ความสัมพันธ์ระหว่างการตลาดเชิงเนื้อหาทางสื่ออินสตาแกรมกับความผูกพันและ คุณค่าตราสินค้าเครื่องแต่งกายจากประเทศญี่ปุ่นในทัศนะของกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็ม ในประเทศไทย
คำสำคัญ:
การตลาดเชิงเนื้อหาทางสื่ออินสตาแกรม, ความผูกพันของผู้บริโภค, คุณค่าตราสินค้า, เจเนอเรชั่นเอ็มบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการตลาดเชิงเนื้อหาทางสื่ออินสตาแกรมกับ
ความผูกพันและคุณค่าตราสินค้าเครื่องแต่งกายจากประเทศญี่ปุ่นในทัศนะของกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็มในประเทศไทย
กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ ผู้ใช้งานชาวไทยเจเนอเรชั่นเอ็มที่ติดตามสื่ออินสตาแกรมของเครื่องแต่งกายจาก
ประเทศญี่ปุ่น โดยมีอายุในปัจจุบันอยู่ระหว่าง 18 ปี ถึง 38 ปี จำนวน 385 ราย เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์
และคำถามคัดกรอง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน
การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปสถิติทางสังคมศาสตร์ ผลการวิจัยพบว่า การตลาดเชิงเนื้อหา
ทางสื่ออินสตาแกรมของเครื่องแต่งกายจากประเทศญี่ปุ่นมีความสัมพันธ์กับความผูกพันของผู้ใช้งานอินสตาแกรม
ชาวไทยเจเนอเรชั่นเอ็มและมีความสัมพันธ์กับคุณค่าตราสินค้าเครื่องแต่งกายจากประเทศญี่ปุ่น ในทิศทางเดียวกัน
ในระดับปานกลาง และความผูกพันของผู้ใช้งานอินสตาแกรมชาวไทยเจเนอเรชั่นเอ็มมีความสัมพันธ์กับคุณค่า
ตราสินค้าเครื่องแต่งกายจากประเทศญี่ปุ่นในทิศทางเดียวกันในระดับปานกลาง และจากผลการวิจัยในครั้งนี้ คณะผู้วิจัย
มีข้อเสนอแนะให้มีการนำไปปรับใช้กับผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายและผลิตภัณฑ์ สิ่งทอไทยในการสร้างคุณค่าตราสินค้า
ให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นด้วยการสร้างความผูกพันผ่านทางกลยุทธ์การตลาดเชิงเนื้อหาทางสื่ออินสตาแกรม
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทยต้องเป็นบทความที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาตีพิมพ์ในวารสารอื่นๆ การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง
