Predicting Factors Affecting Online Gambling Media Literacy Among Students in Chiang Rai Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aimed to: (1) examine the level of undergraduate students’ perceptions regarding factors influencing online gambling behavior; (2) assess the level of online gambling media literacy among undergraduate students; and (3) identify the predictive factors affecting undergraduate students’ online gambling media literacy in Chiang Rai Province. This research employed a quantitative approach using a survey research method, with data collected through a structured questionnaire. The sample consisted of 400 undergraduate students in Chiang Rai Province, selected using a multi-stage random sampling technique. The findings revealed that: (1) Undergraduate students reported a moderate level of perceptions toward factors influencing online gambling behavior (X ̅ = 2.76, S.D.= 1.33. (2) The overall level of online gambling media literacy among undergraduate students was also at a moderate level (X ̅ = 3.20, S.D. = 1.29). (3) A total of eight variables were found to significantly predict undergraduate students’ online gambling media literacy. The strongest predictor was communication with online gambling websites, explaining 38.10% of the variance (R² = 0.381). When additional variables were entered into the model, the predictive power increased as follows: Income (R² = 0.422; 42.20%) Source of income from parents (R² = 0.443; 44.30%) Legal factors (R² = 0.464; 46.40%) Environmental factors (R² = 0.472; 47.20%) Digital media landscape (R² = 0.478; 47.80%) Gender (R² = 0.484; 48.40%) Psychological factors of gambling behavior (R² = 0.490; 49.00%) Overall, the results indicate that both individual and contextual factors jointly contribute to explaining undergraduate students’ online gambling media literacy, with the final model accounting for 49.00% of the variance.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรมสุขภาพจิต. (2565). เตือนสัญญาณเสี่ยงจากการติดพนัน. https://shorturl.asia/zOcJP
กรุงเทพธุรกิจออนไลน์. การพนันออนไลน์ในไทย. (19 กุมภาพันธ์ 2564). https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/938740
คงกริษ เล็กศรีนาค ณรงค์ พลอยดนัย และวิเชียรโชติ สุภโชติรัตน์. (2551). พฤติกรรมการเล่น การพนันของเยาวชนกรณีศึกษา: เขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัย มข. 12(4), 132-146. https://ph02.tci.thaijo.org/index.php/gskku/article/view/22881/19561
ชาตบุษย์ ฮายุกต์ และวราภรณ์ วนาพิทักษ์. (2559). การบังคับใช้กฎหมายควบคุมการพนันออนไลน์: ศึกษากรณีเกมสังคมออนไลน์. วิทยานิพนธ์ น.ม. (นิติศาสตร์). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. https://doi.nrct.go.th/ListDoi/listDetail/10.14457%2FNIDA.the.2016.228
ชูชีพ ประทุมเวียง ชญาดา ดานุวงศ์ และสุภัชญา ธานี. (2563). สถานการณ์และผลกระทบที่เกิดจากการพนันในนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอิสเทิร์น. 15(2), 48-52.
ธนากร คมกฤศ. (2563). กลวิธีการโฆษณาพนันออนไลน์. https://www.thaipbs.or.th/program/MediaLiteracy/episodes/69957
พนม คลี่ฉายา. (2565). การรู้เท่าทันสื่อและสารสนเทศ. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิทักษ์พงษ์ พันธุประยูร. (2557). ปัญหาการบังคับใช้พระราชบัญญัติการพนัน พ.ศ. 2478 กับการพนันบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ต. การค้นคว้าอิสระ น.ม. (นิติศาสตร์). เชียงราย: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
ไทยพีบีเอสออนไลน์. (2565). ข่าวการจับกุมทลายบ่อนพนันออนไลน์. https://www.thaipbs.or.th/news/content/ 322511
บวรวิทย์ คชรินทร์. (2551). พฤติกรรมการเล่นการพนันของนักศึกษาในมหาวิทยาลัยศิลปากร วิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรี.[ศิลปศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจทั่วไป มหาวิทยาลัยศิลปากร].
ปรัชญา มณฑาทอง. (2553). การเล่นพนันฟุตบอลของนักศึกษาระดับอาชีวศึกษา สังกัดสำนักงาน คณะกรรมการการอาชีวศึกษาในเขตเทศบาลนครเชียงราย. [วิทยานิพนธ์ กศ.ม. (อาชีวศึกษา). เชียงราย: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงราย].
