การสร้างคุณค่าของแบรนด์เพื่อพัฒนาอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ผ่านความฉลาดทางอารมณ์: กรณีศึกษาเมืองประวัติศาสตร์สุโขทัยและเมืองบริวาร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์มีความสำคัญต่อการท่องเที่ยวอย่างมาก แต่การสร้างอัตลักษณ์ที่สามารถถ่ายทอดเข้าสู่ความรู้สึก จนเกิดการรับรู้ในความรู้สึกที่สามารถสร้างความตระหนักให้นักท่องเที่ยวยังเป็นปัญหาสำคัญ การวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัญหาการสร้างคุณค่าของแบรนด์เพื่อพัฒนาอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ และศึกษาการสร้างคุณค่าของแบรนด์เพื่อการพัฒนาอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ผ่านความฉลาดทางอารมณ์ โดยใช้เมืองประวัติศาสตร์สุโขทัยและเมืองบริวารเป็นกรณีศึกษา มีคำถามการวิจัยคือ “การสร้างคุณค่าของแบรนด์แบบไหนที่เหมาะสมกับการพัฒนาอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ผ่านความฉลาดทางอารมณ์” ใช้วิธีการสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วมและการสัมภาษณ์จากแบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างจากนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายจำนวน 30 คน ด้วยวิธีแบบเจาะจงในการเก็บข้อมูลและวิธีลูกโซ่ มีการใช้วิธีการวิเคราะห์แก่นสาระ และการวิเคราะห์เชิงวิพากษ์
ผลการวิจัยพบว่า การพัฒนาอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ยังเป็นไปในภาพรวมของพื้นที่กรณีศึกษา ขาดการนำเอาแต่ละผลิตภัณฑ์ทางประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจ ทั้งที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้มาสร้างเป็นแบรนด์ และเพิ่มคุณค่าให้เกิดความรู้สึกทางอารมณ์ที่นักท่องเที่ยวจะสามารถรับรู้ สัมผัสได้ รู้สึกมีส่วนร่วมกับเรื่องราวทางประวัติศาสตร์นั้น ๆ และเข้าสู่กระบวนการจัดการความรู้สึก คือ การตระหนักรู้ในตนเอง การกำกับดูแลตนเอง แรงจูงใจ การเอาใจใส่ และทักษะทางสังคมได้อย่างรวดเร็ว จึงทำให้การสร้างคุณค่าของแบรนด์เพื่อพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ผ่านความฉลาดทางอารมณ์ เป็นเรื่องที่น่าสนใจ และจะสามารถเป็นแม่แบบในการนำไปใช้พัฒนาในพื้นที่อื่น ๆ ต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Proposed Creative Commons Copyright Notices
1. Proposed Policy for Journals That Offer Open Access
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Proposed Policy for Journals That Offer Delayed Open Access
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication, with the work [SPECIFY PERIOD OF TIME] after publication simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
เอกสารอ้างอิง
Bose, S., Pradhan, S., Bashir, M. & Roy, S. K. (2022). Customer–Based Place Brand Equity and Tourism: A Regional Identity Perspective. Journal of Travel Research, 61(3), 511–527.
Chigora, F., Ndlovu, J. & Nyagadza, B. (2024). Building Positive Zimbabwean Tourism Festival, Event and Destination Brand Image and Equity: A Systematic Literature Review. Cogent Social Sciences, 10(1), 2318867.
Frías Jamilena, D. M., Polo Peña, A. I. & Rodríguez Molina, M. Á. (2016). The Effect of Value–Creation on Consumer–Based Destination Brand Equity. Journal of Travel Research, 56(8), 1011–1031.
Kangkhao, S. & Kangkhao, T. (2020). Sawankhalok Masterplan for Tourism Journey in World Heritage Areas of Historical District Sukhothai, Si Satchanalao and Kamphaeng Phet. Proceedings of the International Conference on Architecture and Civil Engineering, 1(1), 122–151.
Land Development Department (LDD). (2024). Sukhothai Province Map. http://oss101.ldd.go.th/web_thaisoilinf/north/Sukothai/skt_prov.html
Ministry of Tourism and Sports (MOTS). (2023). Sukhothai Historical Site. MOTS.
Nguyen, H. K. T., Tran, P. T. K. & Tran, V. T. (2023). The Relationships among Social Media Communication, Brand Equity and Satisfaction in a Tourism Destination: the Case of Danang City, Vietnam. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 7(2), 1187–1210.
Office of Natural Resources and Environmental Policy and Planning (ONEP). (2023). Sukhothai Area History. ONEP.
Preechawong, P. & Sawagvudcharee, O. (2016). The Perceived Destination of Stakeholders: A Case of Chang Island. Journal of Educational and Vocational Research, 7(2), 27–35.
Stojanovic, M., Grund, A. & Fries, S. (2022). Context Stability in Habit Building Increases Automaticity and Goal Attainment. Frontiers in Psychology, 13, 883795.
Thai Nation History. (n.d.). Sukhothai Historical Park. https://asianwanderlust.com/thailande-sukhothai-1/
Yolles, M. & Fink, G. (2013). Exploring Mindset Agency Theory. Working Paper of the Organisational Coherence and Trajectory Project (OCT).
