การเปิดรับและความคิดเห็นต่อการใช้สื่อออนไลน์ของเจเนอเรชันซี จังหวัดสุราษฎร์ธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์ 2) ศึกษาความคิดเห็นต่อการใช้สื่อออนไลน์ และ 3) ศึกษาความแตกต่างระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการเปิดรับ สื่อออนไลน์กับความคิดเห็นต่อการใช้สื่อออนไลน์ของเจเนอเรชันซี จังหวัดสุราษฎร์ธานี การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ เยาวชนเจเนอเรชันซี ที่มีอายุระหว่าง 12-21 ปี ที่มีภูมิลำเนาอยู่ในพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือ ที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบค่าไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์ ส่วนใหญ่ใช้สมาร์ตโฟนเป็นเครื่องมือในการใช้สื่อออนไลน์ทุกวัน โดยใช้ในช่วงเวลา 17.00 น. – 22.00 น. เฉลี่ยวันละ 3 – 5 ชั่วโมง มีวัตถุประสงค์ในการใช้เพื่อการศึกษามากที่สุด โดยแอปพลิเคชันที่ใช้มากที่สุด คือ เฟซบุ๊ก 2) ระดับความคิดเห็นที่มีต่อการใช้สื่อออนไลน์ด้านบวก พบว่า สื่อออนไลน์ช่วยให้การติดต่อสื่อสารสะดวกมากที่สุด ส่วนด้านลบ พบว่า ทำให้เกิดการหลอกลวงผ่านอินเทอร์เน็ตมากที่สุด 3) ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานะ การศึกษาที่ต่างกัน มีความคิดเห็นต่อการใช้สื่อออนไลน์ต่างกัน และพฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์ เช่น อุปกรณ์ ช่วงเวลา และแอปพลิเคชันที่ต่างกัน มีความคิดเห็นต่อ การใช้สื่อออนไลน์ต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Duangkajee, N., Aujirapongpan, S., & Kamlangdee, N. (2020). Online social media usage behavior and entrepreneurship competencies of students. Journal of Business Administration, 9(1), 10-21. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/apheitvu/article/view/242854/164697
Eley, B., & Tilley, S. (2009). Online marketing inside out. Sitepoint.
Jeranathep, P. (2022, August 29). Digital media creation on social networks. https://library.wu.ac.th/km
Kamolsuphachinda, K. (2014). Social media use and generational identity: The differentiation between Baby Boomers Generation vs. Y Generation[Master’s independent study, Bangkok University].
Kaplan, A M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68. http://dx.doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Khalaf, A. M., Alubied, A. A., Khalaf, A. M., & Rifaey, A. A. (2023). The impact of social media on the mental health of adolescents and young adults: A systematic review. Cureus, 15(8), e42990. https://doi.org/10.7759/cureus.42990
Luangsoontorn, K. (2021). A study of attitude towards using online social networks of Dhonburi Rajabhat University’s students. Dhonburi Rajabhat University Journal, 5(1), 104-121. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/journaldru/article/view/250548
National Statistical Office. (2024). Survey of household information and communication technology use 2024. https://www.nso.go.th/nsoweb/storage/survey_detail/2025/20250526084212_43801.pdf
Office of Social Development and Human Security, Surat Thani Province. (2024). Report on the social situation in Surat Thani Province. Surat Thani.
Pholmat, P., & Pluempitichaikul, T. (2024). The difference of digital access skills among Thai people with disability: Disability and digital access. RSU Library Journal, 30(1), 101-119. https://rilj.rsu.ac.th/journal/61/article/306
Sherman, U. P., & Morley, M. J. (2015). On the formation of the psychological contract: A schema theory perspective. Group & Organization Management, 40(2), 160-192. https://doi.org/10.1177%2F1059601115574944
Senawong, N. (2021). A study of behavior for using of social media of Generation Z in the new normal era in Bangkok[Master’s independent study, Siam University].
Solomon, M. R. (2021). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson.
Suansaranrom Hospital, Surat Thani. (2024). Summary of youth-related activities in Surat Thani Province 2024. https://www.suansaranrom.go.th/site/page/VGxSVlBRPT0=
Sukonrattanamethi, N., & Mokkhasat, N. (2019, June 9). Youth's social media literacy for citizenship in a contemporary democratic society. Research and Development Office, King Prajadhipok's Institute. http://web.kpi.ac.th/public/knowledge/research/data/380
Surat Thani Provincial Statistical Office. (2024). Surat Thani provincial statistical report 2024. https://surat.nso.go.th/
Suthiapa, P. (2021). The impact of fake news on the political attitudes of Thai youth. Journal of Communication Arts, 29(2), 45-60.
Thananrom, N. (2019). Exposure to and impact of online media and media literacy of youth in Pattani province[Master’s thesis, Sukhothai Thammathirat Open University].
Tiggemann, M., & Slater, A. (2013). NetGirls: The Internet, Facebook, and body image concern in adolescent girls. International Journal of Eating Disorders, 46(6), 630-633. https://doi.org/10.1002/eat.22141
Trirat, N. (2023). Online Threat Situation. Chulalongkorn University.
Twenge, J. M., (2017). iGen: Why today's super-connected kids are growing up less rebellious, more tolerant, less happy and completely unprepared for adulthood. Atria. https://doi.org/10.1111/fcsr.12345
Warr, P. (2008). Work values: Some demographic and cultural correlates. Journal of Occupational and Organizational Psychology, 81(4), 751–775. https://doi.org/10.1348/096317907X263638
Wipawin, N. (2015). Social networks in a networked society. TLA Research Journal: Journal of the Thai Library Association, 8(2), 119-127. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/tla_research/article/view/48006
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.
Yuwakosol, S., & Chompukum, P. (2021). Opinion and media usage among generations in the digital age. The Journal of Social Communication Innovation, 9(2), 10–25. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcosci/article/view/253596
