Think ASEAN!คิดอย่างอาเซียน

Abstract

หนังสือ “คิดอย่างอาเซียน” แปลจากหนังสือ “Think ASEAN!” ของปรมาจารย์ด้านการตลาด Philip Kotler และคณะ พิมพ์ครั้งที่ 2 ในเดือนมิถุนายน 2556 ที่กรุงเทพฯ โดยสำนักพิมพ์แมคกรอ-ฮิล ถือเป็นหนังสือเล่มแรกจาก Philip Kotler Center for ASEAN Marketing ซึ่งมุ่งให้แนวทางนักการตลาดทั้งในและนอกภูมิภาคอาเซียน ในการกำหนดคุณค่า กลยุทธ์ และกลวิธีทางการตลาดที่นำไปสู่ความสำเร็จ

            ผู้เขียนแบ่งเนื้อหาในหนังสือออกเป็น 3 ส่วนหลักๆ ได้แก่ 1) มุมมองภายนอกต่ออาเซียน 2) กรณีศึกษาจากบริษัทในภูมิภาค และ 3) การตลาดอาเซียนในเชิงปฏิบัติ ซึ่งแต่ละส่วนมีเนื้อหาที่น่าสนใจและสามารถกล่าวโดยย่อ ได้ดังต่อไปนี้