การใช้กลยุทธ์การตลาดออนไลน์เชิงอิทธิพลเพื่อสื่อสารแบรนด์ ในยุคดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การตลาดออนไลน์เชิงอิทธิพลหรือการตลาดผ่านผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์เป็นกลยุทธ์ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์เป็นแหล่งข้อมูลสำคัญของผู้บริโภคยุคดิจิทัล สามารถโน้มน้าวให้ผู้บริโภคเกิดการตัดสินใจซื้อ และสร้างกระแสการบอกต่อออกไปในวงกว้างได้อย่างรวดเร็วบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ เจ้าของแบรนด์ต่าง ๆ จึงให้ผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์ทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย โดยปัจจัยสำคัญในการใช้กลยุทธ์นี้อย่างมีประสิทธิภาพ ได้แก่ ปัจจัยด้านกลยุทธ์แบรนด์ ปัจจัยด้านคุณสมบัติของผู้ทรงอิทธิพล และปัจจัยด้านเนื้อหา
Article Details
เอกสารอ้างอิง
เชิงชาญ กวีวุฒฑ์ และอิทธิ ยศสุนทร. (2562). Influencer Marketing ฮอตทั่วเอเชีย แบรนด์ไหนไม่มี…ไม่ได้แล้ว. วันที่เข้าถึงข้อมูล 30 มีนาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.marketingoops.com/media-ads/influencer-marketing-popularity/
ณัฏฐา อุ่ยมานะชัย. (2556). ผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์กับพลังการบอกต่อ. วารสารนักบริหาร 33(3), 47-51.
เบเบ้ฟิตรูทีน. (2562, 30 มีนาคม). 30 min workout โทนกล้ามเนื้อ ไม่มีกระโดด. [วีดีโอ]. วันที่เข้าถึงข้อมูล 8 พฤษภาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.youtube.com/watch?v=xZxqE-GvAO0
ปิยะชาติ อิศรภักดี. (2559). Branding 4.0. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.
พิชิต วิจิตรบุญยรักษ์. (2554). สื่อสังคมออนไลน์: สื่อแห่งอนาคต. วารสารนักบริหาร 31(4), 99-103.
พีรพล กีรติธนากาญจน์. (2553). สื่อนวัตกรรม. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รติมา ศรีสมวงศ์ และคณะ. (2555). The power of influencer. For Quality 18(173), 18-19.
ลลิตา พ่วงมหา. (2560). อัตลักษณ์และตัวตนในยุคสังคมเครือข่าย. วารสารวิจัยราชภัฏธนบุรี รับใช้สังคม 3(1), 160-175.
วรวิสุทธิ์ ภิญโญยาง. (2556). Marketing Ideas ไอเดียการตลาดพลิกโลก. กรุงเทพฯ: กรุงเทพธุรกิจมีเดีย. สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2562).
เลือก “อินฟลูเอนเซอร์” โปรโมตสินค้า อย่างไร ให้เป๊ะ! ปัง!. วันที่เข้าถึงข้อมูล 30 มีนาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.smeone.info/event-detail/6263
เสรี วงศ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
อลิสรา รุ่งนนทรัตน์ ชรินทร์สาร. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ : ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภคในโลกไร้รอยต่อ. กรุงเทพฯ: เอ็กซเปอร์เน็ท.
Assael, H. (2004). Consumer behavior: A strategic approach. Boston, MA: Houghton Mifflin.
Morgan Glucksman. (2017). The Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding: A Case Study of Lucie Fink. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications 8(2), 77-87.
Schiffman, L., & Kanuk, L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). New Jersey: Prentice Hill.
