การปรับตัวของกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาในยุค Digital Disruption
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่อง การปรับตัวของกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาในยุค Digital Disruption มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของสถานการณ์ Digital Disruption และแนวทางการปรับตัวต่อสถานการณ์ดังกล่าวของกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งประกอบไปด้วยบริษัทตัวแทนโฆษณาและบริษัทผลิตภาพยนตร์โฆษณา โดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพในการวิจัยเชิงเอกสารจากหนังสือ วารสารทางวิชาการ และบทความทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกบุคลากรที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา โดยใช้วิธีการเลือกกลุ่มเป้าหมายแบบเจาะจง จากบริษัทตัวแทนโฆษณาและบริษัทผลิตภาพยนตร์โฆษณาทั้งหมด 12 คน ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า ผลกระทบจากสถานการณ์ Digital Disruption ทำให้กระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณามีระยะเวลาและงบประมาณในการทำงานน้อยลง เนื่องจากเจ้าของตราสินค้ามีความต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคโดยใช้ภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์เพิ่มขึ้นทั้งด้านปริมาณและความถี่ โดยในช่องทางออนไลน์นั้นผู้บริโภคให้ความสนใจกับสื่อในเวลาสั้น ๆ ตราสินค้าจึงต้องมีภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ใหม่ ๆ สื่อสารกับผู้บริโภคถี่มากขึ้น ประกอบกับความเข้าใจว่าสื่อออนไลน์มีราคาค่าพื้นที่สื่อต่ำกว่าสื่อโทรทัศน์ ทำให้กระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาได้งบประมาณในการทำงานน้อยลงตามไปด้วย ทั้งที่ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์และทางออนไลน์มีกระบวนการทำงานหลักที่ไม่แตกต่างกัน จึงทำให้องค์กรที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาได้รับผลกระทบ ได้แก่ การต้องแสวงหาวิธีการในการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รายรับน้อยลงในขณะที่ค่าใช้จ่ายคงที่ยังเท่าเดิม รวมถึงการมีคู่แข่งขนาดเล็กและคู่แข่งประเภทใหม่เกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก อีกทั้งการที่บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ทำหน้าที่เสมือนคนกลางทางธุรกิจถูกลดความสำคัญลง จากผลกระทบดังกล่าวทำให้องค์กรที่เกี่ยวข้องมีแนวทางในการปรับตัว ได้แก่ การปรับคุณลักษณะของผู้บริหาร และการปรับระบบองค์กรด้วยวิธีต่าง ๆ ได้แก่ 1) การลดขนาดองค์กร 2) การเปิดบริษัทย่อยเพื่อรับงานขนาดเล็ก 3) การเพิ่มบริการอำนวยความสะดวกให้กับกองถ่ายอื่น ๆ 4) การเพิ่มแผนกเกี่ยวกับภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์โดยเฉพาะ 5) มีการให้บริการแบบครบวงจร 6) การสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ควบคู่กับภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ อีกทั้งยังควรมีการประยุกต์ใช้ประโยชน์จากดิจิทัลเข้ามาช่วยในกระบวนการทำงาน ประกอบกับการให้ความสำคัญในการทำงานร่วมกันระหว่างองค์กร
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและความเห็นในวารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน มิใช่ของคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
เอกสารอ้างอิง
กาลัญ วรพิทยุต. (2562). การโฆษณากับการปรับตัวเข้าสู่ยุคการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่ 4.0 [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
จุฑา เทียนไทย. (2550). การจัดการ : มุมมองนักบริหาร. สำนักพิมพ์แม็คกรอ-ฮิล.
ฐิตินัน บุญภาพ คอมมอน. (2559). การบริหารจัดการสื่อโทรทัศน์ในยุคดิจิทัลหลอมรวม [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ปกรณ์ ลี้สกุล. (2560, 27 พฤศจิกายน). การเกิดขึ้น ตั้งอยู่ ดับไปของ Disruption. The Standard. https://thestandard.co/disruption-revolution/
ปราชญา กล้าผจัญ และศิริพงษ์ เศาภายน. (2553). Modernized Administration/Management ภาคที่ 1 การบริหารจัดการยุคใหม่. ปราชญา พับบลิชชิ่ง.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2563, 5 มีนาคม). วางกลยุทธ์ธุรกิจให้ถูกจุดกับ TOWS Matrix. Popticles.com. https://www.popticles.com/business/tows-matrix/
ปิยลักษณ์ ศรีนิล. (2541). ทิศทางการปรับตัวของบริษัทตัวแทนในยุคสังคมข่าวสาร (ทศวรรษ 2000) [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
มาร์เกตเทียร์ ออนไลน์. (2561, 4 พฤษภาคม). เอเยนซี่โฆษณานี่ทำง่ายหรอ? ช่วงนี้เลยเห็นเจ้าใหม่เกิดขึ้นเต็มไปหมด. https://marketeeronline.co/archives/19749
วรภัทร์ ภู่เจริญ. (2543). 100 เครื่องมือนักบริหารสมัยใหม่. สำนักพิมพ์ ส.ท.ท.
วิเชียร วิทยอุดม. (2554). การจัดการสมัยใหม่ Modern Management. บริษัท ธนธัช การพิมพ์ จำกัด.
สาวิตรี รินวงษ์. (2562, 28 เมษายน). พยากรณ์อนาคตโฆษณา “ดาต้า-ครีเอทีฟ” กุมธุรกิจ. กรุงเทพธุรกิจ. https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/833655
ออพทิไมซ์ แมกาซีน. (2560). เมื่อความสำเร็จของงานโฆษณาไทยบนเวทีโลกต้องมีมากกว่าจำนวนผู้ชมและยอดแชร์. http://optimise.kiatnakinphatra.com/thinking_big_9.php
แอนนา จุมพลเสถียร. (2557). พัฒนาการและแนวโน้มของอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศไทย. วารสารศาสตร์, 9(3), 149-192.
Cameron, K. S., Freeman, S. J. & Mishra, A. K. (1991). Best practices in white-collar downsizing: managing contradictions. Academy of Management Executive, 5(3), 57-73.
Earon, A. & Sheiner, D.Z. (2019). Disruptions of account planning in the digital age. Marketing Intelligence & Planing, 37(2), 126-139.
Oxford College of Marketing. (2016). What is digital disruption. https://blog.oxfordcollegeofmarketing.com/2016/02/22/what-is-digital-disruption/
Weihrich, H. (1982). the TOWS Matrix: a tool for situational analysis. Elsevier Ltd.
World Economic Forum. (2016). The Future of Jobs. http://www3.weforum.org/docs/WEF_Future_of_Jobs.pdf
