Journal of Communication Arts https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm <p><span style="font-weight: 400;"><strong>ISSN</strong> :&nbsp; 0857-085X <br><strong>eISSN</strong> :&nbsp; 2673-0146</span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span style="font-weight: 400;"><strong>วัตถุประสงค์ของการจัดพิมพ์วารสาร </strong><br>วารสารนิเทศศาสตร์ เป็นวารสารวิชาการสาขานิเทศศาสตร์และสังคมศาสตร์ของคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย <br></span><span style="font-weight: 400;">จัดทำเป็นวารสารราย 4 เดือน (ปีละ 3 ฉบับ) ได้แก่ ฉบับที่ 1 มกราคม – เมษายน ฉบับที่ 2 พฤษภาคม – สิงหาคม และฉบับที่ 3 กันยายน – ธันวาคม </span></p> <p><span style="font-weight: 400;"><br>โดยมี<strong>วัตถุประสงค์</strong> ดังนี้ <br>1. เพื่อเผยแพร่บทความวิชาการ บทความวิจัย บทความปริทรรศน์ และบทวิจารณ์หนังสือ ในสาขาวิชาที่เกี่ยวข้องกับนิเทศศาสตร์ เช่น การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การสื่อสารการตลาด ตราสินค้า วารสารศาสตร์ นโยบายสื่อสาร ภาพยนตร์และภาพนิ่ง สื่อสารการแสดงวาทวิทยา การกระจายภาพและเสียง สื่อใหม่ จิตวิทยา สารนิเทศ การสื่อสารการเมือง การสื่อสารในองค์กร การจัดการการสื่อสาร และสาขาวิชาอื่นๆ ตามการพิจารณาของกองบรรณาธิการ <br>2. เพื่อเป็นสื่อกลางแลกเปลี่ยนข่าวสาร สาระสำคัญ ประสบการณ์แก่นักวิจัย นักวิชาการ นิสิต นักศึกษาและบุคคลทั่วไปที่สนใจ<br></span><span style="font-weight: 400;"><br><strong>นโยบายการจัดพิมพ์ของวารสาร</strong> <br>1.ประเภทของบทความที่นำเสนอเพื่อตีพิมพ์ ต้องเป็นบทความวิชาการ บทความวิจัย บทความปริทรรศน์ หรือบทวิจารณ์หนังสือซึ่งอาจเขียนได้ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ <br>2.บทความที่จะได้รับการตีพิมพ์ต้องเขียนตามรูปแบบของวารสารนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และต้องผ่านกระบวนการพิจารณากลั่นกรองโดยผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาที่เกี่ยวข้องก่อน ทั้งนี้ บทความที่ตีพิมพ์จะต้องเป็นบทความที่ยังไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่มาก่อนหรืออยู่ในระหว่างการพิจารณาจากวารสารอื่นๆ <strong>หากพบว่าผู้เขียนส่งหรือตีพิมพ์บทความในที่อื่นๆ กองบรรณาธิการถือว่าเป็นการกระทำคัดลอกผลงานตนเอง (Self Plagiarism) ซึ่งกองบรรณาธิการจะระงับการตีพิมพ์และแจ้งต้นสังกัดของผู้เขียนต่อไป</strong><br>3.บทความที่ตีพิมพ์/เผยแพร่ทุกบทความต้องผ่านการพิจารณาเห็นชอบจากผู้ประเมินบทความ (Peer Reviewed) ที่มีความเชี่ยวชาญในสาขาที่เกี่ยวข้อง ไม่น้อยกว่า 2 ท่าน ต่อ 1 บทความ ซึ่งทั้งผู้ประเมินบทความและผู้แต่งจะไม่ทราบชื่อซึ่งกันและกัน (Double-blind Peer Review) โดยบทความที่ลงตีพิมพ์ได้นั้นจะต้องผ่านความเห็นชอบจากผู้ทรงคุณวุฒิทั้งหมด </span></p> คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย en-US Journal of Communication Arts 0857-085X Thai People’s Engagement, Risk from Social Media and Competence in Digital Intelligence and Literacy https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/240024 <p>&nbsp; &nbsp; &nbsp;The research aims to explore engagement and risk of social media uses and to measure level of digital intelligence and literacy of Thai people. The mix-method approach is applied. The interview was conducted to develop questionnaire for. The sample are 4 age-groups; 15-22, 23-39, 40-59 and 60 ups years old. The survey was conducted with 2,580 sample from nationwide. The survey results indicate that sample mostly use LINE, Face Book, and Youtube. They frequently use such media 7-8 times in a day with duration time spending of half to one hour. They mostly use social media for entertainment, chatting and working or studying. Regarding to sample’s social media engagement, they indicate their engagement with social media in moderate level. They post their story on social media. The survey result indicates top 5 risk situation that the sample experienced from social media that is firstly violent content, illegal advertisement, fabulous health content, fake news and sexual content. The sample obtain digital intelligence and literacy in high level. However, the sample have moderate ability in media text understanding and social communication.</p> phnom kleechaya Copyright (c) 2020 Journal of Communication Arts http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2020-11-16 2020-11-16 38 3 1 16 Implementation of Influencer Marketing Strategy for Efficient Brand Communication in The Digital Era https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/240841 <p>Influencer marketing strategy is of continual growth during these past years due to the fact that online influencers are important information sources who can influence consumers’ purchasing decisions in the digital era and are able to widely spread consumption trends through online networks. Therefore, various brand owners employ online influencer as media to deliver product information to their specific target groups. Accordingly, the factors affecting efficient implementation of influencer marketing strategy are brand strategy, online influencer characteristic, and content-related factors.</p> Lalita Puangmaha Copyright (c) 2020 Journal of Communication Arts http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2020-11-16 2020-11-16 38 3 17 28 Structural Equation Model of Advertising Factors on Alcoholic Beverage Control Act B.E. 2551 (2008) Influencing Drinking Behavior of Young Adult in Nakhon Si Thammarat Province https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/240135 <p>The advertising format that is not illegal, creating recognition and also affect the behavior of alcoholic beverage consumers all together is the main point. Then, the aim of this research is to 1) study the relationship between advertising and organization recognition of alcohol consumers, 2) study the relationship between advertising and the type of advertising recognition of alcoholic consumers, and 3) study the relationship between advertising and the prohibition of alcohol drinking according to the laws. The research methodology is quantitative research and questionnaires are used as a tool to find the relationship between advertisements and consumer behavior of alcoholic beverages, which are 400 young adults aged between 15-40 years in Mueang District. Nakhon Si Thammarat Province, and the statistical methods used to analyze the data, descriptive statistics include percentage, mean, standard deviation. According to the analysis, including confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling (SEM). The research found that 1) The relationship of advertising and organization recognition of alcohol consumers 94% (B: 0.94) 2) The relationship of advertising and remembering advertising details of alcohol consumers 95% 94% (B: 0.95) 3) and 56% of the relationship between advertising and the prohibition of alcohol drinking according to the laws (B: 0.56). P-value greater than 0.05 in all models.