อิทธิพลของการรับรู้ข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้ 2) ศึกษาระดับความคิดเห็นการรับรู้ข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์และการตัดสินใจท่องเที่ยวใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้ และ 3) ศึกษาอิทธิพลของการรับรู้ข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้ จำนวน 420 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และการวิเคราะห์สัมประสิทธิ์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผู้วิจัยได้ทำการตรวจสอบข้อตกลงเบื้องต้นเพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือและเป็นที่ยอมรับทางวิชาการ
ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เดินทางมาท่องเที่ยวใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้มากกว่า 3 ครั้งภายใน 1 ปี, ใช้รถยนต์ส่วนตัว, เดินทางมากับกลุ่มเพื่อน, จำนวน 3-5 คน, จำนวน 1-2 วัน/ครั้ง, ค่าใช้จ่ายแต่ละครั้งน้อยกว่า 10,001 บาท/คน, มีจุดประสงค์มาท่องเที่ยว และมีความสนใจแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติมีทัศนียภาพสวยงาม เช่น ภูเขา ป่าไม้ น้ำตก แม่น้ำ ทะเล หาดทรายฯ 2) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับการรับรู้ข่าวสารประชาสัมพันธ์ ด้านการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านสื่อประชาสัมพันธ์อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านข่าวสารประชาสัมพันธ์อยู่ในระดับมากที่สุด และการตัดสินใจท่องเที่ยวอยู่ในระดับมากที่สุด และ 3) การรับรู้ข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์ ด้านการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ ด้านสื่อประชาสัมพันธ์ และด้านข่าวสารประชาสัมพันธ์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวใน 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Alsharif, A., Isa, S. M., & Alqudah, M. N. (2024). Smart tourism, hospitality, and destination: A systematic review and future directions. Journal of Tourism and Services, 15(29), 72-110. https://jots.cz/index.php/JoTS/article/view/746
Armstrong, J. S., & Overton, T. S. (1977). Estimating nonresponse bias in mail surveys. Journal of Marketing Research, 14(3), 396-402. https://doi.org/10.2307/3150783
Baibua, N., & Pruksorranan, N. (2022). Digital media usage behavior and digital media marketing factors influencing cultural tourism decision-making of tourists in Sriracha District, Chonburi Province. Mahachula Academic Journal, 12(1), 361-373. https://so04.tci-thaijo.org /index.php/JMA/article/view/276840
Boonlae, W., Wongmonta, S., Na-Thalang, C., & Pongponrat, K. (2021). The study of Thai tourists’ behavior and integrated marketing communication to promote cultural tourism in Chanthaburi Province. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences, 4(1), 192-201. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/243673
Boonnom, S., Sinsomros, S., Rodruang, S., Dussanee, N., Soonthorasit, P., & Akaraundomchai, M. (2022). The result of media exposure in tourism and perception of people on the tourism public relation in Suphanburi province. Academic Journal of Thailand National Sports University, 14(1), 145-161. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/TNSUJournal/article/view/245404
Bowchamchoy, K., Juychum, D., & Mettarikanon, D. (2021). Behaviors of using information for tourism related to arts and culture of tourists traveling in Su-Ngai Padi District, Narathiwat Province. Princess of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 8(2), 16-31. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pnuhuso/article/view/248103
Camkaew, C., & Saepun, W. (2024). Developing infographic media on information and learning society in the three southern border provinces of Thailand. Journal of Information and Learning, 35(1), 1-12. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/utccjournalhs/article/view/278044
Chamchoy, R., Nunphakdee, K., Junsing, W., Unahalekhaka, N., & Thirntawon, A. (2023). Awareness of tourist attractions news of Thai tourists through online media: A case study of Ban Nam Sap Community, Phetchaburi Province. Journal of Humanities and Social Sciences Review, 25(2), 116-130. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/hspbruacthjournal/article/view/269650
Dongnadeng, H., Chaijaroenwatana, B., Kajornbun, S., & Poonsub, A. 2024. Approaches for propelling the development of the southern border provinces of Thailand in the context of insurgency situations. Conflict and Peace Studies Journal, 3(1), 62-89. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/cpsj_psu/article/view/A4
Guo, Y., Yu, M., & Zhao, Y. (2024). Impact of destination advertising on tourists’ visit intention: The influence of self-congruence, self-confidence, and destination reputation. Journal of Destination Marketing and Management, 31, 100852. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2023.100852
Intasri, A. (2023). Media exposure and tourism behavior of visitors to Phu Pa Po Mountain in Nong Hin District, Loei Province[Unpublished master’s independent study, Sukhothai Thammathirat Open University].
Insai, S., & Eakwannang, N. (2022). Influence of public relations media towards motivations of thai visitors to travel elephant village, Banthaklang, Surin Province. Journal of Management Science Research, Surindra Rajabhat University, 6(2), 137-150. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jmsr/article/view/252053
Hair, J. F., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Black, W. C. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Pearson Prentice.
