แรงจูงใจ พฤติกรรม และความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวในชุมชนโฮมสเตย์จังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์

Article Sidebar

PDF
เผยแพร่แล้ว: เม.ย. 1, 2025
คำสำคัญ:
แรงจูงใจนักท่องเที่ยว พฤติกรรมนักท่องเที่ยว ความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ชุมชนโฮมสเตย์

Main Article Content

ชัยธวัช ศิริบวรพิทักษ์
คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม
ปฏิมาศ เสริฐเลิศ
คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม
สุนทรียา ไชยปัญหา
คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ และเพื่อศึกษาปัจจัยผลักด้านแรงจูงใจของการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์อย่างสร้างสรรค์บนฐานทุนวัฒนธรรมแบบวิถีความปกติใหม่ในชุมชนจังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์ ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณคือ นักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวในชุมชนโฮมสเตย์ 400 ตัวอย่าง


ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์เพื่อเดินทางท่องเที่ยว/ เยี่ยมชมสถานที่ ร้อยละ 74.5 มีความถี่ในการเดินทางนาน ๆ ครั้ง ร้อยละ 67.5 เดินทางมากับกลุ่มเพื่อน/ เพื่อนร่วมงาน ร้อยละ 37.0 มีจำนวนผู้ร่วมเดินทางในครั้งนี้ 3 คน ร้อยละ 29 เดินทางด้วยรถยนต์ส่วนตัว ร้อยละ 37.25 ระยะเวลาที่ท่องเที่ยวน้อยกว่า 2 วัน ร้อยละ 27.25 มีค่าใช้จ่าย 1,001–5,000 บาท ร้อยละ 35.75 ส่วนใหญ่ทราบข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งท่องเที่ยวจากสื่ออินเทอร์เน็ต/ เว็บไซต์ ร้อยละ 52.5 สำหรับปัจจัยความตั้งใจเชิงพฤติกรรมนักท่องเที่ยว ส่วนใหญ่มีความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำอยู่ในระดับมากที่สุด (equation= 4.43) ด้านปัจจัยการแนะนำกับเพื่อน/ คนรู้จักอยู่ในระดับมากที่สุด (equation= 4.49) และปัจจัยความภักดีที่ได้เดินทางมาท่องเที่ยวคือ  มีความภูมิใจในการบอกเล่าประสบการณ์ที่ดีอยู่ในระดับมากที่สุด (equation= 4.24) ในส่วนปัจจัยผลักด้านแรงจูงใจ โดยรวมอยู่ในระดับมาก (equation = 3.52) โดยนักท่องเที่ยวต้องการได้รับประสบการณ์ใหม่และแตกต่างอยู่ในระดับมากที่สุด (equation= 4.52 )

Article Details

รูปแบบการอ้างอิง
ศิริบวรพิทักษ์ ช., เสริฐเลิศ ป., & ไชยปัญหา ส. (2025). แรงจูงใจ พฤติกรรม และความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวในชุมชนโฮมสเตย์จังหวัดมหาสารคามและจังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารกระแสวัฒนธรรม, 26(49), 20–35. สืบค้น จาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/cultural_approach/article/view/269499
ฉบับ
ปีที่ 26 ฉบับที่ 49 (2025): วารสารกระแสวัฒนธรรม (มกราคม - มิถุนายน 2568)
ประเภทบทความ
Research Article
Creative Commons License

อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Proposed Creative Commons Copyright Notices


1. Proposed Policy for Journals That Offer Open Access


Authors who publish with this journal agree to the following terms:

    1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.

    1. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.

    1. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).



Proposed Policy for Journals That Offer Delayed Open Access


Authors who publish with this journal agree to the following terms:

    1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication, with the work [SPECIFY PERIOD OF TIME] after publication simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.

    1. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.

  1. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).

เอกสารอ้างอิง

Ajzen, I. & Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. Prentice–Hall.

