Technology Acceptance Affecting Decision to Purchase Through Online Channels of Teenager Customers in Pakkret District, Nonthaburi Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aimed to study research on technology acceptance that affects online shopping decisions among adolescents in Pak Kret District. Nonthaburi Province It is a quantitative research. The sample group was adolescents in Pak Kret District. A total of 400 people in Nonthaburi Province were selected using the Cochran formula to determine the sample size. The research tool was a questionnaire, data analysis using basic statistics and reference statistics Multiple Regression Analysis in the case of quantitative research. Research results according to objectives. 1) The opinion level of the respondents towards technology adoption, looking at the overall picture, found that the overall picture was at a high level. 2) Nonthaburi Province That consists of factors in technology adoption in all aspects, including compatibility. Benefits Ease of use financial resources Security risk and trust can be used together to explain the variability in online shopping decisions among adolescents in Pak Kret District It was found that all six factors had a statistically significant effect on the decision to shop online among teenagers. which together can predict technology adoption equal to 35.6% (R2=0.356), the remaining 64.40% is influenced by other factors. that the researcher did not study in this research. Nowadays, technology is essential in making online shopping decisions. Consumers using technology have important factors that affect their decision to shop online as follows: Compatibility Ease of use trust Risk and safety.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ชัชพัชร์ เตชะเกษมสุข. (2564). ศึกษาการยอมรับเทคโนโลยี และการสื่อสารการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าออนไลน์ของผู้บริโภค Generation X ในเขตกรุงเทพมหานคร(วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฏฐนันท์ พิธิวัตโชติกุล. (2560). การยอมรับเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือ การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร(วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธีรวุฒิ เอกะกลุ. (2543). ระเบียบวิธีวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. อุบลราชธานี: สถาบันราชภัฏอุบลราชธานี.
ปณิชา นิติพรมงคล. (2554). การศึกษาพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ของนักศึกษาวิชาชีพครู คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 9(2), 946-956.
ภูมรินทร์ รุ่งรัศมีพัฒน์ และ วิชิต อู่อ้น. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุของความไว้วางใจเทคโนโลยีในเครือข่ายสังคมออนไลน์ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อทัวร์ออนไลน์จากผู้ประกอบการธุรกิจทัวร์. วารสารศิลปการจัดการ, 6(1), 358-373.
มัสลิน ใจคุณ. (2561). การยอมรับเทคโนโลยี ความไว้วางใจ และการตลาดผ่านสังคมออนไลน์ ที่มีผลตอ่ความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางเฟซบุ๊ก ไลฟ์ (Facebook LIVE) ของกลุ่มผู้บริโภค Generations X, Y, Z. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ.
ศานิต ธรรมศิริ, ภคพร ผงทอง และ ชัยวัสส์ ติวสร้อย. (2565). เทคโนโลยีบริหารจัดการวัสดุหมุนเวียนในงานโลจิสติกส์และซัพพลายเชน กรณีศึกษาธุรกิจพาเลทให้เช่า. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(1), 364-379.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2556). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและเซเท็กซ์.
Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1989). User Acceptance of Computer Technology: A Comparison of Two Theoretical Models. Journal of Management Science, 35(8), 982 – 1003.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. (15th ed.). Singapore: Pearson.
Ooi, K. B., & Tan, G. W. H. (2016). Mobile Technology Acceptance Model: An Investigation Using Mobile Users to Explore Smartphone Credit Card. Journal of Expert Systems with Applications, 59, 33–46.
