โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในจังหวัดนครปฐม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับส่วนประสมทางการตลาด การรับรู้ตราสินค้า แรงจูงใจ และการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในจังหวัดนครปฐม 2) อิทธิพลทางตรงของส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อแรงจูงใจในการซื้อ และอิทธิพลทางตรงของการรับรู้ตราสินค้าที่มีต่อแรงจูงใจในการซื้อรถยนต์ไฟฟ้า 3) อิทธิพลทางตรงของแรงจูงใจที่มีต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า และ 4) อิทธิพลทางอ้อมของส่วนประสมทางการตลาดและการรับรู้ตราสินค้าที่มีต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าผ่านแรงจูงใจ รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่สนใจหรือใช้รถยนต์ไฟฟ้าในโชว์รูมรถยนต์ไฟฟ้า 4 แห่งในจังหวัดนครปฐม โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง โชว์รูมละ 75 คน รวมทั้งสิ้น 300 คน โดยใช้แบบสอบถามผ่านระบบออนไลน์ ใน Google Form ควบคู่ไปกับการแจกแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติและโปรแกรมวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นด้านส่วนประสมทางการตลาด การรับรู้ตราสินค้า แรงจูงใจ และการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในจังหวัดนครปฐม อยู่ในระดับมากทั้งหมด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.02, 4.02, 3.99 และ 4.14 ตามลำดับ 2) ส่วนประสมทางการตลาดและการรับรู้ตราสินค้ามีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อแรงจูงใจในการซื้อรถยนต์ไฟฟ้า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001 3) แรงจูงใจมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001 และ 4) ส่วนประสมทางการตลาดและการรับรู้ตราสินค้าไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อการตัดสินใจซื้อ แต่มีอิทธิพลทางอ้อมเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าผ่านแรงจูงใจอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001 ในลักษณะการส่งผ่านแบบสมบูรณ์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
เกศสุดา เพชรดี และศิริมา ตันติธำรงวุฒิ. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ของพนักงานโรงงานอุตสาหกรรมจังหวัดระยอง. วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, 2(2). 77-86.
ฑิฆัมพร ทวีเดช และสมบัติ ทีฆทรัพย์. (2563). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้ที่อาศัยในจังหวัดปราจีนบุรี. วารสารสารสนเทศ, 19(1), 57-70.
นิธิวัต พรประสิทธิ์, นนทกร วิจิตรสงวน, ศุกร์ ภิญญธนาบัตร, อภิมุข เข้มแข็งปรีชานนท์ และณัฐวุฒิ วสุธาทิพ. (2567). ปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกบริโภครถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในประเทศไทย. วารสารเศรษฐศาสตร์และนโยบายสาธารณะ, 15(29), 131–149.
บุญชม ศรีสะอาด. (2558). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ประชาชาติธุรกิจ. (26 มกราคม 2567). เปิดข้อมูล 10 จังหวัดที่มีรถ EV สูงสุด สถานีชาร์จพอมั้ย ? สืบค้นเมื่อ 26 มีนาคม 2568, จาก https://www.prachachat.net/hilight-prachachat/news-1489377
ประพันธ์ วงศ์บางโพ. (2567). การรับรู้ภาพลักษณ์ประเทศแหล่งกำเนิดสินค้าที่มีต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์สัญชาติจีนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในกรุงเทพมหานคร. วารสารลวะศรี, 8(1), 45-58.
ปริญญา บรรจงมณี. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ประเภทไฮบริดของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารรามคำแหง ฉบับบัณฑิตวิทยาลัย, 3(2), 33-43.
พิทยุตม์ โตขำ, วิไลพรรณ ตาริชกุล และเมธาวี อนิวรรตพงศ์. (2565). อิทธิพลของปัจจัยที่มีต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 5(1), 53-72.
ภูติท สัพเนตร และสินีนารถ เริ่มลาวรรณ. (2565). แรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 6(2), 75-89.
วรัท พันธุ์พิศุทธิ์ชัย และธีรารัตน์ วรพิเชฐ. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ด้านการยอมรับสำหรับเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย. Strategic Perspectives on Business and Marketing Management, 10(2), 133–155.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2562). พฤติกรรมการรับข่าวสารทางอินเทอร์เน็ตในการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์. วารสารบริหารธุรกิจ, 32(124), 8-28.
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V.G. (2014). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM): An Emerging Tool in Business Research. European Business Review, 26, 106-121.
Kline, R. B. (2010). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. (3rd ed.). New York: Guilford Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). Boston: Prentice Hall.