A BRAND IDENTITY: WANG SUAN BAN KAEW
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The Suan Ban Kaew Palace, the private residence of Queen Rambhai Barni which has become an important tourist destination and a popular tourist attraction when they come to Chanthaburi province. The Suan Ban Kaew Palace like a unique and interesting brand. This research studies the brand identity of the Suan Ban Kaew Palace through in-depth interviews with management and operational personnel. The results show that the Suan Ban Kaew Palace has a clear core identity, it is the only private palace of the Queen of King Rama VII in Thailand. The extended identity is the statue of Queen Rambhai Barni, pink rose, and preservation of the original state of the place. But, the unclear part is the absence ofthe targeting, the positioning, and the personality of the Suan Ban Kaew Palace. As a result, various communications have not yet to reflect its identity in an integrated and unified direction.
Article Details
The author(s) is only responsible for data appearing in the submitted manuscript of Interdisciplinary social sciences and communication journal.Besides, this journal encourages and enables you to share data such as statements, contents, figures, etc. that support your research publication where appropriate, and enables you to interlink the data with proper citation.
References
กาลัญ วรพิทยุต. (ม.ป.ป.). Brand…identity. สืบค้นจาก utcc2.utcc.ac.th/brandthaicenter/doc/
Brand_Identity.doc
คอตเลอร์, พี. และ คอตเลอร์, เอ็ม. (2556). การตลาดเพื่อสร้างการเติบโตทางธุรกิจ 8 เส้นทางสู่ชัยชนะ (ณงลักษณ์ จารุวัฒน์, แปล). สมุทรปราการ: ดับบลิวพีเอส (ประเทศไทย). (ต้นฉบับพิมพ์ปี 2556).
ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง. (25 มีนาคม 2560). รู้จัก 4P หรือ 4C ของการตลาดแบบง่ายๆ ว่าคืออะไร. สืบค้นจาก www.nuttaputch.com/4p-4c-คืออะไร/
นงลักษณ์ ลิ้มศิริ. (2560). อัตลักษณ์ในเอกลักษณ์: พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์แห่งชาติญี่ปุ่น. วารสารกระแสวัฒนธรรม, 18(33), 108-123.
พจนานุกรม ฉบับราชบัณฑิตยสถาน. (2554). เอกลักษณ์. สืบค้นจาก www.royin.go.th/dictionary/
ภูมินันท์ ปิยทัศนันท์. (2553). Integrated Marketing Communication. ปทุมธานี:
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิเลิศ ภูริวัชร. (27 พฤษภาคม 2555). สร้างแบรนด์จากประสบการณ์ของลูกค้า. กรุงเทพธุรกิจ, น. 6.
สำนักงานราชบัณฑิตยสภา. (2558). อัตลักษณ์. สืบค้นจาก http://www.royin.go.th/?knowledges=อัตลักษณ์-16-มิถุนายน-25
สํานักศิลปวัฒนธรรมและพัฒนาชุมชน. (2559). ข้อมูลวังสวนบ้านแก้ว. สืบค้นจาก www.arts.rbru.ac.th/
อรจนา แสนไชย จันทรประยูร. (2558). Brand Communication สื่อสารเพื่อสร้างสายสัมพันธ์. สืบค้นจาก https://onjanachantraprayoon.wordpress.com/2015/01/19/brand-communication-สื่อสารเพื่อการสร้างสาย/
อลิสรา ชรินทร์สาร. (2553). Integrated Marketing Communication. ปทุมธานี:
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อินทิรา พงษ์นาค และศุภกรณ์ ดิษฐพันธุ์. (2558). อัตลักษณ์ชุมชนเมืองโบราณอู่ทองจังหวัดสุพรรณบุรี. Veridian E-Journal, 8(3), 511-523.
adamoconnor7. (2015). Chp 4: brand elements to build equity. Retrieved from https://quizlet.
com/88460580/chp-4-brand-elements-to-build-equity-flash-cards/
AMA. (2013). Definition of Marketing. Retrieved from www.ama.org/the-definition-of-marketing/
Ballowe, T. (2019). Just found – The 4 E’s of Marketing. Retrieved from onstrategyhq.com/resources/just-found-the-4-es-of-marketing/
Bara, D. (2017). What is brand identity? And how to design and develop a great one. Retrieved from 99designs.com/blog/tips/brand-identity/
GDB magazine. (10 ธันวาคม 2558). Brand identity "อัตลักษณ์ของแบรนด์". สืบค้นจาก https://gdbthai.com/brand-identity/
Greedisgoods. (4 มกราคม 2562). Brand identity คืออะไร? ทำไมสำคัญกับแบรนด์? สืบค้นจาก https://greedisgoods.com/brand-identity-คือ/
Haaften, R. (2017). Rovaha | Corporate branding. Retrieved from www.van-haaften.nl/branding/corporate-branding/112-brand-equity
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2010). Merketing 3.0: From products to customers to the human spirit. United States of America: John Wiley & Sons, INC.
Lovelock, C. H. & Wright, L. (1999). Principles of Service Marketing and Management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Moriarty, S., Mitchell, N. D., Wood, C., & Wells, W. D. (2019). Advertising & IMC: Principles and practice (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed., Global ed.). Boston, MA: Pearson.
TAT Review. (2555). ภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทย ในสายตาของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ. สืบค้นจากhttps://issuu.com/etatjournal/docs/thailand_destination_image/20
The Essential. (2563). Brand Communication for Next Normal สื่อสารแบรนด์อย่างไรให้ตรงกับ Next Normal. สืบค้นจาก https://positioningmag.com/1296700
The Hartford. (2019). Build brand equity. Retrieved from www.thehartford.com/business-playbook/in-depth/building-brand-equity
