THE FACTORS AFFECTING DECISION MAKING TOWARDS STUDYING IN THE DEGREE OF MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION: A CASE STUDY OF BANGKOK STUDENTS
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aimed to discover the effect of marketing mix factors and integrated marketing communication (IMC) on students’ decision making towards studying in the degree of Master of Business Administration (MBA). The sample was Thai citizens whose residence was in the 50 areas of Bangkok and who used to or were currently studying in an MBA program. The sample size was 400, calculated from the Cochran (1977) formula with a precision of 95% and an error rate of 5%. A questionnaire was applied as the research instrument for data collection. The statistical analysis included descriptive statistics and multiple regression. The findings revealed that 57% of total variance was explained by the students’ decision making toward studying in MBA by marketing mix factors and integrated marketing communication (IMC). The results demonstrated that the marketing mix included product (β = 0.294), price (β = 0.129), physical evidence (β = 0.155) and process (β = 0.176), and that integrated marketing communication consisted of advertising (β = 0.084). Both these factors significantly impacted on the Bangkok students’ decision making toward studying in the degree of Master of Business Administration (MBA).
Article Details
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
References
กรรณิการ์ วัชราภรณ์ (2557). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกสถาบันอุดมศึกษาเอกชนของนักศึกษาในกรุงเทพฯและปริมณฑล. สุทธิปริทัศน์. 28(88). 286-308.
ใจชนก ภาคอัต. (2556). ปัจจัยด้านการพัฒนาคุณภาพของสถาบันที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของนักศึกษาระดับปริญญาโท สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด.
ดารา ทีปะปาล และธนวัฒน์ ทีปะปาล. (2553). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: อมรการพิมพ์.
ผกาภรณ์ บุสบง และจิรพล จิยะจันทน์. (2561). สมการทำนายการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาคเหนือตอนบน. วารสารสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 4(1). 54 - 67,
พรรณพนัช จันหา และอัจฉริยา ปราบอริพ่าย. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการศึกษาต่อระดับปริญญาโทที่มหาวิทยาลัเกษตรศาสตร์. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 8(1), 291-318.
พิมลพรรณ จันทร์เจริญ และกิตติมา ชาญวิชัย. (2559). กลยุทธการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ เพื่อส่งเสริมการตลาดของสถาบันการแนะแนวการศึกษาต่อต่างประเทศในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร, 11, 73-86.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีย์รัตน์, องอาจ ปทะวานิช และปริญ ลักษิตานนท์. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: บริษัทธีระฟิลม์ และไซเท็กซ์จำกัด.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสารจำกัด.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ไดมอนด์อินบิสซิเนส เวิร์ด.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). การจัดซื้อ (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Bovee, C. L., Thill, J. V., Wood, M. B., & Dovel, G. P. (1993). Management. New York: McGraw-Hill.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd Ed.). New York: John Wiley & Sons.
Kotler, P. (2000). Marketing Management the Millennium Edition. New Jersey: Prentice Hall Inc.