Alegre, J. & Cladera, M. (2009). Analyzing the effect of Satisfaction and Previous Visits on Tourist and Its Consequences. Journal of Basic and Applied Scientific Research, 1557–1560.

Boonphetkaew, U. & Poltanee, I. (2023). Structural Equation Modeling of European Tourists Traveling by Sea in the Gulf of Thailand and Andaman Islands. Silpakorn University Journal, 43(2), 28–41.

Cochran, W. G. (1953). Sampling Techniques. John Wiley & Sons.

Crompton, J. L. (1979). Motivations for Pleasure Vacation. Annals of Tourism Research, 6(2), 408–424.

Dann, G. (1981). Tourist Motivation: An Appraisal. Annals of Tourism Research, 8(1), 187–219.

Department of Tourism (DOT). (2023). Tourism Development Strategy Plan 2022–2025. Ministry of Tourism.

Isichaikul, P. (2014). Specialized Tourism Management. Sukhothai Thammathirat Open University.

Khwanthong, K. & Swangkong, S. (2021). Behavior and Motivation of European Tourists to Visit Samet Island, Rayong Province. School of Administrative Studies Academic Journal, 4(2), 166–180.

Khaosa-ard, M. (2021). Impact of COVID and Future Tourism Directions. Committee for the Promotion of Science, Research and Innovation (NRCT).

Konchiab, S. (2021). Needs for Improving Non-Verbal Communication Skills of Thai Homestay Staff in the New Normal Tourism Context, Chiang Mai. FEU Academic Review Journal, 70–74.

Loudon, D. L. & Bitta, D. A. J. (1988). Consumer Behavior: Concept and Applications. McGraw–Hill.

Lumsdon. (1999). Motivation and Personality. Expert.

Martensen, A. & Grønholdt, L. (2016). The Effect of Word-of-Mouth on Consumer Emotions and Choice: Findings from a Service Industry. International Journal of Quality and Service Sciences, 8(3), 298–314.

Otakanon, P. & Pathomsirikul, Y. (2013). Service Quality Model. Source Image Travel and Satisfaction that Affects Behavioral Intentions for Residential Tourism: Long-Term Exposure to Europeans and Americans. Thammasat Journal, 32(1), 35–50.

Panklin, L. & Monphanthong, P. (2023). Travel Motivations of Thai Tourists Affecting Decision to Travel in Phang Nga Province. Research and Development Journal, Loei Rajabhat University, 18(1), 60–76.

Poltanee, I. & Boonphetkaew, U. (2023). The Motivation of Thai Tourists for Health Tourism in Khao Chai Son Hot Spring, Phatthalung Province. Suratthani Rajabhat Journal, 32(1), 35–50.

Prasasakul, L. (2010). Tourist Behavior. Dhurakij Pundit University.

Prasasakul, L. (2019). Comparison of Motivation, Push Factors and Pull Factors in Coming to Thailand for Tourism of Tourists from European Countries, American Countries and Other Countries. Journal of Arts, Humanities and Social Sciences, 10(2), 97–121.

Rangsungnoen, K. (2011). Factor Analysis with SPSS and AMOS for Research. C–Education.

Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (1994) Consumer Behavior. Prentice–Hall.

Soonsan, N. & Sukahbot, S. (2020). Causal Relationships between Destination Image, Place Attachment, Overall Satisfaction, and Behavioral Intention of Western Tourists in Phuket. Creative Business and Sustainability Journal, 42(1), 68–83.

Swarbrooke, J. & Horner, S. (1999). Consumer Behavior in Tourism. Butterworth–Heinemann.

Walters, C. J. (1978). Adaptive Management of Renewable Resources. McGraw–Hill.

Wanichbancha, K. (1999). Statistical Analysis: Statistics for Decision Making. Thammasarn.

World Tourism Organization (WTO). (2023). International Tourism to End 2023 Close to 90% of Pre–Pandemic Levels. WTO.