Homsud, N. (2024). The effect of destination image, travel experience, and media exposure on tourism intentions. Journal of Economics, Business and Management, 12(3), 318-321. DOI: 10.18178/joebm.2024.12.3.815
Janthong, P., Sasithanakornkaew, S., & Apisuphachok, W. (2022). Exposure to public relations, perceived image and product purchase decision of Cafe Amazon for chance of consumers in Bangkok. Journal of MCU Nakhondhat, 9(3), 285-298. https://so03.tci-thaijo.org /index.php/JMND/article/view/259804
Jeangjai, S., Limbut, P., & Wae-esor, E. (2025). The influence of media exposure to marketing information on the travel decision-making of Chinese tourists in Phuket, Thailand. Journal of International Studies Prince of Songkla University, 15(1), 65-75. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jis/article/view/279010
Jitchuchuen, C., Kuldilok, K., & Thammachote, P. (2024). A study of tourists behavior: a case study of community-based tourism on Koh Libong, Trang province. Journal of Social Science Panyapat, 6(3), 509-526. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JSSP/article/view/274260
Kasinant, C., Chumruksa, C., Sae-Tae, K., Suwanmanee, S., & Klaithong, P. (2023). Design and development public relations media to promote post-crisis tourism COVID-19: A case study of Lan Khoi subdistrict community area Pa Phayom district, Phatthalung province. Rajabhat Maha Sarakham University Journal, 17(1), 34-43. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/rmuj/article/view/264316
Kerdrit, K. (2022). The effects of media exposure on the historical tourism choices of Generation Y travelers. Journal of Humanities and Social Sciences. Rajapruk University, 8(1), 188-203. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/260272
Khaoplod, C., Samat, J., & Tanasavate, K. (2024). Innovations in public relations media affecting tourists in the hotel business of Trang province. Journal of Human Society, 14(2), 66-79. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/humannstru62/article/view/269153
Kittiudomrat, P. (2023). The development of marketing communications to promote Ban Bangtao community-based tourism. Silpakorn University e-Journal, 43(2), 14-27. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/sujthai/article/view/255200
Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. The Free Press.
Klinmuenwai, K., Preechavuttidet, P., & Phumaphinunt, P. (2024). A study of the relationships among potential of tourism components, satisfaction and tourists behavior in Khao Yai National Park, Nakhon Ratchasima Province. Rajapark Journal, 18(59), 594-612. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/RJPJ/article/view/274367
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management. Prentice Hall.
Kumphiphong, N. (2024). Media exposure, perception, attitude, and traveling behavior of foreign tourists visiting Wat Rong Khun temple. Applied Research Journal North Bangkok University, 3(1), 1-16. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/arj/article/view/4519
Liu, X., Mehraliyev, F., Liu, C., & Schuckert, M. (2020). The roles of social media on tourists’ choices of travel components. Tourist Studies, 20(1), 27-48. https://doi.org/10.1177/1468797619873107
Maunpuk, O., & Chatchawan, P. (2022). The strategies of public relations to promote Lampang province tourism. Academic Journal of Thailand National Sports University, 14(1), 163-173. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/TNSUJournal/article/view/255360
McQuail, D. (1994). Mass communication theory. Sage Publication.
Ministry of Tourism and Sports. (2023). Domestic Tourism Statistics (Classify by region and province 2023). https://www.mots.go.th
Phaithayaporn, P., & Polyiam, S. (2024). Factors of marketing promotion strategies affecting the travel motivation of Generation Z tourists. Journal of Management Science Udon Thani Rajabhat University, 6(5), 75-87. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/MSJournal/article/view/4075
Phakdiburut, W. (2024). Developing public relations media for community-based tourism via participatory communication of Rim Klong Prawet Fang Nuea community, Prawet sub-district, Prawet district, Bangkok. Journal of Public Relations and Advertising, 17(2), 34-53. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jprad/article/view/275832
Phala, S., Klangmuangkhwa, R., Pongseema, S., Tantipanichkul, T., & Nunthasiriphon, S. (2020). Behavior of tourists in community-based attraction Khon Kaen province. The Nakhon Ratchasima Journal of Humanities and Social Sciences (NJHSS), 2(2), 41-48.
