การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันของอุตสาหกรรมซีรีส์วายไทย: ข้อเสนอเชิงนโยบายเพื่อการยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันระดับโลก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันของอุตสาหกรรมซีรีส์วายไทย ตลอดจนการสร้างข้อเสนอเชิงนโยบายในการยกระดับความสามารถในการแข่งขันให้เหนือกว่าคู่แข่งในต่างประเทศ โดยประยุกต์ใช้กรอบการวิเคราะห์ SWOT ร่วมกับแบบจำลองแรงผลักดันทั้งห้าประการ วิธีดำเนินการวิจัยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมซีรีส์วาย จำนวน 9 ท่าน ร่วมกับการศึกษาเอกสาร งานวิจัย และค่าสถิติที่เกี่ยวข้อง ผลการวิจัยพบว่า อุตสาหกรรมซีรีส์วายไทยมีศักยภาพในการขยายความนิยมไปสู่ตลาดต่างประเทศและได้รับการยอมรับในฐานะผู้นำในภูมิภาคเอเชีย โดยมีปัจจัยสนับสนุนสำคัญ ได้แก่ การมีฐานแฟนคลับที่ภักดี นักแสดงที่มีชื่อเสียงในระดับนานาชาติ และบทบาทของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในการขยายการเข้าถึงผู้ชม อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมยังเผชิญกับข้อจำกัดเชิงโครงสร้าง โดยเฉพาะคุณภาพการผลิตที่ไม่สม่ำเสมอ ซึ่งเชี่อมโยงกับข้อจำกัดด้านงบประมาณ และจำนวนบทประพันธ์คุณภาพที่จำกัด ในมิติการแข่งขันอุตสาหกรรมซีรีส์วายมีการแข่งขันที่สูงจากผู้ผลิตจำนวนมาก ซึ่งผู้ผลิตรายใหญ่มีความได้เปรียบด้านเงินทุน ช่องทางการจัดจำหน่าย และฐานแฟนคลับ ขณะที่ผู้ผลิตรายเล็กยังเผชิญอุปสรรคด้านเงินทุนและอำนาจต่อรองในตลาด โดยการแข่งขันส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การสร้างความแตกต่างด้านเนื้อหา และการสร้างแฟนคลับผ่านภาพจำของตัวละครหลัก (คู่จิ้น) รวมถึงพัฒนารูปแบบกิจกรรมตามความต้องการของผู้ชม ซึ่งผลการศึกษาชี้ว่า การยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันจำเป็นต้องมุ่งพัฒนาบทประพันธ์และคุณภาพการผลิต อาทิ การสนับสนุนเงินทุน การให้สิทธิประโยชน์ทางภาษี และการสร้างความน่าเชื่อถือของอุตสาหกรรม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กาญจนา จันทรชิต และชานน ลิมป์ประสิทธิพร. (2567). เศรษฐกิจบันเทิงสีรุ้ง โอกาสใหม่ของธุรกิจไทย. วารสารการเงินการคลัง สำนักงานเศรษฐกิจการคลัง. 36(117), 34-43.
กีรติญา ครองแก้ว. (2568). ไขความลับซีรีส์วายไทย เหตุใดจึงติดเทรนด์โลก. SCB Economic Intelligence Center. https://www.scbeic.com/th/detail/product/BL-GL-070125%20
ชวินโรจน์ ลิขิตเจริญสกุล. (2566). รูปแบบของซีรีส์ชายรักชายที่ประสบความสำเร็จ. [วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. http://ir-ithesis.swu.ac.th/dspace/handle/123456789/2673
ธนภณ นิธิเชาวกุล. (2565). การวิเคราะห์ SWOT Analysis กับสถิติ. วารสารคุณภาพชีวิตกับกฎหมาย, 18(1), 108-120.
