Effects of Economic Decision Making on Consumer Utility of Local Cinemas’ Customers in Maha Sarakham Province

Authors

  • ณัฐกร สอนเอี่ยม คณะการบัญชีและการจัดการ
  • Pornlapas Suwannarat Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
  • Komkrit Vongka Mahasarakham Business School, Mahasarakham University

Keywords:

economic decision making, customer utility

Abstract

This research aimed to test the effects of economic decision making on consumerutility of local cinemas’ customers in Maha Sarakham province. The sampling group was 400 customers of the local cinemas in Maha Sarakham province. The tool in this research was the questionnaire. The data were analyzed by using multiple, correlation analysis, simple regression analysis and multiple regression analysis. The results showed that: total economic decision making of substitute and complementary goods related and had positively affect the customer utility. In this way therefore, local cinemas in Maha Sarakhamprovince should take the information that gained from this research to encourage and support the consideration in formulation of strategies and operation.

Downloads

Download data is not yet available.

References

จิระภรณ์ ตันติชัยรัตนกูล. (2557). ความรู้ทางการตลาด. ค้นเมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2560, จาก http://stouonline.stou.ac.th/courseware/courses/management/weeks.html

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2547). การจัดการและการตลาดบริการ. กรุงเทพฯ : ส.เอเซียเพรส.

ธีระวัฒน์ พุทธางกูร. (2550). การแข่งขันทางธุรกิจในปัจจุบัน. ค้นเมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2560, จาก https://www.gotoknow.org/posts/134172

นราทิพย์ ชุติวงศ์. (2540). หลักเศรษฐศาสตร์มหภาค. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ภราดร ปรีดาศักดิ์. (2550). หลักเศรษฐศาสตร์จุลภาค. (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

สมเกียรติ ตั้งกิจวานิชย์. (2557). คิดยกกำลังสอง : เศรษฐศาสตร์โรงหนัง. ค้นเมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2560, จาก http://thaipublica.org/2016/08/film-industry-2/

สำนักงานแรงงานจังหวัดมหาสารคาม. (2556). ภาวะเศรษฐกิจและสังคมของจังหวัดมหาสารคาม. รายงานสถานการณ์แรงงานจังหวัดมหาสารคาม ประจำปี 2556. ค้นเมื่อวันที่ 16 มีนาคม 2560, จาก http://mahasarakham.mol.go.th/node/988

อเนก สุวรรณบัณฑิต และภาสกร อดุลพัฒนกิจ. (2548). จิตวิทยาการบริการ (Service Psychology Comprehension Strategies and Trend). กรุงเทพฯ : เพรส แอนด์ ดีไซน์.

Anand, P. (1993). Foundations of Rational Choice under Risk. England : Oxford Clarendon Press.

Black, K. (2006). Business statistics: for contemporary decision making. New Jersey : John Wiley & Sons.

Cochran, W. G. (1953). Sampling techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.

Nunnally, J. C., & Ira, H. B. (1978). Psychometric theory. New York : McGraw-Hill.

Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychological theory. New York : McGraw-Hill.

Jablon, P. (2013). The Southeast Asia Movie Theater. Retrieved on March 15, 2016, from http://www.gqthailand.com/people/view/?url=interview-philip-jablon

Published

16-12-2021

How to Cite

สอนเอี่ยม ณ., Suwannarat พ. ., & Vongka ค. . (2021). Effects of Economic Decision Making on Consumer Utility of Local Cinemas’ Customers in Maha Sarakham Province. Journal of Accountancy and Management, 13(4), 54–63. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/240654

Issue

Section

Research Articles