Implementation of Influencer Marketing Strategy for Efficient Brand Communication in The Digital Era

Main Article Content

Lalita Puangmaha

Abstract

Influencer marketing strategy is of continual growth during these past years due to the fact that online influencers are important information sources who can influence consumers’ purchasing decisions in the digital era and are able to widely spread consumption trends through online networks. Therefore, various brand owners employ online influencer as media to deliver product information to their specific target groups. Accordingly, the factors affecting efficient implementation of influencer marketing strategy are brand strategy, online influencer characteristic, and content-related factors.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Articles

References

เชิงชาญ กวีวุฒฑ์ และอิทธิ ยศสุนทร. (2562). Influencer Marketing ฮอตทั่วเอเชีย แบรนด์ไหนไม่มี…ไม่ได้แล้ว. วันที่เข้าถึงข้อมูล 30 มีนาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.marketingoops.com/media-ads/influencer-marketing-popularity/
ณัฏฐา อุ่ยมานะชัย. (2556). ผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์กับพลังการบอกต่อ. วารสารนักบริหาร 33(3), 47-51.
เบเบ้ฟิตรูทีน. (2562, 30 มีนาคม). 30 min workout โทนกล้ามเนื้อ ไม่มีกระโดด. [วีดีโอ]. วันที่เข้าถึงข้อมูล 8 พฤษภาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.youtube.com/watch?v=xZxqE-GvAO0
ปิยะชาติ อิศรภักดี. (2559). Branding 4.0. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.
พิชิต วิจิตรบุญยรักษ์. (2554). สื่อสังคมออนไลน์: สื่อแห่งอนาคต. วารสารนักบริหาร 31(4), 99-103.
พีรพล กีรติธนากาญจน์. (2553). สื่อนวัตกรรม. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รติมา ศรีสมวงศ์ และคณะ. (2555). The power of influencer. For Quality 18(173), 18-19.
ลลิตา พ่วงมหา. (2560). อัตลักษณ์และตัวตนในยุคสังคมเครือข่าย. วารสารวิจัยราชภัฏธนบุรี รับใช้สังคม 3(1), 160-175.
วรวิสุทธิ์ ภิญโญยาง. (2556). Marketing Ideas ไอเดียการตลาดพลิกโลก. กรุงเทพฯ: กรุงเทพธุรกิจมีเดีย. สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2562).
เลือก “อินฟลูเอนเซอร์” โปรโมตสินค้า อย่างไร ให้เป๊ะ! ปัง!. วันที่เข้าถึงข้อมูล 30 มีนาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.smeone.info/event-detail/6263
เสรี วงศ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
อลิสรา รุ่งนนทรัตน์ ชรินทร์สาร. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ : ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภคในโลกไร้รอยต่อ. กรุงเทพฯ: เอ็กซเปอร์เน็ท.
Assael, H. (2004). Consumer behavior: A strategic approach. Boston, MA: Houghton Mifflin.
Morgan Glucksman. (2017). The Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding: A Case Study of Lucie Fink. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications 8(2), 77-87.
Schiffman, L., & Kanuk, L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). New Jersey: Prentice Hill.