การใช้ภาษาเพื่อโน้มน้าวใจในโฆษณารถยนต์ของบริษัทโตโยต้าบนสื่อสังคมออนไลน์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาองค์ประกอบของโฆษณารถยนต์โตโยต้าบนสื่อสังคมออนไลน์ และ 2) ศึกษากลวิธีการใช้ภาษาเพื่อการโน้มน้าวใจในโฆษณารถยนต์ของบริษัทโตโยต้า บนสื่อสังคมออนไลน์ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยรวบรวมสื่อโฆษณารถยนต์ยี่ห้อโตโยต้าในสื่อเพจเฟซบุ๊กหลักของบริษัทโตโยต้ามอเตอร์ประเทศไทย ในช่วงเดือนมกราคม – ธันวาคม พ.ศ. 2565 รวมทั้งสิ้น 177 โพสต์ โดยประยุกต์แนวคิดในการวิเคราะห์การโน้มน้าวใจ ผลการวิจัย พบว่า
องค์ประกอบของโฆษณามีโครงสร้างที่แบ่งเป็น 3 ส่วน คือ โครงสร้างส่วนนำ คือ พาดหัวหลัก และพาดหัวรอง โครงสร้างส่วนเนื้อหา คือ ข้อความโฆษณา (Body Copy) และการใช้ภาพ/คลิปประกอบ (Illustration) และโครงสร้างส่วนท้าย คือ ข้อความลงท้ายโฆษณา (Ending) และสัญลักษณ์ แฮชแทค (Hastag) กลวิธีการใช้ภาษาเพื่อโน้มน้าวใจ พบว่า มีทั้งหมด 12 กลวิธี โดยพบว่า ใช้กลวิธีการโน้มน้าวใจด้านคุณภาพ มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 43.50 รองลงมาคือ การโน้มน้าวใจด้านราคาหรือมูลค่า คิดเป็นร้อยละ 22.60 และการโน้มน้าวใจด้านดาราและการใช้บุคคลที่ใช้สินค้ารับรอง มีน้อยที่สุด คิดเป็นร้อยละ 1.13 และยังได้พบการโน้มน้าวใจเพิ่มเติมอีก 3 ด้านคือ การโน้มน้าวใจด้านความเป็นตัวเอง (Ego Appeals) การโน้มน้าวใจด้านการใช้ภาษาต่างประเทศ และการโน้มน้าวใจด้านการใช้อีโมจิ (Emoji)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Aiemsuttha, P. (2002). Persuasive Communication. Communications and New Media Bangkok University.
Aphairoj, J. (2006). Expectancy and Gratifications of Web Users on Health Websites[Master’s thesis, Thammasat University].
Cortese, A. J. (2004). Provocateur: Images of Women and Minorities in Advertising. Rowman & Littlefield Publishers.
Fang, Y., Wiwan, B., & Sengnet, T. (2022). The Literal Value and Advertising Media Value in Bird's Nest Nutrition and Health Products. Journal of Thai Language and Thai Culture, 8(1), 25-39. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/KUTH/article/view/256775
Jitskulchaidet, A. (2013). Advertising & Sales Promotion. Faculty of Business Administration, Kasembundit University.
Khanla, K., & Sroikudrua, T. (2021). Discourse Structure in Online Advertising for Health Supplement Products. In S. Wongrattanachiwin (Editor), The 22nd National Graduate Research Conference (Online Conference), March 25, 2021, (pp. 281-292). Khon Kaen University. https://app.gs.kku.ac.th/gs/th/publicationfile/item/22nd-ngrc-2021/HMO6/HMO6.pdf
Niruntawee, P. (2008). Language Strategies in Magazine Advertisements: The Influential Factors on Advertisements Writing. Vannavidas Journal, 8, 89-45. https://doi.org/10.14456/vannavidas.2008.4
Phramaha Santirat Jhanasanti (Phuangmali). (2019). Language Strategies in the Television Advertisement. Mahajula Academic Journal Journal, 6(Special), 238-250. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JMA/article/view/155268
Russell, D. W. (1996). UCLA Loneliness Scale (Version 3): Reliability, Validity, and Factor Structure. Journal of Personality Assessment, 66(1), 20–40. https://doi.org/10.1207/s15327752jpa6601_2
Seemoei, K., Pathomprukwong. P., & Wareeket, K. (2021). The Study of Persuasive Strategies in Advertising Headline in Giffarin’s Catalog. RBRU Journal of Humanities and Social Sciences, 2(1), 54-64. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/husorbrujournal/article/view/249452
Srijinda, P. (2007). Creative Advertising Strategies. Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat University.
Tabpawan, J. (2019). The Use of Advertising Language to Persuade Online Sales through Facebook (Research report). Rajamangala University of Technology Srivijaya. https://www.repository.rmutsv.ac.th/handle/123456789/3381
The Opportunity. (2022, August 29). Toyota Holds the Title of Highest Car Sales Champion in Thailand, Selling 162,309 Vehicles throughout the Year January - July 2022, followed by Isuzu and Honda. Finnomena. https://www.finnomena.com/the-opportunity/news-update-29-08-2022-2/
Wittayarath, S. (2006). Communication for Development: The Development of Bad Ideas in Thai Society (2nd ed.). Suan Sunandha Rajabhat University Book Center.