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์. (2565). รายงานการศึกษาการพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ปี 2564: ภาพยนตร์และวีดิทัศน์. ศูนย์บริการวิชาการแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศุภเจตน์ จันทร์สาส์น, อรรยา สิงห์สงบ, กาญจนา ส่งวัฒนา, ปนิญญา ภักษา, และป่าน จินดาพล. (2558). การยกระดับความได้เปรียบในการแข่งขันของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยภายใต้การค้าเสรี: รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์. สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
Rocket Media Lab. (2568). 10 ปีซีรีส์วาย: จักรวาลแห่งการจิ้นสู่การเป็นซอฟต์พาวเวอร์ไทย. https://rocketmedialab.co/10-years-thai-bl-evolution/
Baudinette, T. (2019). Lovesick, The Series: Adapting Japanese ‘Boys Love’ to Thailand and the creation of a new genre of queer media. South East Asia Research, 27(2), 115–132. https://doi.org/10.1080/0967828X.2019.1627762
Baudinette, T., & Svetanant, C. (2023). Mobilizing idol celebrity in queer affective advertising: Exploring the impacts of ‘Boys Love’ media and fandom in Thailand. South East Asia Research, 31(4), 417–434. https://doi.org/10.1080/0967828X.2023.2253723
Beguerisse Díaz, M., Porter, M. A., & Onnela, J.-P. (2010). Competition for popularity in bipartite networks. Chaos: An Interdisciplinary Journal of Nonlinear Science, 20(4), 043101. https://doi.org/10.1063/1.3475411
Benzaghta, M. A., Elwalda, A., Mousa, M., Erkan, I., & Rahman, M. (2021). SWOT analysis applications: An integrative literature review. Journal of Global Business Insights, 6(1), 55–73. https://doi.org/10.5038/2640-6489.6.1.1148
Bunyavejchewin, P., Tungkeunkunt, K., Kamonpetch, P., Sirichuanjun, K., & Sukthungthong, N. (2024). Socio-demographics, lifestyles, and consumption frequency of Thai ‘Boys Love’ series content: Initial evidence from Thailand. Cogent Social Sciences, 10(1), 2307697. https://doi.org/10.1080/23311886.2024.2307697
Chan, C. (2022). The Hong Kong consumers’ perceptions of Boys’ Love dramas and their attitudes toward Thailand and the gay community. [Independent Study, Chulalongkorn University]. Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD). https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/8133
Contu, G., & Pau, S. (2022). The impact of TV series on tourism performance: The case of Game of Thrones. Empirical Economics, 63(6), 3313–3341. https://doi.org/10.1007/s00181-022-02228-2
Gu, J. (2020). Chinese fans’ attitude towards Thai boy’s love tv dramas, boy love tv actors and their intention to travel to Thailand. [Independent Study, Chulalongkorn University]. Chulalongkorn University Theses and Dissertations (Chula ETD). https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/7157
Irfan, M., Zhao, Z. Y., Ahmad, M., Batool, K., Jan, A., & Mukeshimana, M. C. (2019). Competitive assessment of Indian wind power industry: a five forces model. Journal of Renewable and Sustainable Energy, 11(6). https://doi.org/10.1063/1.5116237
Lacap, J. P. (2023). Yaoi Media Consumption and Travel Motivation: Evidence from Filipino Viewers of Thai Boys’ Love Series. Advances in Southeast Asian Studies, 16(1), 121-143. https://doi.org/10.14764/10.ASEAS-0087
LINE Insights. (2020). Y Economy Study: A major opportunity to reach consumers’ minds and hearts in 2020. LINE Corporation. https://lineforbusiness.com/th/helpcenter/line-insight/manual/y-economy
Lyajoon, S. (2024). BL Drama: The Thai Entertainment Industry as a Source of Soft Power. English Language Literature & Culture, 9(3), 72–76. https://doi.org/10.11648/j.ellc.20240903.13
Porter, M. E. (2008). The five competitive forces that shape strategy. Harvard Business Review, 86(1), 78.
Porter, M.E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New Jersey: Free Press.
Prasannam, N., & Chan Y. K. (2023). Thai Boys Love (BL)/Y(aoi) in Literary and Media Industries. Intersections: Gender and Sexuality in Asia and the Pacific 49. https://doi.org/10.25911/FC44-RB16
Rust, O. (2025, June 20). Streaming Fatigue and the Fragmentation of Digital Entertainment. Economics Online. https://www.economicsonline.co.uk/all/streaming-fatigue-and-the-fragmentation-of-digital-entertainment.html/
Staples, J. (2024, December 19). Why it’s so hard to find something to watch lately [New York Post]. SWNS. https://swnsdigital.com/us/2024/12/why-its-so-hard-to-find-something-to-watch-lately/
Tomar, D. (2020). Porter’s competitive forces model and SWOT analysis to payments. International Journal of Information, 10(2), 45-49. https://doi.org/10.14445/22312803/IJCTT-V68I10P110
