การพัฒนาการจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่อง การพัฒนาการจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในประเทศไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อพรรณนาสภาพการณ์การจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในประเทศไทยในปัจจุบัน 2) เพื่อระบุปัญหาและอุปสรรคของการจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในไทยในปัจจุบัน และ 3) เพื่อเสนอแนวทางการพัฒนาการจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในประเทศไทย เป็นการวิจัยแบบผสานวิธี (Mixed Methods Research) เครื่องมือวิจัยเป็นแบบสอบถามใช้เก็บข้อมูลจากผู้บริโภคสื่อสิ่งพิมพ์ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และการวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 15 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์และสังเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า
1) ผู้บริโภคมีแนวโน้มบริโภคสื่อสิ่งพิมพ์ลดลง และนิยมบริโภคสื่อดิจิทัลควบคู่กัน โดยสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือเรียนและตำรายังคงมีความสำคัญ ขณะเดียวกันธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้รูปแบบการจัดการแบบเดิมไม่สอดคล้องกับสภาพการแข่งขันในปัจจุบัน 2) ปัญหาและอุปสรรคของการจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์อยู่ในระดับมากถึงมากที่สุด โดยเฉพาะด้านการตลาด มีค่าเฉลี่ย 4.31 ด้านเทคโนโลยี
มีค่าเฉลี่ย 4.19 และด้านการจัดการ มีค่าเฉลี่ย 4.19 รองลงมาคือด้านการควบคุม การผลิต การดำเนินงาน และบุคลากร สะท้อนให้เห็นถึงความจำเป็นในการปรับตัวด้านเทคโนโลยี การปรับปรุงระบบการจัดการ การควบคุมคุณภาพ
และการพัฒนาทักษะบุคลากร และ 3) แนวทางการพัฒนาการจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ควรมุ่งเน้นการพัฒนาองค์กรอย่างบูรณาการในทุกด้าน โดยนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาประยุกต์ใช้ในกระบวนการบริหารจัดการ การผลิต และการตลาด
ควบคู่กับการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ และสามารถประยุกต์ใช้แนวคิดวงจรเดมมิ่ง (PDCA) เป็นกรอบในการพัฒนาและปรับปรุงการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คุณภาพ และความสามารถในการแข่งขันอย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและบทความในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ เป็นแนวคิดของผู้เขียน ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ วิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์
ข้อความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการีพิมพ์ในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ หากบุคคลใดหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาติเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
กนกรัตน์ ศศิโรจน์. (2565). แนวทางการบริหารองค์กรสื่อหนังสือพิมพ์เพื่อความอยู่รอดในยุคดิจิทัล. Journal of Business Administration and Languages (JBAL), 10(2), 46-63.
กิจจา บานชื่น. (2559). หลักการจัดการ. ซีเอ็ดยูเคชั่น.
เกียรติพงษ์ อุดมธนะธีระ. (2561, 18 พฤศจิกายน). PDCA cycle/วงจรการควบคุมคุณภาพหรือวงจรเด็มมิ่ง
(Deming cycle). iok2u. https://iok2u.com/article/innovation/pdca-cycle-deming-cycle
เทพภวัน เทียนเจริญ. (2566). กลยุทธ์การเติบโตในอุตสาหกรรมการพิมพ์ไทย ภายใต้บริบทนวัตกรรมยุคใหม่.
วารสารชุมชนวิจัย มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 17(4), 68–82.
นัทนิชา โชติพิทยานนท์. (2565). วิชาองค์การและการจัดการ (Organization & Management) MPA 62041,
ssrudlp.ssru. https://ssrudlp.ssru.ac.th/data-file/topics/materials/20260126-155656-3b8052d3 7bf0b447eaf143bd82c452b5-วิชาองค์การและการจัดการ%201_compressed.pdf
พงศ์ธีระ พัฒนพีระเดช. (2564). อนาคตอุตสาหกรรมการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ไทยสู่ฐานวิถีชีวิตใหม่. วารสารนวัตกรรมการเรียนรู้และเทคโนโลยี, 1(1), 44.
ภารัต มหัทธโน, เรืองวุฒิ จารุรังสีพงศ์, และไรทิวา นฤมล. (2567, 18 กันยายน). แนวโน้มธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์. SET Trade.
https://media.settrade.com/settrade/Documents/2024/Sep/180924-TRIS-Media-and- publishing.pdf
สมคิด บางโม. (2558). องค์การและการจัดการ (พิมพ์ครั้งที่ 7). วิทยพัฒน์.
สมาคมการพิมพ์ไทย. (2566,13 มีนาคม ). ภาพรวมสื่อสิ่งพิมพ์ปี 2565 และกลยุทธ์การปรับตัวของธุรกิจสิ่งพิมพ์. thaiprint. https://www.thaiprint.org/2023/03/vol140/industrial140-04/
สมาคมการพิมพ์ไทย. (2567,25 มกราคม). อันดับแรกของไทยรายสินค้า พ.ศ.2563-2566 (ม.ค.-ต.ค.).
thaiprint. https://www.thaiprint.org/2024/01/vol145/industrial145-05/
สำนักงานราชบัณฑิตยสภา. (2554). พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2554. https://dictionary.orst.go.th/
สุธี ขวัญเงิน. (2559). หลักการจัดการ. ซีเอ็ดยูเคชั่น.
สุพจน์ รัตนาพันธุ์. (2565). การจัดการศักยภาพด้านเทคโนโลยีและด้านการตลาดเพื่อการดำรงอยู่ของอุตสาหกรรม สิ่งพิมพ์ขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 12(2), 504–518.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, สมชาย หิรัญกิตติ, สุดา สุวรรณาภิรมย์, ชวลิต ประภวานนท์, และสมศักดิ์ วานิชยาภรณ์. (2545). องค์การและการจัดการ. ธรรมสาร.
Allen, L. A. (1984). Management and organization. McGraw-Hill International.
Dasuki, A. S., Puspitosari, D., & Ahmad, M. R. (2024). Implementing total quality management through the plan–do–check–act cycle to enhance educational quality. International Journal of Management, Innovation, and Education, 3(1), 1–6.
Dong, Y., & Li, L. (2025). The application practice of PDCA cycle in improving product quality. Frontiers in Business, Economics and Management, 19(2), 169–185.
Drucker, P. F. (2006). The effective executive. HarperCollins.
Karambelkar, N. (2019). Impact of digital media on print media. International Research Journal of Engineering and Technology, 6(12), 1609–1714.
Safonov, Y., Gutkevych, S., & Shenderivska, L. (2022). Peculiarities of management of enterprises in the printing industry. Baltic Journal of Economic Studies, 8(3), 174–184.
Wei, Y., Xue, J., & Weng, H. (2025). Application of PDCA cycle-based continuous quality improvement activities in nursing. Journal of Community Medicine & Public Health, 9, 536–545.
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). Harper & Row.