Phanwattana, P. (2024). Thai tourist’s behavior travel of people in the eastern Bangkok area. Journal of Management Science Nakhon Ratchasima Rajabhat University, 3(2), 15-28. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/jmsnrru/article/view/2915
Pholloke, T., Muenwongthep, T., & Supanyo, P. (2025). A study of tourist behavior for high-value tourism businesses in the eastern Lanna region. Buddhist ASEAN Studies Journal, 10(1), 244-260. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/basj/article/view/7546
Pimjaipong, T., & Wongpinpech Pibooltaew, P. (2025). A study on decision-making behavior of international travel in the Asia-pacific region: a case study of government personnel. Ratchaphruek Journal, 23(1), 51-66. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/Ratchaphruekjournal/article/view/277249
Prompong, J., Lomchavakarn, P., & Intaratat, K. (2025). C Generation people’s use of the “Tiow Tua Thai Bai Hai Tour” Facebook group to make tourism decisions. Journal of Management Science Research, Surindra Rajabhat University, 9(2), 244-258.
https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jmsr/article/view/271138
Punta, P. (2022). The relationship between tourism information exposure behavior and decision to travel abroad after COVID-19 [Master’s thesis, Chulalongkorn University].
Reanchob, N., & Suebpongsakorn, A. (2023). Information perception and use of public relation media of Ban Lat agricultural cooperative limited members. Princess of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 10(1), 18-35.
https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pnuhuso/article/view/257121
Sarasuk, P., & Khumthayai, S. (2021). Development of a public relations media model for tourism along the canal, Lat Krabang District, Bangkok. NRRU Community Research Journal, 15(4), 57-69. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/NRRU/article/view/254425
Schramm, W. (1973). Channels and audiences, In I. de Sola Pool and W. Schramm (eds.) Handbook of Communication. Rand McNally.
Setthanonwanich, P., & Chareanpunsirikul, S. (2022). Factors of tourism public relations media exposure on travel decision-making of Thai tourists living in Bangkok. Journal of Humanities and Social Sciences for Sustainable Development, 3(2), 62-73. https://ssrujournal.com/index.php/hsssru/article/view/133
Shang, Y., Mehmood, K., Iftikhar, Y., Aziz, A., Tao, X., & Shi, L. (2021). Energizing intention to visit rural destinations: How social media disposition and social media use boost tourism through information publicity. Frontiers in Psychology, 12, 1-13. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.782461
Shrestha, N. (2020). Detecting multicollinearity in regression analysis. American Journal of Applied Mathematics and Statistics, 8(2), 39-42. DOI: 10.12691/ajams-8-2-1
Singsai, I., & Maneekool, C. (2023). Marketing promotion and online communication that effects the decision to travel to Koh Kood. Journal of Legal Entity Management and Local Innovation, 9(7), 23-36. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jsa-journal/article/view/ 263404
Soramak, P., & Phonlayothi, M. (2022). Factors influencing on sustainable historical area tourism decisions in Numphu Intersection, Mak Khang Sub-district, Mueang District, Udonthani Province. Journal of International and Thai Tourism, 18(1), 26-44. https://so02.tci-thaijo.org /index.php/jitt/article/view/254369
Sotanaseatien, S. (2020). Communication theory (4th ed.). Thammasat University Press.
Srisattarat, S. (2025). The development of promotional media to promote ecotourism in Chom Thong, Bangkok. Thai Interdisciplinary and Sustainability Review, 14(1), 1-10. https://doi.org/10.14456/tisr.2025.17
Sutthichai, Y. (2022). The world in hand: A survival guide in the digital age. Matichon Publishing.
Suwanratsadakorn, J., Sukwilai, A., Srikulwong, M., & Patanasiri, A. (2018). Recognition of attraction photograph in Facebook, influence on decision making behavior of tourists in Leh Ladakh, India. The Journal of Social Communication Innovation, 6(1), 8-13. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcosci/article/view/138050
Taengkliang, B., Kanittinsuttitong, N., & Nuansate, S. (2024). Exploring Muslim tourists’ expectations and behaviors towards Muslim tourism destinations in Nakhon Si Thammarat. University of the Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 44(4), 136-159. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/utccjournalhs/article/view/276149
Tangtenglam, S. (2021). The influence of social media on the decision making for gastronomic tourism in Thailand. Research and Development Institute Journal of Chaiyaphum Rajabhat University, 3(2), 51-62. https://so10.tci-thaijo.org/index.php/rdicpru/article/view/222
Toemsungnoen, H. (2021). The use of online media for tourism in Phetchabun province[Master’s Thesis, Sukhothai Thammathirat Open University].
Wang, H., & Yan, J. (2022). Effects of social media tourism information quality on destination travel intention: Mediation effect of self-congruity and trust. Frontiers in Psychology, 13, 1049149. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.1049149
Westbrook, A. (2024). Communicator development for tourism promotion in Ubon Ratchathani Province. Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University, 11(2), 13-34. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JMDUBRU/article/view/280354
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.
Yuniar, V.F., Andryani, K., & Siva, N. (2025). Implementation of cyber public relations of the tourism and culture department at Kebumen regency in disseminating tourism information through new media. Formosa Journal of Science and Technology, 4(2), 671-682. https://doi.org/10.55927/fjst.v4i2.4
