Exposure, Attitude, and Tendency towards Reading Behavior of Y Novels among Thai Y Female Readers
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this quantitative research was to study the exposure, attitude, and tendency towards reading behavior of Y novels among Thai Y female readers. A questionnaire was used as a research instrument for data collection. The sample was 400 Thai Y females reading Y novels the past 3 months.The results of this research indicated that most of the sample were 20 years old or under, students, earned monthly income of not more than 5,000 baht. Furthermore, the most popular exposure source was website and application. Most of them ever bought Y novels through the printed book format. The average exposure frequency was 6 days / week. The exposure duration was over 2-3 hours. The key reason for exposure was the popularity in Y novels.The sample had positive attitude towards the four aspects of Y novels. An aspect with the highest level was conversation (mean = 4.53). The sample had the highest tendency of reading behavior in Y novels. The intention to continue reading Y novels was at the strongly intentional level (mean = 4.80).
The results of testing hypothesis revealed that the sample with different demographic characteristics had indifferent exposure to Y novels. Besides, exposure to Y novel was related with attitude towards the components of Y novels. Attitude towards the components of Y novels was also related with behavioral tendency towards reading Y novels with a statistical significance level of .01.
Article Details
The author(s) is only responsible for data appearing in the submitted manuscript of Interdisciplinary social sciences and communication journal.Besides, this journal encourages and enables you to share data such as statements, contents, figures, etc. that support your research publication where appropriate, and enables you to interlink the data with proper citation.
References
ณัฏฐ์ชยา ลีลา. (2557). พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร ความรู้ การรับรู้ และแนวโน้มพฤติกรรมเกี่ยวกับประชาคมอาเซียนของครูประถมศึกษาในจังหวัดขอนแก่น. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาการจัดการการสื่อสารองค์กร
ธีระพร อุวรรณโณ, (2527). [ออนไลน์]. การวัดทัศนคติ : ปัญหาในการใช้เพื่อทำนายพฤติกรรม. โครงการพัฒนาแบบทดสอบ โครงการพัฒนาศึกษาอาเซียน ณ โรงแรม แกรนด์พาเลซ เมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี 30 ตุลาคม 2527. (น. 4). สืบค้นจาก https://issuu.com/165070/docs/___________________________________
ปัณฑิตา โรจนกนันท์. (2559). การรู้จัก ทัศนคติ และความตี่งใจซื้อของผู้บริโภคไทยต่อตราสินค้าที่นำเสนอโดยผู้นำเสนอตราสินค้าและไม่ใช่ผู้นำเสนอตราสินค้าผ่านละครโทรทัศน์เกาหลี. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะนิเทศศาสตร์, สาขาวิชานิเทศศาสตร์
โพสต์ทูเดย์. (2561). นวนิยาย‘วาย’ ตลาดคนอ่านไม่เคยวาย. สืบค้นจาก https://www.posttoday.com/social/general/571051
ภัชรพรรณ์ อมรศรีวงษ์ และ บัณฑิต สวรรยาวิสุทธิ์. “การศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมการบริโภคสื่อของสาววาย.” วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 5(1), 44-45, 47.
วศิน สันหกรณ์. (2557). ลักษณะทางประชากร พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และปัจจัยทางการตลาด ที่มีผลต่อการซื้ออะไหล่ประดับยนต์ในสินค้าประเภทหลอดไฟหน้ารถยนต์. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, คณะนิเทศศาสตร์.
ว่าที่ร้อยตรี สิทธา อุปนิกขิต. (2553). พฤติกรรมตัวละครวัยรุ่นที่ปรากฏในนวินายายบนอินเทอร์เน็ตและทัศนคติของผู้อ่าน. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะนิเทศศาสตร์, สาขาวิชานิเทศศาสตรพัฒนาการ
วิชาญ ทรายอ่อน. (ม.ป.ป). [ออนไลน์]. เพศสภาพ. (กลุ่มงานบริการวิชาการ 3 สํานักวิชาการ). สืบค้นจาก https://library2.parliament.go.th/ebook/content-issue/2558/hi2558-055.pdf
ศรันถ์ ยี่หลั่นสุวรรณ. (2558). การเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อโครงการส่งเสริมสังคม ของผู้นำเยาวชนประเทศอาเซียน และญี่ปุ่น ผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก (Facebook). (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาวิชาการบริหารสื่อสารมวลชน
อภิญญา บุญประเสริฐ. (2554). การจดจำและทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อศิลปินเกาหลีในฐานะที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์และแนวโน้มการตัดสินใจซื้อสินค้า. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาวิชาการบริหารสื่อสารมวลชน
อมรา เทศกรณ์. (2520). การวิเคราะห์คุณค่าของหนังสืออ่านนอกเวลา ระดับมัธยมศึกตอนปลาย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะครุศาสตร์ , แผนกวิชามัธยมศึกษา
อรวรอรวรรณ วิชญวรรรกุล. (2559). ผู้หญิงกับการสร้างนวนิยายชายรักชาย. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาสื่อสารมวลชน.
CULTURE INSIGHTFUL & SOPHISTICATED ENTERTAINMENT REPORTS (14 สิงหาคม 2017). [ออนไลน์]. LGBT, 5(59-60). สืบค้นจาก https://thestandard.co/read/magazine_issue5#
MARKETINGOOPS. (2017). Innovative Idea: ทำไมสาวๆ ถึงชอบคอนเทนต์วายกันเสียจริง. สืบค้นจาก https://www.marketingoops.com/exclusive/opinion/innovative-idea-why-girl-turn-fujoshi/
Read Alert. (2019). Why Y? ถอดสูตรลับ “ซีรีส์-นิยายวาย” ทำไมถึงดัง!. สืบค้นจาก https://readalert.co/enjoyment/variety/%E0%B9%8Dyaoi_novels/2758/
