后疫情时代中国游客消费文化变化对清迈旅游业的影响研究——基于文化适应视角的实证分析

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        本研究以泰国清迈为案例，基于问卷调查、半结构式访谈及二手数据分析，从文化适应视角探讨后疫情时代中国游客消费文化变化对当地旅游业的影响。研究发现：后疫情时代，中国游客出行方式由传统团体游逐渐转向自由行与定制化旅游，消费模式也由购物型消费转向文化体验、亲子互动与情感价值消费，卫生安全与服务细节成为影响旅游决策的重要因素。同时，移动支付与线上预订的普及推动了清迈旅游业数字化转型，但语言沟通及跨文化服务能力不足仍在一定程度上影响游客满意度。不同年龄群体在消费偏好上呈现明显差异，年轻游客更加重视文化体验与社交分享，中年游客关注家庭与安全需求，老年游客则偏向传统观光模式。

        研究认为，后疫情时代中国游客消费文化变化不仅体现了旅游消费结构的调整，也反映出游客在跨文化情境中的文化适应方式发生转变，并进一步推动清迈旅游服务模式与旅游消费空间的重构。基于此，本文提出数字化服务升级、文化产品创新与跨文化服务能力提升等优化路径。研究可为中泰旅游合作及区域旅游复苏提供实践参考，同时丰富后疫情时代地方性旅游消费研究的理论视角。