กลยุทธ์ธุรกิจและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อผลการดำเนินธุรกิจของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในโรงงานอุตสาหกรรมเซรามิค จังหวัดลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทนำ: แหล่งผลิตอุตสาหกรรมเซรามิคที่สำคัญของประเทศไทยอยู่ในจังหวัดลำปางเป็นแหล่งสร้างรายได้ให้กับผู้ประกอบการผลิตเซรามิค แต่ก็ประสบกับปัญหาหลายประการ ซึ่งการนำกลยุทธ์ธุรกิจและคุณลักษณะของผู้ประกอบการมาใช้สามารถช่วยกำหนดทิศทางและแนวทางการดำเนินงานให้ธุรกิจประสบความสำเร็จและปรับตัวตามความต้องการของตลาดได้ วัตถุประสงค์ของการวิจัย: 1. เพื่อศึกษากลยุทธ์ธุรกิจและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อผลการดำเนินธุรกิจของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในโรงงานอุตสาหกรรมเซรามิคจังหวัดลำปาง 2. เพื่อพัฒนารูปแบบ
กลยุทธ์ธุรกิจและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อผลการดำเนินธุรกิจของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม(SMEs) ในอุตสาหกรรมเซรามิคในจังหวัดลำปาง ระเบียบวิธีวิจัย: ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรและกลุ่มตัวอย่างเป็น ผู้ประกอบการที่ได้รับการจดทะเบียนการค้าของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) จำนวน 133 แห่ง เก็บรวบรวมข้อมูลโดยแจกแบบสอบถามด้วยตัวเองและออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การถดถอยเชิงพหุคุณ ผลการวิจัย:พบว่า กลยุทธ์ธุรกิจและคุณลักษณะของผู้ประกอบการส่งผลต่อผลการดำเนินธุรกิจของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในโรงงานอุตสาหกรรมเซรามิคจังหวัดลำปาง ที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และกลยุทธ์ธุรกิจ คือ ด้านกลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง ด้านกลยุทธ์การมุ่งเน้นเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม ด้านกลยุทธ์สร้างความสัมพันธ์ลูกค้า และด้านกลยุทธ์นวัตกรรมส่งผลต่อผลการดำเนินธุรกิจของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในโรงงานอุตสาหกรรมเซรามิคจังหวัดลำปาง สำหรับคุณลักษณะของผู้ประกอบการ คือ ด้านความรู้ความสามารถและความใฝ่รู้ ด้านความต้องการความสำเร็จและด้านความมั่นใจในตนเองส่งผลต่อผลการดำเนินธุรกิจของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในโรงงานอุตสาหกรรมเซรามิคจังหวัดลำปาง โดยผลที่ได้จากศึกษาในครั้งนี้จะเป็นแนวทางในการนำปัจจัยด้านกลยุทธ์ธุรกิจและปัจจัยด้านคุณลักษณะของผู้ประกอบการไปใช้ในการดำเนินธุรกิจให้สามารถบรรลุเป้าหมายที่วางไว้ได้สรุป: ผลการวิจัยสามารถนำเสนอสมการพยากรณ์ได้ดังนี้ Y = 0.100+0.370X1c+0.306X2e+0.244X1b+0.238 X2d +0.094X1e -0.109 X2c -0.286 X1d
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
** ข้อความ ข้อคิดเห็น หรือข้อค้นพบ ในวารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสารเป็นของผู้เขียน ซึ่งจะต้องรับผิดชอบต่อผลทางกฎหมายใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น ๆ โดยมิใช่ความรับผิดชอบของคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี **
เอกสารอ้างอิง
Khambunchu, K. & Rojanatrakool, T. (2022). Characteristics of Entrepreneurs and Strategies Affecting the Success of Small and Medium Enterprises (SMEs) , Pibulsongkram Rajabhat University
Unsangchan, K. (2021), Characteristics of Entrepreneurs and Strategies Affecting the Success of Small and Medium Enterprises (SMEs) in Bangkok, Western University.
Niemhom, T. & Luancharoen, S. (2022), Characteristics of entrepreneurs and business management potential that influence the performance of electric vehicle businesses of entrepreneurs in Thailand, Journal of Social Science Doctoral Studies, 12(3), 628-641.
Wirit,T. (2022). Characteristics and strategies of entrepreneurs affecting the success of construction contracting companies during the COVID-19 crisis in Pathum Thani Province. Journal of Educational Innovation and Research, 6(2), 381-397.
Traphrasit, T. & Nuritmont, W. (2024), Influence of entrepreneurial characteristics and innovative capabilities on the success of restaurant businesses in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province, Lawasri Journal, Thepsatri Rajabhat University.
Thurathamanon, P. & Yodwisitsak, K. (2022), Business factors, entrepreneurial characteristics and the creation of competitive advantages leading to the success of online bakery businesses, Srinakharinwirot Business Administration Journal.
Chetdalak, W. & Chaiya, P. (2018). Strategies for creating competitive advantages of entrepreneurs of Tao Hong Tai ceramic factory, Mueang District, Ratchaburi Province. Veridian E-Journal, Silpakorn University
Faichamnan, S. (2022), Marketing strategies for small and medium-sized enterprises (SMEs) that influence consumers' decision to purchase trees in Ang Thong Province, Bangkok University.
Chinaboonruang, S. (2023), Business-level strategies and logistics management affecting the business performance of hotel businesses in Chiang Rai Province, Journal of Legal Entity Management and Local Innovation.
Wongchaiya, S. (2020), The influence of business strategies and entrepreneurial characteristics on the success of medium and small-sized enterprises, Journal of the Association of Researchers 2020 Vol. 23 Issue 2 Pages 139-152
Inkhian, S. (2016). Strategies related to the success of machinery parts manufacturing business operators in Samut Prakan Province.Journal of Humanities and Social Sciences Valaya Alongkorn, 11(3), 129-138.
Wiseschindawat, S. & Phonphai, R. (2023), Entrepreneurial characteristics affecting the success of drugstore business in Nakhon Ratchasima Province, Faculty of Business Administration, Rajamangala University of Technology Isan.
Khaiphet, S. & Wongrat, K. (2022), Digital Marketing Strategies and Entrepreneurial Characteristics Affecting the Competitiveness and Performance of Community Enterprise Groups in Phetchaburi Province, Phetchaburi Rajabhat University Academic Journal.
Office of Industrial Economics, Quarterly and Annual Industrial Situations, accessed from https://www.oie.go.th/assets/portals/1/fileups/2/files/Industry%20conditions/r_julsep60.pdf
Kotler,P.&Armstrong, G.(2009).Marketing an Introduction. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
