Factors influencing the decision to buy trees through social media, case studies, live broadcasts via Facebook platform of consumers in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aimed to study the online marketing mix factors that influence the decision to buy plants. and to study factors influencing the decision to buy trees by buying through online social media, case study, live format via consumer's Facebook platform Case Study in Bangkok Using a purposive sampling method, a questionnaire was collected from 300 Generations Y people who had used or bought online products. Statistics used for analysis include: Basic statistics to analyze general data. and multiple regression parameter reference statistics.
The results showed that: On personal factors affecting the decision to buy plants through online social media The live broadcast format through the Facebook platform found that consumers gave the highest level of importance. is that there are many types of products to choose from convenience Orders can be made at any time. and about you using product review information from experts to make purchasing decisions, respectively, in terms of online marketing mix that affects the decision to buy plants through online social media Live broadcast via Facebook platform Each aspect is as follows: specific services (Personalization) in providing personal services in terms of distribution channels, there are prices, products. and marketing promotion, respectively, and the decision to buy plants through online social media. The key online marketing mix is 1) Personalization 2) Product 3) Distribution Channel. And the personal factors that consumers pay attention to are: 1) a variety of products to choose from; 2) convenience and speed. Can make purchases at any time. 3) Product review information from experts.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม. (2564). New-Normal. สืบค้นเมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2564, จาก https://www.tosh.or.th/covid-19/index.php/new-normal
กรุงเทพธุรกิจ ทีมกรุงเทพธุรกิจออนไลน์. (2563). ทำไมธุรกิจ “ขายต้นไม้” ถึงงอกงามได้ในสภาวะวิกฤติ. สืบค้นเมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2564, จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/880136
โกวิทย์ กังสนันท์. (2549). กระบวนการตัดสินใจด้านการบริหารและกรอบความคิดทั่วไป. กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ธัญวัฒน์ กาบคํา. (2553). สังคมออนไลน (Social Media) ์ คืออะไร. สืบค้นเมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2564, จาก https://krunum.wordpress.com/2010/06/02/social-network/.
ธนพร แตงขาว. (2541). พฤติกรรมการบริโภคสินค้าของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ผกามาศ ไชยวิสุทธิกลุ และณักษ์ กุลิสร์. (2557). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อกระเป๋าเลียนแบบแบรนด์เนมของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 5(1), 97-115.
รังสรรค์ สุธีสิริมงคล.(2562) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร(บัณฑิตวิทยาลัย). มหาวิทยาลัยสยาม.
ศิรินทร์ ซึ้งสุนทร. (2542). การเปิดรับทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อของกลุ่มวัยทำงานตอนต้นที่มีต่อการตลาดทางตรง(วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace)(การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิภาวรรณ มโนปราโมทย์ .(2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสังคมออนไลน์(อินสตาแกรม)ของประชากรในกรุงเทพมหานคร(การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อัครเดช คงด์วง. (2557). ปัจจัยที่มีความสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าเฮ้าส์ แบรนด์ของกลุ่มผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 3(2), 32-47.
