แนวทางการพัฒนาการตลาดไม้ประดับของชุมชนบ้านโคกพลวง ตำบลหนองกง อำเภอนางรอง จังหวัดบุรีรัมย์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มุ่งศึกษาแนวทางการพัฒนาการตลาดไม้ประดับของชุมชนบ้านโคกพลวง ตำบลหนองกง อำเภอนางรอง จังหวัดบุรีรัมย์ โดยเริ่มจาก (1) ประยุกต์ใช้เทคนิค RRA ในการทำความเข้าใจบริบทชุมชน ไม้ประดับของชุมชนบ้านโคกพลวงในช่วงเดือนตุลาคม 2565 - มกราคม 2566 และ (2) ประยุกต์ใช้เทคนิค AIC ในการค้นหาแนวทางการพัฒนาการตลาดไม้ประดับของชุมชนบ้านโคกพลวงในเดือนกุมภาพันธ์ 2566 ผลการศึกษาพบว่า
(1) ครัวเรือนผู้ประกอบการในชุมชนเน้นการผลิตและขายปลีกไม้ประดับด้วยตนเอง ไม้ประดับของชุมชนเป็นสินค้าที่ไม่มีความหลากหลายและมีคุณภาพไม่ตรงกับความต้องการของลูกค้า ต้นทุนการผลิตสูง ขาดความรู้และทักษะด้านการผลิตและการตลาดไม้ประดับที่ทันสมัย (2) จากการศึกษาแนวทางการพัฒนาตลาดไม้ประดับ พบว่า มี 2 แนวทางหลักที่สามารถดำเนินการได้ภายใน 1 ปี คือ (2.1) การพัฒนาการตลาด ด้วยการพัฒนาสินค้าให้ตรงกับความต้องการของตลาด โดยมีแนวทางการพัฒนา 3 แนวทางย่อย คือ (ก) การพัฒนาด้านการขยายพันธุ์พืช (ข) การพัฒนาด้านการใช้สารชีวภัณฑ์ และ (ค) การแลกเปลี่ยนเรียนรู้และศึกษาดูงาน และ (2.2) การพัฒนาการตลาดดิจิทัลและตลาดชุมชน โดยมีแนวทางย่อย 2 แนวทาง คือ (ก) การพัฒนาการตลาดดิจิทัลไม้ประดับ และ (ข) การพัฒนาการตลาดชุมชน
อิเวนท์ไม้ประดับ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการตรวจและแก้ไขบทความที่เสนอเพื่อตีพิมพ์ในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต
บทความหรือข้อความคิดเห็นใด ๆ ที่ปรากฏในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต เป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะคณะผู้จัดทำไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย และไม่ใช่ความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยและคณะผู้จัดทำ / บรรณาธิการ
References
Borisutdhi, Y. 2015. Community Study: Perspective Based on Research and Scientific Process. Khon Kaen University Printing House, Khon Kaen. 600 p. (in Thai)
Chaiyasung, P., P. Kaewdang, R. Sridet and W. Wong-oui. 2023. The development of health tourism in ornamental plant village Khlong 15, Ongkharak district, Nakhon Nayak province. Journal of The Royal Thai Army Nurses 24(2): 484-494. (in Thai)
Chambers, R. 1981. Rapid rural appraisal: Rationale and repertoire. Public Administration and Development 1(2): 95-106.
Chant-on, P. and Y. Borisutdhi. 2022. Agricultural entrepreneurship: The challenge occupation of new generations; X, Y, and Z generations. Journal of the Greater Mekong Subregion Research and Development 1(1): 82-98. (in Thai)
Department of Agricultural Extension. 2023. Guidelines for driving the BCG Model of the Department of Agricultural Extension. (Online). Available: https://shorturl.asia/jy6Zw (March 2, 2024) (in Thai)
Department of Trade Negotiations. 2021. Situation of trade in flower and ornamental plant products and plant species in Thailand in 2020 and the first 2 months of 2021. (Online). Available: https://www.dtn.go.th/th/content/category/detail/id/1541/cid/1566/iid/2798 (October 7, 2022). (in Thai)
Eampeam, K and P. Nonthanathorn. 2020. Attributes of the trees market marketing organization for farmers that affects the consumers service selection in Bangkok metropolitan. Journal of the Association of Researchers 25(3): 162-177 (in Thai)
Google Earth, 2024. (Online). Available: https://earth.google.com/web/@14.70056925,102.89569649,185.23658607a,650.02842901d,35y,0h,0t,0r/data=OgMKATA ( May 9, 2024)
Intrachaimas, W. 2006. Flower and ornamental garden business in Muang district of Yala province. Journal of Yala Rajabhat university 1(1): 1-10 (in Thai)
Jinai, T. and Y. Borisutdhi. 2022. Value added of agricultural products: The guideline for small entrepreneurs. Journal of the Greater Mekhong Subregion Research and Development 1(2): 66-80. (in Thai)
Krimjai, C., P. Teepapal, P. Srisopachit, C. Furuno and P. Sriraporn. 2023. Factors Influencing the decision to buy trees through social media: case studies of live broadcasts via Facebook platform of Consumers in Bangkok. Journal of Education Management and Research Innovation 5(1): 201-210. (in Thai)
Kokanut, N. and K. Kaewkhiew. 2019. Service marketing mix factors and psychological factors associated with consumer’s purchase behaviour for ornamental plants at Muang district, Chumphon province. Electronic Journal of Open and Distance Innovative Learning 9(1): 118-128. (in Thai)
Kuptawatin, W., M. Wassanaphong, P. Khundee and R. Mitrsomwang. 2018. Aged society and the modern world. Journal of Suvarnabhumi Institute of Technology (Humanities and Social Sciences) 4 (Special issue): 444-450. (in Thai)
Lekawatana, S. and B. Suwannamek. 2017. Ornamental plants in Thailand. Acta Horticulturae 1167(2): 11-16
Lertsiri, S. and P. Tongdeelert. 2012. Study on basic of ornamental plant entrepreneur in ornamental plant village, Khlong 15, Nakhornnayok province. Agricultural Science Journal 43(Suppl. 2): 618-620. (in Thai)
Nye, J.S. 2004. Soft Power: The Means to Success in World Politics. Public Affairs, New York. 206 p.
Pansuwan, P., W. Promsen and C. Yajaimun. 2020. Distribution channels of Phulae pineapple on Facebook in Chiang Rai. Journal of Community Development and Life Quality 8(1): 121-130 (in Thai)
Panyavuttrakul, H. and W. Panyavuttrakul. 2021. The development of social media content for safe agricultural products of NGV marketplace. Journal of Communication Arts Review 25(3): 220-231. (in Thai)
Phuengthuen, W. and A. Choompolsathien. 2022. Factors affecting purchasing decisions of ornamental plants via Instagram. Media and Communication Inquiry 4(3): 102-121. (in Thai)
Tupkrut, N., S. Boonkue and S. Silarak. 2023. Development of community product distribution channel through online media: A case study of community enterprise in Sikao district, Trang province. Journal of Community Development and Life Quality 11(3): 191-203. (in Thai)
Yeesuntsam, S. 2022. Marketing communication strategies of tree sellers in the online community. Journal of Communication and Innovation NIDA 9(2): 36-60. (in Thai)
Yaothanee, W., S. Leetrakul, T. arreenich and A. Tengtragul. 2015. The development of marketing communication model for increasing the efficiency of community business implementation in Chiang Rai province. Journal of Social Academic, Chiang Rai Rajabhat University 8(Special issue): 85-104. (in Thai)