Attributes of the Ortorkor Floating Market Affecting Consumers Service Selection in Bangkok Metropolitan

Main Article Content

Arithut Sripitpibul
Phiphat Nonthanathorn


The objectives of this research were to 1) Study the personal factors that affect the behavior of using the Ortorkor floating market of consumers in Bangkok. 2) Study the characteristics of the Ortorkor floating market that consumers to decision making to use the service 3) Study and compare the attitudes of using the service Ortorkor floating market, Khlong Lat Mayom floating market And Kwan Riam floating market in various ways, used as a guideline for the development and management of Ortorkor floating market for efficiency and effectiveness. The questionnaires as a tool for studying. The sample consisted of 400 people. Statistics used in data analysis consisted of frequency, percentage, mean, chi-square statistics, t-statistics and one-way variance. At the statistical significance level 0.05

The results of the study revealed that 1) Personal factors relating to gender, age, status, education, occupation and average monthly income correlated with the behavior of using floating market services. In which the majority of users are female, age between 31-40 years old, single status, bachelor's degree level private company employee And have an average monthly income 20,001-30,000 baht. objectives to buy the desired product, most of which are agricultural products, come to use the service 2-3 times per family by private car And activities that are done while using the service are eating food. 2) Consumers who use the Ortorkor floating market, giving priority to the utilities' features is the most sufficient followed by ease of travel, product variety, unique photo spots and reputation of the market respectively. 3) When comparing the attitudes of choosing to use the service Found that the overall characteristics of all consumers are most important to the Khlong Lat Mayom floating market, next is Kwan Riam floating market and Ortorkor floating market, respectively

Article Details

How to Cite
Sripitpibul, A., & Nonthanathorn, P. . (2020). Attributes of the Ortorkor Floating Market Affecting Consumers Service Selection in Bangkok Metropolitan. Journal of Arts Management, 4(2), 278–292. Retrieved from
Research Articles


ชมภู สายเสมา. (2559). ทัศนคติด้านส่วนประสมทางการตลาด และพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคตลาดน้ำคลองลัดมะยม. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา, 22-31

ชัยรัตน์ บุญส่ง. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวตลาดชุมชน กรณีศึกษาตลาดหลวงปู่ทวด จังหวัดพระนครศรีอยุธยา (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์, กรุงเทพมหานคร.

นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

พิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2561). รวมบทความว่าด้วย...ความชอบต่อรับผิดสังคม. กรุงเทพฯ: ศูนย์ผู้นำธุรกิจเพื่อสังคมแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2552). ตำราหลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: มาร์เก็ตติ้งมูฟ.

วิเชียร วิทยอุดม. (2555). หลักการตลาด (Principles of Marketing). กรุงเทพฯ: ธนธัชการพิมพ์.

ศุศราภรณ์ แต่งตั้งลำ. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวตลาดนัดสวนจตุจักรของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ. วารสารศิลปการจัดการ, 3(3), 141-152.

องค์การตลาดเพื่อเกษตรกร 2562. เกี่ยวกับองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร. สืบค้นเมื่อ 13 กุมภาพันธ์ 2563. จาก

องค์การตลาดเพื่อเกษตรกร. (2562). แผนการดำเนินงานของ อ.ต.ก. ประจำปี 2562-2564. สืบค้นเมื่อ 22 กุมพาพันธ์ 2563. จาก

องค์การตลาดเพื่อเกษตรกร. (2561). รายงานผลการสำรวจความพึงพอใจการให้บริการตลาดกลาง (อ.ต.ก. ย่านพหลโยธิน) ครั้งที่ 1 ประจำปี 2561. สืบค้นเมื่อ 2 มีนาคม 2563. จาก

Hoyer, W. D., MacInnis, D. J., & Pieters, R. (2010). Consumer behavior. (5th ed.). Cengage Learning.

Julian, G. (2019). Facebook Study What we learned looking at 105 million posts. Retrieved March 10, 2020, from