แนวทางการพัฒนาการตลาดของธุรกิจผู้เพาะถั่วงอก อำเภอด่านช้าง จังหวัดสุพรรณบุรี

Abstract

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความพึงพอใจการตลาดของธุรกิจผู้เพาะถั่วงอก 2) เพื่อสร้างแนวทางการพัฒนาการตลาดของธุรกิจผู้เพาะถั่วงอก ประชากร ที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ตัวแทนร้านค้าผู้จำหน่ายถั่วงอก จำนวน 82 ร้านค้า ได้รับแบบสอบถามกลับคืนมา 100 เปอร์เซ็นต์ เป็นแบบสอบถามความพึงพอใจการตลาดของธุรกิจผู้เพาะถั่วงอกในอำเภอด่านช้าง จังหวัดสุพรรณบุรี โดยใช้ทฤษฎีส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้าน คือ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ 2) ด้านราคา 3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย 4) ด้านส่งเสริมการตลาด

ผลการวิจัยพบว่า

โดยภาพรวมทุกด้านมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านเห็นว่า 1) ด้านผลิตภัณฑ์ มีความพึงพอใจต่ำสุดได้แก่ ความคงทนเก็บไว้ได้นานไม่เน่า แนวทางการพัฒนาการตลาดของธุรกิจผู้เพาะถั่วงอกคือ คัดเมล็ดพันธุ์เกรด เอ 2) ด้านราคา มีความพึงพอใจต่ำสุด ได้แก่ การให้เครดิตแก่ผู้ซื้อ แนวทางการตลาดของธุรกิจผู้เพาะถั่วงอก คือเพิ่มเครดิตกับลูกค้าที่ชำระตรงตามเวลา 3) ด้านสถานที่จัดจำหน่าย มีความพึงพอใจอยู่ในระดับต่ำสุด คือ ป้ายชื่อสัญญาลักษณ์ของร้านสังเกตง่ายแนวทางการตลาดของธุรกิจผู้เพาะถั่วงอกคือติดตั้งป้ายยี่ห้อร้านค้าที่เด่นชัด และ 4) ด้านการส่งเสริมการตลาด มีความพึงพอใจอยู่ในระดับต่ำสุดคือการโฆษณาทางสื่อวิทยุชุมชนแนวทางการตลาดของธุรกิจผู้เพาะถั่วงอก คือ ทำโฆษณาทางวิทยุชุมชน

Abstract

The objectives of the research are 1) to study about the sellers’ satisfaction toward the marketing of sprout production business, and 2) to find out the guidelines for marketing development of sprout production business. The sample comprises 82 sprout shops and the questionnaires were 100 percent returned. The questionnaire was about the satisfaction of the customers toward marketing of sprout production business in Dan-Chang District, Suphanburi Province, which was based on the theory of marketing mix in 4 aspects namely: 1. Product 2. Price 3. Place 4. Promotion.

The results of the study show that the overall satisfaction is in the highest ranking with an average of 2.71. From the analysis in each aspect, the result is as the following: 1).Product: the lowest ranking is the sprouts cannot be kept for a long period of time. The guideline for marketing development is choosing high quality bean sprouts seed (grade A) 2). Price: the lowest ranking is about giving the credit for customer. The guideline for marketing development is to provide the lower rate of interest for customer who is paying on time. 3). Place: the customer satisfaction about the shops’ signboard is extremely low. The guideline for marketing development is the shop should have a signboard which can be noticed clearly .4). Promotion; the customer satisfaction is extremely low due to the advertisement via broadcast. The guideline for marketing development is support the advertisement of the business via community broadcasting.