A Causal Relationship Model of Factors Effect Towords Purchase of the Electric Vehicle in Nakhon Pathom Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aims to investigate: (1) the levels of marketing mix, brand awareness, motivation, and EV purchase decision among consumers in Nakhon Pathom Province; (2) the direct effects of marketing mix and brand awareness on purchase motivation; (3) the direct effect of motivation on EV purchase decision; and (4) the indirect effects of marketing mix and brand awareness on EV purchase decision through motivation in Nakhon Pathom. using purposive sampling (75 respondents per showroom) through an online survey via Google Forms alongside questionnaire distribution. The findings revealed that: (1) the levels of opinions regarding marketing mix, brand awareness, motivation, and EV purchase decision were all at a high level, with mean scores of 4.02, 4.02, 3.99, and 4.14, respectively; (2) marketing mix and brand awareness had statistically significant direct effects on motivation at the 0.001 level; (3) motivation had a statistically significant direct effect on EV purchase decision at the 0.001 level; and (4) marketing mix and brand awareness had no significant direct effect on purchase decision, but had statistically significant positive indirect effects on EV purchase decision through motivation at the 0.001 level, indicating full mediation.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
เกศสุดา เพชรดี และศิริมา ตันติธำรงวุฒิ. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ของพนักงานโรงงานอุตสาหกรรมจังหวัดระยอง. วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, 2(2). 77-86.
ฑิฆัมพร ทวีเดช และสมบัติ ทีฆทรัพย์. (2563). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้ที่อาศัยในจังหวัดปราจีนบุรี. วารสารสารสนเทศ, 19(1), 57-70.
นิธิวัต พรประสิทธิ์, นนทกร วิจิตรสงวน, ศุกร์ ภิญญธนาบัตร, อภิมุข เข้มแข็งปรีชานนท์ และณัฐวุฒิ วสุธาทิพ. (2567). ปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกบริโภครถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในประเทศไทย. วารสารเศรษฐศาสตร์และนโยบายสาธารณะ, 15(29), 131–149.
บุญชม ศรีสะอาด. (2558). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
ประชาชาติธุรกิจ. (26 มกราคม 2567). เปิดข้อมูล 10 จังหวัดที่มีรถ EV สูงสุด สถานีชาร์จพอมั้ย ? สืบค้นเมื่อ 26 มีนาคม 2568, จาก https://www.prachachat.net/hilight-prachachat/news-1489377
ประพันธ์ วงศ์บางโพ. (2567). การรับรู้ภาพลักษณ์ประเทศแหล่งกำเนิดสินค้าที่มีต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์สัญชาติจีนของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ในกรุงเทพมหานคร. วารสารลวะศรี, 8(1), 45-58.
ปริญญา บรรจงมณี. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ประเภทไฮบริดของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารรามคำแหง ฉบับบัณฑิตวิทยาลัย, 3(2), 33-43.
พิทยุตม์ โตขำ, วิไลพรรณ ตาริชกุล และเมธาวี อนิวรรตพงศ์. (2565). อิทธิพลของปัจจัยที่มีต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าแบตเตอรี่ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 5(1), 53-72.
ภูติท สัพเนตร และสินีนารถ เริ่มลาวรรณ. (2565). แรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 6(2), 75-89.
วรัท พันธุ์พิศุทธิ์ชัย และธีรารัตน์ วรพิเชฐ. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ด้านการยอมรับสำหรับเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย. Strategic Perspectives on Business and Marketing Management, 10(2), 133–155.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2562). พฤติกรรมการรับข่าวสารทางอินเทอร์เน็ตในการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์. วารสารบริหารธุรกิจ, 32(124), 8-28.
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V.G. (2014). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM): An Emerging Tool in Business Research. European Business Review, 26, 106-121.
Kline, R. B. (2010). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. (3rd ed.). New York: Guilford Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). Boston: Prentice Hall.