ปัทมาภรณ์ สุขสมโสด. (2561). การศึกษาพฤติกรรมและผลกระทบการใช้สื่อออนไลน์ต่อการเล่นพนันของ เยาวชนในเขตจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพฯ: ศูนย์ศึกษาปัญหาการ พนัน คณะเศรษฐศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยภายใต้การสนับสนุนของสำนักงานกองทุน สนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.). https://www.gamblingstudy-th.org/imgadmins/research_file/ebook-60-08-Pattamaporn.pdf
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2557). การวิเคราะห์สถิติหลายตัวแปรสำหรับงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 2) กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
รัตนาภรณ์ ยงยุทธวิชัย สุพัตรา แผนวิชิต และวรรณวิภา เมืองถ้ำ. (2562). ปัญหาการบังคับใช้กฏหมายเกี่ยวกับการพนันและการพนันออนไลน์ของประเทศไทย. การประชุมเสนอผลงานวิจัยระดับชาติ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช ครั้งที่ 10. https://shorturl.asia/X6HJB
สุระชัย ชูผกา. (2558) มายาคติในการสื่อสารออนไลน์ของเว็บไซต์การพนัน. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 10(2), 55-64.
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ. (2560). 5 องค์ประกอบของการรู้เท่าทันสื่อ. https://shorturl.asia/0cEux/
ศูนย์วิจัยเพื่อการพัฒนาสังคมและธุรกิจ. (2564). สถานการณ์การพนันในสังคมไทย ปี 2564. ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน. https://www.gamblingstudy-th.org/imgadmins/book_file/ppt-cgs-national-survey-2564.pdf
อมรรัตน์ ทิพย์เลิศ. (2550). รู้ทันตนเอง รู้เก่งใช้สื่อ แนวคิดใหม่ของการรู้เท่าทันสื่อเพื่อสุขภาพ. โครการสื่อสร้างสรรค์สุขภาพมูลนิธิมหาจุฬาลงกรราชวิทยาลัย วิทยาเขตเชียงใหม่ สำนักงานกองทุนสนับสนุนสร้างเสริมสุขภาพ.
Bandura, A. (2001). Social cognitive theory of mass communication. Media Psychology, 3(3), 265–299.
Boughton, R. Jindani, F. and Turner, N. (2016). Meeting the Unique Needs of Women Problem Gamblers: Webinar and Workbook Effectiveness Studies. 16th International Conference on Gambling & Risk Taking, June 2016. https://oasis.library.unlv.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1364&context=gaming_institute
Griffiths, M. D. (2005). A components model of addiction within a biopsychosocial framework. Journal of Substance Use, 10(4), 191–197. https://doi.org/10.1080/14659890500114359
Hargittai, E. (2009). The digital reproduction of inequality. In D. R. Bogen & C. A. Carden (Eds.), The future of the internet. University of Chicago Press.
Hing, N, et al. (2020). The Relationship Between Gambling and Intimate Partner Violence Against Women: Research Report. Australia's National Research Organisation for Women's Safety (ANROWS).
Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York University Press.
King, D. L., & Delfabbro, P. H. (2018). Predatory monetization schemes in video games. Addiction, 113(11), 1967–1969.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Matthews, N., Farnsworth, B. and Griffiths, M.D. (2009). A Pilot Study of Problem Gambling among Student Online Gamblers: Mood States as Predictors of Problematic Behavior, Cyber Psychology & Behavior, 12(6), 741-745.
Nurlatifah, F., Ariyanti, M., & Iskamto, D. (2025) The effect of social media marketing on purchase intention: The mediating role of brand image and brand trust, Quality-Access to Success, 26(205), 443-450.
Livingstone, S. (2004). Media literacy and the challenge of new information and communication technologies. The Communication Review, 7(1), 3–14.
Pariser, E. (2011). The filter bubble: What the Internet is hiding from you. Penguin Press.
Potter, W. J. (2013). Media literacy (7th ed.). SAGE.
Turkle, S. (2011). Alone together: Why we expect more from technology and less from each other. Basic Books.
Van Dijck, J. (2013). The culture of connectivity: A critical history of social media. Oxford University Press.
Williams, R., Wood, R. and Parke, J. (2012). Routledge International Handbook of Internet Gambling. London: Routledge.
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis. New York: Harper & Row.
