงสำรวจเพื่อเก็บข้อมูลจากผู้ที่กำลังหางานทำจำนวน 400 คน แล้วนำมาวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การวิเคราะห์สมการเชิงโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า ศักยภาพ ความน่าเชื่อถือ และการรับรู้ในคุณค่าของแบรนด์ผู้ประกอบการ ส่งผลโดยตรงต่อการเลือกสมัครงานในองค์กรที่มีการสร้างแบรนด์ ในขณะที่ภาพลักษณ์ ความเชื่อมั่นที่ ความจริงใจ และความผูกพันที่มีต่อแบรนด์ผู้ประกอบการส่งผลทางอ้อมต่อการเลือกสมัครงานผ่านการรับรู้ในคุณค่าของแบรนด์ผู้ประกอบการ การสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบการจึงสามารถส่งผลทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อการเลือกงานของผู้ที่กำลังหางานทำโดยมีการรับรู้ในคุณค่าของแบรนด์ผู้ประกอบการเป็นตัวเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างการสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบการและการเลือกงานของผู้ที่กำลังหางานทำ
เอกสารอ้างอิง
Ambler, T. and Barrow, S. 1996. The Employer Brand. Journal of Brand Management. 4: 158-206.
Rampl, L. and Kenning, P. 2014. Employer Brand Trust and Affect: Linking Brand Personality to Employer Brand Attractiveness. European Journal of Marketing. 48(1/2): 218-236.
Schlager, T., Bodderas, M., Maas, P. and Cachelin, J. 2011. The Influence of the Employer Brand on Employee Attitudes Relevant for Service Branding: An Empirical Investigation. Journal of Services Marketing. 25(7): 497-508.
Story, J., Castanheira, F., and Hartig, S. 2016. Corporate Social Responsibility and Organizational Attractiveness: Implications for Talent Management. Social Responsibility Journal. 12(3): 484-505.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทยต้องเป็นบทความที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาตีพิมพ์ในวารสารอื่นๆ การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง
