Digital Marketing Management Innovations for Agricultural Products: A Case of the Agricultural Technology and Innovation Center, Prachuap Khiri Khan Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aimed to 1) analyze the digital marketing situation of agricultural products at the Agricultural Technology and Innovation Center, Prachuap Khiri Khan Province, 2) identify factors influencing digital marketing, and 3) propose innovations for digital marketing management. The research employed a qualitative approach with 25 key informants, including center staff, service recipients, and product buyers, selected purposively. Semi-structured in-depth interviews were used for data collection, and the data were analyzed using content analysis.
The findings revealed that digital marketing for agricultural products is in its early stages. Traditionally, marketing relied on conventional channels such as direct sales in fresh markets and middlemen, limiting farmers’ pricing power and direct access to consumers. Most products remained unprocessed, lacked branding or international standards, and had packaging that did not reflect local identity. Strengths included product quality, innovation support, and local distinctiveness, while weaknesses were limited product diversity and farmers’ digital skills. Opportunities arose from government support and growing consumer interest in quality and safe products, whereas challenges included market oversupply, high costs, climate change, and farmers’ skill limitations.
Factors affecting digital marketing included 1) product quality and safety, 2) pricing that, despite high costs, remained competitive, 3) distribution channels dependent on quality partners and locations, 4) online promotion activities, 5) content marketing requiring expert assistance, 6) limited influence of websites, 7) social media, especially Facebook, as a key platform, 8) email having no impact, and 9) search engines enhancing awareness and market reach.
The study proposed eight innovations (8P’s) for digital marketing management: Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence, and Partnership, to sustainably enhance digital marketing of agricultural products.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและบทความในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ เป็นแนวคิดของผู้เขียน ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ วิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์
ข้อความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการีพิมพ์ในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ หากบุคคลใดหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาติเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการก่อนเท่านั้น
References
กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2563). แนวทางการขับเคลื่อนกระทรวงเกษตรและสหกรณ์. สืบค้น 5 สิงหาคม 2568, จาก https://biologic.dld.go.th/webnew/images/file/news_reseption/doc_vien/แนวทางการขับเคลื่อนกระทรวงเกษตร_สรุป.pdf
กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2563). รายงานสถานการณ์การเกษตรและสหกรณ์ปี 2563. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์กรมประชาสัมพันธ์.
ปิยภา แดงเดช. (2565). การจัดการนวัตกรรมในองค์กรธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์วิชาการ.
ศศิมา สุขสว่าง. (2563). 9 Thinking Skills. สืบค้น 13 กันยายน 2568, จาก https://www.sasimasuk.com/16805006/การคิดเชิงนวัตกรรม-innovative-thinking
สาคร สุขศรีวงศ์. (2550). การจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับองค์กรไทย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2567). สถิติการค้าสินค้าเกษตรไทยกับต่างประเทศปี 2567. สืบค้น 5 ตุลาคม 2568, จาก https://oae.go.th/uploads/files/2025/08/07/853f981624250b80.pdf
สำนักงานเกษตรและสหกรณ์จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. (2567). ประจวบคีรีขันธ์ Info graphic ข้อมูลพื้นฐานจังหวัด. สืบค้น 5 ตุลาคม 2568, จาก https://www.opsmoac.go.th/prachuapkhirikhan-dwl-files-462791791873
สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ. (2562). นวัตกรรมเพื่ออนาคต. กรุงเทพฯ: สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ.
ศูนย์เทคโนโลยีเกษตรและนวัตกรรมจังหวัดประจวบคีรีขันธ์. (2566). รายงานการดำเนินงานด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมเกษตร. ประจวบคีรีขันธ์: สำนักพิมพ์ศูนย์เทคโนโลยีเกษตร.
อนันตพร พุทธัสสะ. (2563). การพัฒนากลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารวิชาการเทคโนโลยีการจัดการ, 2(1), 12–21. สืบค้น 9 กันยายน 2568, จาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jomt/article/view/252403
Alalwan, A. A., Dwivedi, Y. K., & Rana, N. P. (2017). Digital marketing adoption: Insights from the literature. Journal of Business Research, 80, 10–27.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Harlow: Pearson.
Gulick, L., & Urwick, L. (Eds.). (2013). Notes on the theory of organization. Papers on the science of administration (pp. 1–45). Mansfield Centre, CT: Martino Publishing.
Hamel, G. (2007). The future of management. Boston: Harvard Business School Press. Retrieved ตุลาคม 9, 2025., from https://www.garyhamel.com/sites/default/files/uploads/future_of_management.pdf?utm_source=chatgpt.com
Henry, F. (2017). General and industrial management (C. Storrs, Trans.). Mansfield Centre, CT: Martino Publishing.
Henri, F. (2017). Administration Industrielle et Générale. Forgotten Books.
Keeley, L., Pikkel, R., Quinn, B., & Walters, H. (2013). Ten types of innovation: The discipline of building breakthroughs. Hoboken: Wiley.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of marketing (17th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed., pp. 689–691). Pearson Education.
Liao, S., Zhang, Y., Liu, W., & Xu, D. (2020). Simulation of online marketing strategy for agricultural products brand based on differences in opinion leaders’ attitudes. Mathematical Problems in Engineering, 2020, 1–13. https://doi.org/10.1155/2020/8891865
Liao, C., To, P., & Chen, Y. (2020). Digital marketing strategies in the age of Industry 4.0. Journal of Business Research, 120, 234–245.
Li, Qingya. (2021). Innovation: A key concept for the Thai economy and society. Journal of Organizational Development, 15(3), 45–59.
Mayo, E. (1933). The human problems of an industrial civilization. New York: Macmillan.
Nagy, S., & Hajdu, G. (2022). The relationship between content marketing and the traditional marketing communication tools. Retrieved ตุลาคม 9, 2025., from. https://real.mtak.hu/125554/1/SF-2021-1_110.pdf
Pereira, H., et al. (2020). Innovation in digital marketing for SMEs. Journal of Small Business Management, 58(3), 456–472.
Sharma, A., & Sheth, J. (2020). Resurgence of digital marketing post-COVID-19. Industrial Marketing Management, 88, 238–247.
Sivia, A. (2019). The importance of social media and digital marketing to attract millennials' behavior as a consumer. International Journal of Scientific & Technology Research, 8(2), 80–84.
Kingsnorth, S. (2022). Digital marketing strategy: An integrated approach to online marketing. Kogan Page.
Wongprawmas, R., Canavari, M., & Waisarayutt, C. (2020). Consumer behavior in the digital age. Journal of Marketing Analytics, 8, 45–59.
