Marketing mix factors that influence the decision to purchase fresh pork in stores in Uttaradit Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research is to study the importance of the marketing mix and the decision to buy fresh pork in sales outlets in Uttaradit province and to study the marketing mix that influences the decision to buy fresh pork in sales outlets in Uttaradit province. It is a quantitative research in which 385 sets of samples were collected. Using questionnaires as a study tool Statistics used in data analysis include percentage, frequency, mean, standard deviation, and multiple regression analysis. (Multiple Regression Analysis) The results showed that the marketing mix significantly influenced the decision to buy fresh pork in Uttaradit province at a level of 0.01, in descending order. as follows The marketing promotion side has a standard regression coefficient of 0.316, the price side has a standard regression coefficient of 0.234, the distribution channel side has a standard regression coefficient of 0.205, and the product side has a standard regression coefficient of 0.170. Uttaradit Province 71.00% (R2 = .710)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและบทความในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ เป็นแนวคิดของผู้เขียน ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ วิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์
ข้อความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการีพิมพ์ในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ หากบุคคลใดหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาติเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการก่อนเท่านั้น
References
ชนาธิป วัชรกมล, และบรรดิษ พระประทานพร. (2566). ส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจตลาด E-Marketplace ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผ่านแอปพลิเคชัน (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ซานิลดา หวันเตะ, และวิลาวัลย์ จันทร์ศรี. (2562). ปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์และส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำผลไม้แบบกล่อง : กรณีศึกษา จังหวัดสงขลา (รายงานการวิจัย). สงขลา: มหาวิทยาลัยทักษิณ วิทยาเขตสงขลา.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้นฉบับปรับปรุงใหม่ (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.
ปริชาติ แสงคำเฉลียงแ, สมสมร แก้วบริสุทธิ์, และสจี กัณหาเรียง. (2563). พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เนื้อสุกรของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วารสารแก่นเกษตร, 48 (1), 105-118.
ปิยะวงศ์ ปัญจะเทวคุปต์. (2565). เศรษฐศาสตร์จุลภาคกับเรื่องหมูแพง. สืบค้นเมื่อ 1 พฤษภาคม 2566.
จาก http://www.setthasarn.econ.tu.ac.th/blog/detail/580
พนิตสุภา ธรรมประมวล. (2563). การตลาดการบริการ (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพฯ: พี.เอ.ลิฟวิ่ง.
พรนภัส ดวงกระโทก, เยาวเรศ เชาวนพูนผล, และกรรณิกา แซ่ลิ่ว. (2563). พฤติกรรมการเลือกซื้อเนื้อสุกรที่ตลาดสดของ
ผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา.วารสารแก่นเกษตร, 48 (1), 743-748.
เมทินี อินทร์นาค. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเนื้อสุกรเพื่อบริโภคภายในครัวเรือนของ
ประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้น 22 สิงหาคม 2566.
จาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/twin-9/6214155005.pdf.
รัฐนันท์ พงศ์วิริทธิ์ธร, ภาคภูมิ ภัควิภาส และเบญญาภา กันทะวงศ์วาร. (2559). พฤติกรรมและส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการท่องเที่ยววิถีไทยของนักท่องเที่ยวต่างประเทศเพื่อเป็นแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวในเขตภาคเหนือของประเทศไทย. สืบค้น 27 สิงหาคม 2566, จาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/ml10/6114962050.pdf.
สิตานันท์ สาลีผลิน, และล่ำสัน เลิศกูลประหยัด. (2563). ปัจจัยด้านศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงโหยหาอดีต และส่วนประสม
การตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยว กรณีศึกษา ตลาดย้อนยุคในจังหวัดสุพรรณบุรี. วารสารวิชาการ
มหาวิทยาลัยปทุมธานี, 12 (2), 12-24
สิรินทร์ สิริกานต์กล. (2562). พฤติกรรมการบริโภคและการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์แปรรูปใน
ประเทศไทย (สารนิพนธ์หลักสตรปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
อัจจิมา ณ ถลาง (2559). โครงสร้างและพฤติกรรมการแข่งขันอุตสาหกรรมสุกร แบรนด์ S-Pure ใน food chain restaurants. (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อริศรา มาธิสุทธิ์, สุปรีญา ราชตัน, และขจรศักดิ์ วงศ์วิราช. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชานมไข่มุกของผู้บริโภคในจังหวัดลำปาง. วารสารการจัดการและพัฒนาท้องถิ่นมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 3 (1), 29-41
อัสมีย์ เจะมามะ. (2560).ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เนื้อโคแปรรูปในเขตอำเภอ
หาดใหญ่ จังหวัดสงขลา.(วิทยานิพนธ์หลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต).สงขลา:มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
Kotler & Gary Armstrong. (2011). Principles of marketing (14th ed.). Pearson Prentice Hall.
Rovinelli, R. J. & Hambleton, R. K. (1997). On the use of content specialists in the assessment
of criterion referenced test item validity. Dutch Journal of Education Research, 2, 49- 60.
W.G. Cochran. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
