Factors Influencing Generation Z Consumers' Decision to Watch Y Series
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research on “Factors Influencing Generation Z Consumers' Decision to Watch Y Series” has defined its objective as to study the influences of marketing mix and digital marketing on generation Z consumers' watching decision. The target population in this study is Thai Generation Z who have watch Y series. There are a total of 400 samples used in the research. A questionnaire is used as the data collection tool from the samples. The samples were selected using non-probability sampling and purposive sampling. The data, then, were analyzed with the statistical analysis program, SPSS using multiple regression analysis. The results show that the marketing mix dimensions of Product Price Promotion and Digital marketing factor have an influence on generation Z consumers' watching decision in Thailand, while the dimensions of Place has no influence on the watching decision of Thai generation Z consumer. Drama production business can consult the finding of this study in the development of marketing strategy to further satisfy customer needs.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The author(s) is only responsible for data appearing in the submitted manuscript of Interdisciplinary social sciences and communication journal.Besides, this journal encourages and enables you to share data such as statements, contents, figures, etc. that support your research publication where appropriate, and enables you to interlink the data with proper citation.
References
กชพรรณ เผือกพิพัฒน์. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดและการสื่อสารการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อ การตัดสินใจรับชมละครเวทีของคนในกลุ่ม Gen Y. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. หลักสูตรนิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต คณะนิเทศศาสตร์. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
กิตติภูมิ สุวรรณโภคิน, และมนฑิรา ธาดาอำนวยชัย. (2564). พฤติกรรมความรุนแรงและการยอมรับขัดขืนภาพตัวแทนชายรักชายในซีรีย์ชายรักชาย กรณีศึกษาปี 2559-2560. วารสารนิเทศศาสตร์ปริทัศน์, 25(1).
กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ (2563). ส่องมูลค่าตลาด 'ซีรีส์วาย' เรื่องรัก 'ชายชาย' ที่ได้ใจคนดูทุกเพศ.https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/884794?_trms=bd521543c28f69c3.1624000613925
นัทธนัย ประสานนาม. (2562). นวนิยายยาโออิของไทย : การศึกษาเชิงวิเคราะห์.วารสารวิชาการหอสมุดแห่งชาติ, 7(2), 16-32.
ภาจรี ใจห้าว. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกรับชมภาพยนตร์ผ่านเว็บออนไลน์ ในเขตจังหวัดนครศรีธรรมราช. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. สาขาวิทยบริการเฉลิมพระเกียรติจังหวัดนครศรีธรรมราช มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ศิรินภา นรินทร์, รุ่งนภา พิมมะศรี ประชาชาติธุรกิจ. (2563). “วาย” จากวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่มก้าวสู่กระแสหลัก ขุมทรัพย์ใหม่ธุรกิจบันเทิง-หนังสือ. https://www.prachachat.net/d-life/news-538162.
พิมพ์อัปสร กุหลาบซ้อน. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการเพื่อรับชมภาพยนตร์ผ่าน Netflix ของข้าราชการสำนักงานปลัดกระทรวงกลาโหม. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. สาขาการจัดการ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
อลิสา ชินคงอำนาจ. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลตอ่การเลือกรับชมรายการ The Mask Singer หน้ากากนักร้อง. [การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อัจฉริยา ทุ่งแจ้ง. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลตอ่การตัดสินใจเลือกรับชมรายการผ่านทางสื่อออนไลน์. [การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Alya Ramadhanti & Helnii Mutiara Jumhur, S.H, M.H (2019). The influence of marketing interest on interest in buying album music korean pop. In e-Proceeding of Management, 7(2), 5429-5433.
Chaffey, D. (2013). Definitions of E-marketing vs Internet vs Digital marketing, Smart Insight Blog. https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/online-marketing-mix/definitions-of-emarketing-vs-internet-vs-digital-marketing/
Chen, Yuxiao & Cabrera, Densil. (2020). The effect of concert hall color on preference and auditory perception. Applied Acoustics, 171. https://doi.org/10.1016/j.apacoust.2020.107544.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed). New York.: John Wiley & Sons, Inc.,
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16, 297-334.
Daegon Cho, Michael D. Smith, & Rahul Telang. (2017). An empirical analysis of the frequency and location of concerts in the digital age. Information Economics and Policy, 40, 41-47.
G Armstrong, & P Kotler (2017). Principles of Marketing (17th ed.). United States of America: Pearson Education, Inc.
G Armstrong, S Adam, S Denize, & P Kotler (2015). Principles of Marketing. (6th ed.). Melbourne, Australia: Pearson Education.
Key, T.M., & Czaplewski, A. J. (2017). Upstream social marketing strategy: An integrated marketing communications approach. Business Horizons, 60 (3), 325-333
Kotler, P. (2012). Kotler on marketing. Simon and Schuster.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.,
Pittayaviroon, W & Kuris, N. (2014). Digital Marketing Influencing Consumers’ Response in Approaching Marketing Informations. Srinakarinwirot Business Journal, 5 (1), 80-96.
Pop, Rebeka-Anna & Saplacan, Zsuzsa & Dabija, Dan-Cristian & Alt, Monika. (2021). The impact of social media influencers on travel decisions: the role of trust in consumer decision journey. Current Issues in Tourism, 1-21. https://doi.org/10.1080/13683500.2021.1895729
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal for Educational Research, 2, 49–60.
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633-651.
Wheelen, L.T., & Hunger, J. D. (2012). Strategic management and business policy: Toward Global Sustainability (13th ed.). United States of America.: Pearson Education, Inc.
