Factors Affecting Consumers' Decision to Buy Electric Vehicles in Donmueang, Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aimed 1) to study the factors affecting the purchasing behavior of consumers in Don Mueang area. Bangkok 2) To study the purchasing decision behavior of consumers in Don Mueang area Bangkok Quantitative research model, research area, consumers interested in using electric vehicles who live in Don Mueang Bangkok the population and sample consisted of 400 people. The number of samples was obtained by using Yamane's prefabricated table (1967). The research instrument was a questionnaire. and parameter reference statistics One-way ANOVA method of analysis of variance.
1. Research results according to objective number 1, factors affecting the purchasing behavior of consumers in Don Mueang area Bangkok Overall, there was a high average score. When considering each aspect in descending order, it was found that the marketing mix brand value and technology acceptance, respectively.
2. Research results according to objective number 2, consumer decision-making behavior in the Don Mueang area Bangkok Overall, there was a high average score.
The factors affecting the purchasing behavior of electric vehicles the most were brand value, followed by marketing mix. and technology acceptance Consumers pay attention to the following: 1) Information of electric vehicles from experts 2) New technologies to protect the environment and save energy 3) Modernity than using conventional cars 4) Saving on fuel costs 5) Comparison of cars each brand of electricity in the decision to buy an electric car, the decision to buy an electric car Sort them in order of importance as follows.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กัญจน์นิกข์ กําเนิดเพ็ชร์. (2563). ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบบแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคําแหง, 5(1), 53-72.
กรุงศรี. com. (2565). รถยนต์ไฟฟ้า: ความต้องการและโอกาสที่กำลังมาถึง. สืบค้นจากhttps://www.krungsri.com/th/research/research-intelligence/ev-survey-22. สืบค้นเมื่อ 15 มีนาคม 2565.
ชรินทร์ เขียวรัตนา. (2562). ปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการ QR Code ผ่าน
สมาร์ทโฟน กรณีศึกษาลูกค้าธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) ในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา(สารนิพนธ์บริหารธุรกิจบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
ฉัตรยาพร เสมอใจ. (2558). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: ส. เอเซียเพลส.
ณัฐฌาน นาวีวงค์. (2558). ปัจจัยการตลาด การรับรู้ และทัศนคติที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์อีโคคาร์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร.วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์, 5(1), 262-274.
พิทยาภรณ์ วงษ์กิตติวัฒน์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร(การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พงศา ธเนศศรียานนท์. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์รุ่นประหยัด (Eco cars) ที่มีเครื่องยนต์ ไม่เกิน 1,600 ซีซี ในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด.
พงศ์พุฒิ การะนัด. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี(สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.
ศศิพร เหมือนศรีชัย. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับ ERP Software ของผู้ใช้งานด้านบัญชี. วารสารวิชาชีพ, 8(22), 38-51.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: เพชรจรัสแสง.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
Armstrong, G. & Kotler, P. (2009). Marketing, An introduction. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. New Jersey: Prentice – Hall.
Kotler, P., & Keller, K. (2003). Marketing Management. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Schiffman, L., & Kanuk, L. (2007). Consumer Behavior. (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
