นวัตกรรมเทคโนโลยีที่มีผลต่อความสำเร็จพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของ ผู้ประกอบธุรกิจอีคอมเมิร์ซในกลุ่มอุตสาหกรรมการค้าปลีกและการค้าส่ง

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยเชิงกลยุทธ์และศึกษาแบบจำลองสมการเชิงโครงสร้างนวัตกรรม
เทคโนโลยีที่มีผลต่อความสำเร็จของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ผู้ประกอบธุรกิจอีคอมเมิร์ซในกลุ่มอุตสาหกรรม
การค้าปลีกและการค้าส่ง ระเบียบวิธีวิจัยเชิงสำรวจใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบธุรกิจอีคอมเมิร์ซ
ในกลุ่มอุตสาหกรรมการค้าปลีกและการค้าส่ง จำนวน 600 กลุ่มตัวอย่าง สถิติเชิงอนุมานใช้สถิติวิเคราะห์องค์ประกอบ
เชิงยืนยัน (CFA) วิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) มีความสอดคล้องข้อมูลเชิงประจักษ์ค่า Chi-Square 93.483/
df=73.0/sig.=0.053/ CFI=0.999/GFI=0.987/ NFI=0.996/AGFI=0.947/RMSEA=0.022/ RMR=0.007 ทุกดัชนี
ผ่านเกณฑ์สอดคล้องโมเดลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
ผลวิจัยพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้ประกอบธุรกิจอีคอมเมิร์ซ
ในกลุ่มอุตสาหกรรมการค้าปลีกและการค้าส่ง คุณลักษณะของทรัพยากร สูงสุด รองลงมา การบริหารนวัตกรรม
เทคโนโลยี และความไว้วางใจในนวัตกรรมเทคโนโลยี ผลทดสอบปัจจัยทางด้านนวัตกรรมเทคโนโลยีที่มีผลต่อ
การจัดการนวัตกรรมเทคโนโลยี ด้านการบริหารนวัตกรรมเทคโนโลยี สูงสุด รองลงมา คุณลักษณะของทรัพยากร
และความไว้วางใจในนวัตกรรมเทคโนโลยี ผลวิเคราะห์คุณลักษณะของทรัพยากรและการบริหารนวัตกรรมเทคโนโลยี
มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความสำเร็จของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ โดยผ่าน จากความไว้วางใจนวัตกรรมเทคโนโลยีและ
การจัดการนวัตกรรมเทคโนโลยี และคุณลักษณะของทรัพยากร มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความสำเร็จของพาณิชย์
อิเล็กทรอนิกส์ โดยผ่านจากการบริหารนวัตกรรมเทคโนโลยีและผ่านจากการจัดการนวัตกรรมเทคโนโลยี และ
ผลทดสอบความไว้วางใจนวัตกรรมเทคโนโลยีมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความสำเร็จของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์โดยผ่าน
จากการจัดการนวัตกรรมเทคโนโลยี