</p> Bamrung Srinounpan Copyright (c) 2020 Journal of Communication Arts http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2020-11-16 2020-11-16 38 3 29 49 The News Values of Citizen Materials in News of Mass Media https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/235100 <p>This article aims to find out the news values of citizen materials in the news, how professional journalists perceive the values of citizen materials, and how or to what reasons mass media use these materials in the transitioning period of television stations to digitalize in Thailand. This study uses a qualitative research method to analyze the contents of daily news programs of three digital television stations in Thailand. A one-week observation in their newsrooms is also conducted. The study argues that professional journalists still assess the news values of citizen materials based on the conventional approach. On the contrary, only two values of citizen journalism can be found in this study. The citizen materials are mostly used in the morning news programs. Most of the news staff tend to consider citizen materials as soft news, which requires more caution. On this account, news values of citizen materials are still under professionalism.</p> phattar burarak Samatcha Nilaphatama Copyright (c) 2020 Journal of Communication Arts http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2020-11-16 2020-11-16 38 3 50 61 Causal Factors of the Perceived Benefit of Social Commerce Platform https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/237350 <p>This research aims to study the causal factors of the perceived benefit of the social commerce platform on the partial least square model. The samples are 270 consumers who had an experience of using social commerce platform for buying goods or services. The research instrument was a questionnaire. In the process of data analysis, Partial Least Square (PLS) technique was used to investigate the structural equation modeling and descriptive statistics were used to analyze. The research found that integrated motivation, intention to sharing information through social commerce platform, and social commerce information sharing behavior had causal factors that affected the perceived benefit of social commerce platforms. The structural equation model can explain the perceived benefit of social commerce platform at 63.00 percent (R2 = 0.630, R2adj = 0.629). The results of this research are beneficial to online business entrepreneurs and stakeholders to increase the perceived benefit of social commerce platform through the social commerce information sharing behavior by the Intention to sharing information through social commerce platform as a result of integrated motivation.</p> Ummarin Kemor Thadathibesra Phuthong Tidathip Panrod Copyright (c) 2020 Journal of Communication Arts http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2020-11-16 2020-11-16 38 3 62 80 Antecedents and Trust towards Social Commerce Platform Impacts on Consumer Online Purchase Intention: A PLS-SEM Analysis https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/237349 <p>The purpose of this research was to examine antecedents and trust towards social commerce platform impacts on consumer online purchase intention. The samples are 200 consumers who had experience of using social commerce platform for buying goods or services. The research instrument was a questionnaire by convenience sampling. In the process of data analysis, the Partial Least Square (PLS) technique was used to investigate the structural equation modeling. This study presents the consumer online purchase intention by trust towards social commerce platform model and explores the antecedents and trust towards social commerce platform impacts on consumer online purchase intention including perceived effectiveness of privacy policy, perceived effectiveness of industry self-regulation, word of mouth, and observe consumer purchase. Structural equation modeling results supported the trust towards social commerce platform model including perceived effectiveness of industry self-regulation and perceived effectiveness of privacy policy as antecedents of trust towards social commerce platform. While the consequences of trust towards social commerce platform impacts on consumer online purchase intention model included word of mouth and observe consumer purchase.</p> Sarasanan Boonmee Thadathibesra Phuthong Tidathip Panrod Copyright (c) 2020 Journal of Communication Arts http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2020-11-16 2020-11-16 38 3 81 102 Communication Factors in Human Resource Development by In-house Training with Training Management Effectiveness https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/241575 <p>This research article aims to test a structural equation model of communication factors, which are the qualification and competency of trainers, the training atmosphere management, trainees and the effectiveness of in-house training, generated by the researcher with the existing empirical data, using SPSS Amos program. The data was collected from 520 respondents who are sampling group. The results indicate that the qualification and competency of trainers, and the training atmosphere management variables have no effect towards the effectiveness of in-house training program; however, the trainee variable does. To be specific, if the one standard deviation score of trainee variable increases, the standard deviation score of the effectiveness of in-house training program variable increases at .778. Besides, this structural equation model further explains the variances of the effectiveness of in-house training program variable at 48%.</p> Jompon ๋Jeebpinyo Yubol Benjarongkij Copyright (c) 2020 Journal of Communication Arts http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2020-11-16 2020-11-16 38 3 103 122