การสื่อสารนโยบายของพรรคการเมืองที่ส่งผลต่อการตัดสินใจไปใช้สิทธิเลือกตั้ง สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ.2566 ของประชาชนในจังหวัดภาคใต้ตอนบน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การสื่อสารนโยบายพรรคการเมือง มีความสำคัญต่อพรรคการเมืองและประชาชนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เพราะเป็นเครื่องมือที่ส่งผลต่อการตัดสินใจว่าจะลงคะแนนเสียงให้กับบุคคลใด บทความวิจัยนี้มุ่งศึกษา 1) เพื่อวิเคราะห์นโยบายของพรรคการเมือง 2) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบของการสื่อสารนโยบายของพรรคการเมือง 3) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจ และ 4) เพื่อนำเสนอรูปแบบการสื่อสารนโยบายของพรรคการเมืองที่ส่งผลต่อการตัดสินใจไปใช้สิทธิเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรเป็นการทั่วไปของประชาชน เป็นการวิจัยแบบผสานวิธี เก็บข้อมูลจาdประชาชนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง จำนวน 700 คน และผู้ให้ข้อมูลจำนวน 36 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม แบบบันทึกข้อมูล และแบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง และวิเคราะห์ด้วยความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลโดยวิธีพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า :
- นโยบายของพรรคการเมือง ส่วนใหญ่เป็นนโยบายประชานิยม บางนโยบายสามารถทำได้จริง เกิดนโยบายแนวคิดใหม่ และเป็นนโยบายภาพรวมไม่สามารถเชื่อมโยงมายังระดับพื้นที่ได้
- องค์ประกอบของการสื่อสารนโยบายพรรคการเมือง ประกอบด้วย ผู้สมัครรับเลือกตั้ง นโยบาย การรณรงค์หาเสียง และประชาชนผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
- ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจไปใช้สิทธิเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร ได้แก่ ด้านนโยบายหา เสียงของพรรคการเมือง ด้านการรณรงค์หาเสียงของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร ด้านคุณลักษณะของผู้สมัครสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร ด้านคุณลักษณะของพรรคการเมือง ด้านผลงานที่ผ่านมาของผู้สมัครและด้านผลประโยชน์ต่าง ตอบแทน
- รูปแบบการสื่อสารนโยบายของพรรคการเมืองที่ส่งผลต่อการตัดสินใจไปใช้สิทธิเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรเป็นการทั่วไปของประชาชน เรียกว่า 5Ps Model ประกอบด้วย นักการเมือง), นโยบาย, ประชาชน), สื่อ และ รูปแบบของสถานการณ์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและบทความในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ เป็นแนวคิดของผู้เขียน ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ วิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์
ข้อความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการีพิมพ์ในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ หากบุคคลใดหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาติเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
Almond, & Powell, G. B. (1978). Comparative Politics: A Developmental Approach. Boston: Little Brown and Co.
Bunlue, T. (1995). Concepts about communication theory. In the teaching materials for Communication Studies, Units 1-8. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University. [in Thai]
David K. Berlo. (1960). The Process of Communication. New York: Holt Rinehart & Winston Inc.
Denton, R. E., Jr, & Woodward, G. C. (1990). Political Communication in America. New York: Praeger Publishers.
Kloadee, J. et al. (2021). Factors affecting the decision to exercise the right to elect members of the House of Representatives of the people of Hat Yai District. Songkhla Province. Ratchaphak Journal, 15(41), 259-272. [in Thai]
Laiprakobsap, T. (2021). Development of processes and tools for determining public policy of Thai political parties: Complete report. Research project. Bangkok: College of Politics and Governance King Prajadhipok's Institute. [in Thai]
Mahasuk, M.B. (2022). Thai political communication through social media. Journal of Philosophy Review, 27(2), 63-81. [in Thai]
Nanthawaropas, N. (2014). Political communication: theory and application. Bangkok: Mass Media.
[in Thai]
Office of the Election Commission. (2023). Results of the general election of MPs, 14 May 2023. Retrieved on 14 March 2024, from https://www.ect.go.th/ect_th/th/mp66-report. [in Thai]
Panthaneeya, S. (2023). Public policy communication on election campaign signs. Members of the House of Representatives 2023, Trang Province. Administrative Journal, 12(2), 256-271. [in Thai]
Pares I Maicas, M. (1992). Introduction a Ia communication social. Barcelona: ESRPPPU.
Phakapaswiwat, S. (2003). Strategic management. 11th printing. Bangkok: Amarin Printing and Publishing Public Company Limited. [in Thai]
Phochankoh, T. (2022). Factors affecting voting in the election of members of the House of Representatives, District 5, Bangkok, year 2019. College of Administrative Studies Academic Journal Maejo University, 5(1), 16-28. [in Thai]
Phongsri, Y. (2019). Factors affecting the decision to elect members of the House of Representatives. Pathum Thani Province. (Master of Political Science thesis). Political Communication College Krirk University, Bangkok. [in Thai]
Saikua, C. (2022). Behavior of people in the election of members of the House of Representatives. In Nopphitam District Nakhon Si Thammarat Province. Mahachula Nakornrat Journal, 9(5), 129-145. [in Thai]
Sakworawit, A., & Wongsukhumamorn, S. (2019). The expectation that a candidate will win the election moderates the relationship between the representativeness of political ideas and electoral decisions. Social science journal Chulalongkorn University, 49(2), 1-23. [in Thai]
Sener, T., Balku, Y., Selim Alkan, Y. (2023). The socio-psychological factors affecting the voting behaviour of the postgraduate politics students. Retrieved February 20, 2023, from https://www.frontiersin.org/journals/psychology/ articles/10.3389/fpsyg.2023.1218104/full.
Sihabunlee, C. (2023). Factors in deciding the election of members of the House of Representatives. Review research January 2023 Edition, Research and Development Group Office of the Secretariat of the House of Representatives. [in Thai]
Sonchaeng, P. (2018). Factors affecting the decision to elect members of the House of Representatives:
A study of the case of people in Bangkok, year 2019. (Master of Political Science research). Political Communication College Krirk University, Bangkok. [in Thai]
Tansakunrungruang, K. (2022). Problems with enforcing the Constitutional Act on Political Parties B.E. 2017: Study of the case of dissolution of political parties due to wrongdoing. Bangkok: King Prajadhipok's Institute. [in Thai]
Wisuttho, B. (2022). Communication strategies of Thai political parties in the digital age. Mahachulakhachasan Journal, 13(1), 47-58. [in Thai]
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd ed. New York: Harper and Row.
Yisoonyamklin, S. et al. (2024). Factors affecting the decision to elect members of the House of Representatives in Thailand. Journal of Management and Social Sciences Review, 7(1), 337-348. [in Thai]
