อิทธิพลขององค์ประกอบละครไทยต่อซอฟต์พาวเวอร์ด้านการท่องเที่ยว ในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลขององค์ประกอบละครไทยต่อซอฟต์พาวเวอร์ด้านการท่องเที่ยวในประเทศไทย โดยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญคือผู้มีความรู้และประสบการณ์เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวตามรอยละครไทยและผู้ประกอบการงานบริการด้านการท่องเที่ยว จำนวน 10 ท่าน ซึ่งคัดเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง ข้อมูลถูกวิเคราะห์ด้วยการวิเคราะห์แก่นสาร
ผลการวิจัยพบว่า ข้อมูลหลัก คือ การสร้างประสบการณ์ร่วมและแรงบันดาลใจผ่านเนื้อหาและงานสร้าง ซึ่งแบ่งเป็น 4 ประเด็นย่อย ได้แก่ 1) การบรรยายสถานที่และภาพลักษณ์ที่สวยงาม 2) เนื้อเรื่องและการแสดงที่สร้างอารมณ์ร่วม บทประพันธ์ที่เกี่ยวโยงกับผู้ชมและนักแสดงที่มีทักษะดีสร้างความผูกพันและอารมณ์ร่วม 3) การใช้ภาษาและเพลงประกอบที่สื่อความหมาย บทสนทนาที่ใช้ภาษาธรรมชาติหรือภาษาสื่ออารมณ์ได้ดี รวมถึงเพลงประกอบที่มีความหมายและเชื่อมโยงเรื่องราว สร้างความผูกพันและอารมณ์ร่วม และ 4) ความรู้สึกอยากไปสัมผัสสถานที่จริงตามรอยองค์ประกอบทั้งหมดนำไปสู่ความรู้สึกอยากเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวและเดินทางตามรอยสถานที่จริง โดยปัจจัยภาพ เช่น สถานที่ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงและเทคนิคการถ่ายทำที่สมจริง มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ผลการวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าละครไทยมีศักยภาพในการเป็นเครื่องมือสำคัญเพื่อขับเคลื่อนการท่องเที่ยว โดยปัจจัยต่าง ๆ ที่ปรากฏในละคร ทั้งการใช้สถานที่ถ่ายทำจริง การนำเสนอวัฒนธรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น รวมถึงอิทธิพลของนักแสดงและผู้ติดตาม ล้วนมีผลต่อการสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้ผู้ชมเกิดพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวตามรอยละคร ดังนั้นผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องสามารถนำละครไทยมาประยุกต์ใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับแหล่งท่องเที่ยวและขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศในภาพรวม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจความถูกต้องทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ ทรรศนะและข้อคิดเห็นในบทความ Journal of Global of Perspectives in Humanities and Social Sciences (J-GPHSS) มิใช่เป็นทรรศนะและความคิดของผู้จัดทำจึงมิใช่ความรับผิดชอบของบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์การคัดลอก แต่ให้อ้างอิงแหล่งที่มา
เอกสารอ้างอิง
Bignell, J. & Woods, F. (2022). An introduction to television studies. Routledge.
Charoenwattanankul, P. (2022). "Soft Power" thī pen mākkwa kān khāi khō̜ng: mum khō̜ng chabap ratthasāt ["Soft Power" Beyond Commercialization: A Political Science Perspective]. Thammasat University. Retrieved from https://tu.ac.th/thammasat-020565-soft-power
Fink, E. J. (2014). Dramatic story structure: A primer for screenwriters. Routledge.
Hinwiman, S. et al. (2014). khwāmrū bư̄angton thāng witthayu læ thōrathat [Introduction to Broadcast and Digital Media]. (2nd rev. ed.). Thammasat University Press.
Huang, S. & Lee, J. (2020). Language and its impact on tourism decision-making: Evidence from Chinese television dramas. Tourism Geographies. 22(3), 441–460. https://doi.org/10.1080/14616688.2019.1600002
Hudson, S. & Ritchie, J. R. B. (2020). Film tourism and destination marketing: The role of popular media in destination image formation. Tourism Management Perspectives. 35, 100700. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100700
Kaewsiriya, P. (2023). praphēt sō̜ phā wō̜ (hā F) thī chai sư̄sān song phon tō̜ ʻakān tatsinčhai mā thō̜ngthīeo čhangwat Nakhō̜n Sī Thammarāt [Soft Power (5F) Type for Various Appl Affecting Decision Making to Travel to Nakhon Si Thammarat Province]. Thai Media Fund Journal. 2(2), 54-82. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tmfjournal/article/view/265865
Kaewthep, K. (2002). sư̄ banthœ̄ng: ʻamnāt hǣng khwām rai sāra [Entertainment Media: The Power of Nonsense]. all about print company limited.
Kaewthep, K. (2009). kān wikhro̜ sư̄: nǣokhit læ theknik [Media Analysis: Concepts and Techniques]. 4thed. Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University.
