Effects of Economic Decision Making on Consumer Utility of Local Cinemas’ Customers in Maha Sarakham Province
Keywords:
economic decision making, customer utilityAbstract
This research aimed to test the effects of economic decision making on consumerutility of local cinemas’ customers in Maha Sarakham province. The sampling group was 400 customers of the local cinemas in Maha Sarakham province. The tool in this research was the questionnaire. The data were analyzed by using multiple, correlation analysis, simple regression analysis and multiple regression analysis. The results showed that: total economic decision making of substitute and complementary goods related and had positively affect the customer utility. In this way therefore, local cinemas in Maha Sarakhamprovince should take the information that gained from this research to encourage and support the consideration in formulation of strategies and operation.
References
จิระภรณ์ ตันติชัยรัตนกูล. (2557). ความรู้ทางการตลาด. ค้นเมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2560, จาก http://stouonline.stou.ac.th/courseware/courses/management/weeks.html
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2547). การจัดการและการตลาดบริการ. กรุงเทพฯ : ส.เอเซียเพรส.
ธีระวัฒน์ พุทธางกูร. (2550). การแข่งขันทางธุรกิจในปัจจุบัน. ค้นเมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2560, จาก https://www.gotoknow.org/posts/134172
นราทิพย์ ชุติวงศ์. (2540). หลักเศรษฐศาสตร์มหภาค. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภราดร ปรีดาศักดิ์. (2550). หลักเศรษฐศาสตร์จุลภาค. (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สมเกียรติ ตั้งกิจวานิชย์. (2557). คิดยกกำลังสอง : เศรษฐศาสตร์โรงหนัง. ค้นเมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2560, จาก http://thaipublica.org/2016/08/film-industry-2/
สำนักงานแรงงานจังหวัดมหาสารคาม. (2556). ภาวะเศรษฐกิจและสังคมของจังหวัดมหาสารคาม. รายงานสถานการณ์แรงงานจังหวัดมหาสารคาม ประจำปี 2556. ค้นเมื่อวันที่ 16 มีนาคม 2560, จาก http://mahasarakham.mol.go.th/node/988
อเนก สุวรรณบัณฑิต และภาสกร อดุลพัฒนกิจ. (2548). จิตวิทยาการบริการ (Service Psychology Comprehension Strategies and Trend). กรุงเทพฯ : เพรส แอนด์ ดีไซน์.
Anand, P. (1993). Foundations of Rational Choice under Risk. England : Oxford Clarendon Press.
Black, K. (2006). Business statistics: for contemporary decision making. New Jersey : John Wiley & Sons.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
Nunnally, J. C., & Ira, H. B. (1978). Psychometric theory. New York : McGraw-Hill.
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychological theory. New York : McGraw-Hill.
Jablon, P. (2013). The Southeast Asia Movie Theater. Retrieved on March 15, 2016, from http://www.gqthailand.com/people/view/?url=interview-philip-jablon
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการบัญชีและการจัดการ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยมหาสารคาม และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
