การตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กในเขตจังหวัดยโสธร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การพัฒนาอย่างรวดเร็วในส่วนของเทคโนโลยีสาระสนเทศดึงดูดความสนใจบุคคลทุกอาชีพเพื่อหาซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก นักการตลาดสนใจที่จะทำความเข้าใจการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก ในเขตจังหวัดยโสธร (2) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นการตัดสินใจของผู้บริโภคเลือกซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก จำแนกตามเพศ อายุ สถานภาพการสมรส วัตถุประสงค์ในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก จำนวนเงินในการซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก/ครั้ง และการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กจากที่ใด โดยใช้กลุ่มตัวอย่างจากร้านค้า 18 แห่ง ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดยโสธร จำนวน 397 คน โดยการคำนวณจากตารางสำเร็จรูป (Yamane, 1973) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามชนิดตรวจสอบรายการ มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับ เท่ากับ 0.74 การทดสอบการวิจัยโดยใช้สถิติที่ใช้ในการวิจัย คือ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test เปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างตัวแปรอิสระที่มี 2 กลุ่ม และใช้สถิติ One-way ANOVA เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างตัวแปรอิสระที่มี 3 กลุ่มขึ้นไป
จากการสำรวจ พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนมากเป็นเพศหญิงร้อยละ 58.9 มีอายุอยู่ระหว่าง 21-35 ปี ร้อยละ 32.5 มีสถานภาพการสมรสร้อยละ 34.8 มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ในการทำงานร้อยละ 44.3 โดยใช้จำนวนเงินในการซื้อ 14,001-25,000 บาท/ครั้ง ร้อยละ 43.8 และซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กจากร้านทั่วไปร้อยละ 47.1 การตัดสินใจในการเลือกซื้อภาพรวมอยู่ในระดับปานกลางมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ระดับ 3.31 (S.D. 0.367) ผลทดสอบ t-test ของตัวแปรด้านเพศที่มี 2 กลุ่ม พบความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05 โดยมีค่าสถิติอยู่ที่ .006 สำหรับการทดสอบความแปรปรวนของกลุ่มตัวอย่างตั้งแต่ 3 กลุ่มขึ้นไป โดยใช้เทคนิคการทดสอบแบบ One - Way ANOVA ตัวแปรต้นด้านอายุ และด้านจำนวนเงิน ไม่พบความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนด้านสถานภาพการสมรส ด้านวัตถุประสงค์ในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก โดยผลการทดสอบตัวแปรตามมีกระบวนการตัดสินใจซื้อที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและบทความในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ เป็นแนวคิดของผู้เขียน ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของคณะผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ วิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์
ข้อความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการีพิมพ์ในวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการ หากบุคคลใดหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาติเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารนวัตกรรมการบริหารและการจัดการก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
ชัยวัฒน์ พินิจการ, ประพิมพ์ภรณ์ เขียวปลอด, วีระพล สุขสมบูรณ์ และวรรัตน์ จงไกรจักร. (2565). พฤติกรรมการเลือกซื้อโน้ตบุ๊กของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต. การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 13 ประจำปีการศึกษา 2565. หัวข้อ “Nouveau Economy for Human Security: เศรษฐกิจวิถีใหม่เพื่อความมั่นคงของมนุษย์” 2 มีนาคม 2566. วิทยาลัยเทคโนโลยีภาคใต้. (60-66).
ฐาปนี ล้อมกลาง วรรณี เศษจำเริญ และไอรดา ประทีป. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กของนักศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. (รายงานการวิจัย). นครราชสีมา : มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา.
บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรงเทพฯ : สุวีริยาสาสน์.
ประสพชัย พสุนนท์. (2557). ความเชื่อมั่นของแบบสอบถามในการวิจัยเชิงปริมาณ, วารสารปาริชาติ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 27(1), (144-163).
พจมาน อภิเกษมสันติ และรุจาภา แพงเกสร. (2556). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบพกพาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการตลาดและการสื่อสาร. ปีที่ 1 ฉบับที่ 2 (เมษายน – มิถุนายน 2556).(70-87).
วัฒนา ส่งสิงห์. (2550). หัวเรื่อง, โน้ตบุ๊กคอมพิวเตอร์. คอมพิวเตอร์กระเป๋าหิ้ว. ISBN, 9789748283289: พิมพ์ลักษณ์, กรุงเทพฯ: ไอดีซี, 2550.
วิภาดา ศรีเมือง และกรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ. (2565). รูปแบบการใช้โซเชียลมีเดียและกระบวนการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัย ราชพฤกษ์. ปีที่ 8 ฉบับที่ 2 (พฤษภาคม–สิงหาคม. 2565). (281-295).
Kotler, P. (2012). Marketing Management: Defining Marketing for the 21st Century. 14th ed. New Jersey: Prentice Hall International, Inc.
Likert, R. A. (1932). Technique of the Measurement of Attitudes. Archives of Psychology. 25(140), 1-55.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis, Third edition, New York: Harper and Row Publication.