Kim, S. (2020). Extraordinary experience: Understanding the motivations behind visitors to film locations. Journal of Travel Research. 59(4), 779–796. https://doi.org/10.1177/0047287519851229
Ngamsilpasathian, A. (2020). nǣothāng kān yok radap khunnaphāp khō̜ng sathānthī thāi tham phāpphayon læ lakhō̜n thōrathat nai prathēt Thai phư̄a songsœ̄m kānthō̜ngthīeo [Approach to improve the quality of movie and television series filming locations in Thailand to promote tourism]. Journal of Faculty of Humanities and Social Sciences Thepsatri Rajabhat University. 11(2), 59–74.
Nye, J. S. (2021). Soft power: the evolution of a concept. In Essays on evolutions in the study of political power. (pp. 196-208). Routledge.
Office of the National Economic and Social Development Council. (2007). phǣn phatthanā sētthakit læ sangkhom hǣng chāt chabap thī sip Phō̜.Sō̜. sō̜ngphanhārō̜ihāsip - sō̜ngphanhārō̜ihāsipsī [National Economic and Social Development Plan, Volume 10, 2007-2011]. Retrieved from https://www.nesdc.go.th/ewt_news.php?nid=5747&filename=develop_issue
Office of the National Economic and Social Development Council. (2022). phǣn phatthanā sētthakit læ sangkhom hǣng chāt chabap thī sipsām Phō̜.Sō̜. sō̜ngphanhārō̜ihoksiphok - sō̜ngphanhārō̜ičhetsip [National Economic and Social Development Plan, Volume 13, 2023-2027]. Retrieved from https://www.nesdc.go.th/article_attach/article_file_20230307173518.pdf
Siks, G. B. (1977). Drama with Children: Geraldine Brain Siks. Harper & Row. Retrieved from https://books.google.co.th/books?id=TRjuAAAAMAAJ
Singlumphong, O. (2014). krabūankān phalit lakhō̜n thōrathat 1sted [The Paradigm of Television Drama Production]. Se-ed Education Public Company Limited.
Siripol, V. (2019). nǣothāng songsœ̄m kānthō̜ngthīeo phān lakhō̜n: kō̜ranī sưksā lakhō̜n thōrathat rư̄ang " bupphēsanniwāt [The approach to promote tourism through drama: case study Love Destiny television drama]. National Institute of Development Administration.
Sompong, W., Waiyakarn, S., Komolvanij, P., Natibanluerit, K. & Phiromswad, T. (2024). kānnam sanœ̄ nư̄ahā thāng watthanatham khō̜ng lakhō̜n thōrathat Thai læ khwāmphưngphō̜čhai nai kāndœ̄nthāng tām rō̜i lakhō̜n thōrathat watthanatham čhangwat Phra Nakhō̜n Sī ʻAyutthayā prathēt Thai [Presentation of Cultural Content of Thai Television Dramas and Satisfaction in Traveling in the Footsteps of Cultural Television Drama series in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province, Thailand]. St. Theresa Journal of Humanities and Social Sciences. 10(1), 108-117.
Stephen, L. (2024). BL Drama: The Thai Entertainment Industry as a Source of Soft Power. English Language, Literature & Culture. 9(3), 72-76. Retrieved from https://doi.org/10.11648/j.ellc.20240903.13
Tan, R. (2021). The effect of television drama on tourism decisions: A linguistic perspective. Journal of Tourism and Cultural Change. 19(2), 123–139. Retrieved from https://doi.org/10.1080/14766825.2020.1765019
Thailand Science Research and Innovation (TSRI). (2021). mō̜radok watthanatham læ sētthakit sāngsan: SOFT POWER phư̄a kānphatthanā thī yangyư̄n [Cultural heritage and creative economy: soft power for sustainable development]. Retrieved from https://drive.google.com/file/d/1gETE7HCm6HlNSl6jSULghYujSdtL8-CO/view
The Editorial Board. (2024). ' sō̜ phā wō̜ ' pluk sētthakit krung thēp thurakit ['Soft power' stimulates the economy]. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/business/1122356
The Knowledge. (2022). Soft Power. 4(22), 1-51.
The Secretariat Office of the National Audio-Visual Committee. (2022). yutthasāt kō̜ng phāpphayon læ wī di that [Film and Video Division Strategy]. Retrieved from https://filmcommittee.m-culture.go.th/th/strategic
Thirawatt, S. (2022). Soft Power (ʻamnāt lamun) [Soft power]. Retrieved from https://dl.parliament.go.th/backoffice/viewer2300/web/viewer.php
Tontraithong, C. (2022). nǣothāng kāntalāt phư̄a kānthō̜ngthīeo tām rō̜i phāpphayon [Marketing strategies for film-induced tourism]. Silpakorn University e-Journal. 42(2), 1-13.
