การรับรู้ที่มีต่อการสื่อสารแบรนด์จังหวัดสุพรรณบุรีผ่านมาสคอต “น้องเหน่อ”
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้ของผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่และนอกพื้นที่จังหวัดสุพรรณบุรีที่มีต่อการสื่อสารแบรนด์จังหวัดสุพรรณบุรีผ่านมาสคอต “น้องเหน่อ” ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่และนอกพื้นที่จังหวัดสุพรรณบุรี จำนวนทั้งสิ้น 423 คน โดยใช้การสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า การรับรู้การสื่อสารแบรนด์จังหวัดสุพรรณบุรีผ่านมาสคอต “น้องเหน่อ” แบ่งเป็น 2 ส่วน คือ (1) การรู้จักและการพบเห็นมาสคอต “น้องเหน่อ” พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ ร้อยละ 74.2 ไม่รู้จักมาสคอต“น้องเหน่อ”และกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ร้อยละ 75.2 ไม่เคยเห็นมาสคอต “น้องเหน่อ” และ (2) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ไม่ทราบวัตถุประสงค์ในการสร้างมาสคอต “น้องเหน่อ” คิดเป็นร้อยละ 82.7
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจความถูกต้องทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ ทรรศนะและข้อคิดเห็นในบทความวารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ มิใช่เป็นทรรศนะและความคิดของผู้จัดทำจึงมิใช่ความรับผิดชอบของบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์การคัดลอก แต่ให้อ้างอิงแหล่งที่มา
เอกสารอ้างอิง
Batey, M. (2015). Brand meaning: Meaning, myth and mystique in today’s brands. Routledge.
Boonchuwit, K. & Karuchit, W. (2018). kānsưksā kānsư̄sān brǣn khō̜ng khumamong phān sư̄ ʻō̜nlai [Brand communication of kumamon via online media]. Journal of Communication and management NIDA. 4(1), 43-61.
Business Today. (2020). Mascot Branding. Retrieved from https://www.businesstoday.co/ business/16/10/2020/52256/
Inoue, H. & Fujisaki, Y. (2018). Impression space analysis of local mascot characters for regional promotion. Journal of Advanced Computational Intelligence and Intelligent Informatics. 22(5), 731-737.
Jaichansukkit, P. (2015). konlayut kānsư̄sān phư̄a bō̜rihān brǣn læ sư̄sān kāntalāt nai yuk dičhithan [Corporate communication strategies for brand and IMC management in digital era]. Bangkok: Thai PR Associations.
Jiyavorananda, S., Ishikawa, H., Sakai, S., Yamanaka, K., Yamanaka, T. & Masuda, T. (2016). Elucidation of factors predicting the impression of “Yuru-sa” in Japanese Yuru-kyara mascot characters. International Journal of Affective Engineering. 15(3), 231-238.
Kotler, P. (1984). Marketing Management: Analysis, Planning, and Control. 5th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Phoprasert, N. (2015). patčhai thī song phon tō̜ khwām čhongrakphakdī khō̜ng phūbō̜riphōk thī sư̄ satikkœ̄lai nai khēt Krung Thēp Mahā Nakhō̜n: botbāt khō̜ng ʻēkkalak læ khunkhā trāsin khā [Factors affecting consumer’s brand loyalty when purchasing line sticker in Bangkok metropolitan: The roles of brand identity and brand values]. Master’s Independent studies: Bangkok University.
Sangchuwong, N. (2016). sip māt khō̜ tō̜ pō̜ satā nai Yīpun [10 superstar mascots in Japan]. Retrieved from https://www. gqthailand.com/culture/article/craziest-japanese-mascots.
Siriarunrat, N. (2020). phū wā leng nō̜ng nœ̄ brǣn ʻattalak mư̄ang sāng khwāmchư̄aman nakthō̜ngthīeo [Suphanburi governor aims for Nong Nuer urban identity brand Suphan Buri creates the confidence of tourists]. Retrieved from https://www.facebook.com/113605513381388/posts/27408562001080/
Soltani, A., Pieters, J., Young, J. & Sun, Z. (2018). Exploring city branding strategies and their impacts on local tourism success, the case study of Kumamoto Prefecture, Japan. Asia Pacific Journal of Tourism Research. 23(2), 158-169.
Thammaragsa, S. (2014). Brand communications. 9th ed. Pathumthani: Bangkok University.
Wattanacharoensil, W., Kantamara, S. & Muangasame, K. (2020). An investigation of the Kumamon and Sukjai mascots on destination branding. Journal of Place Management and
Development. 14(2), 201-221.
Wattanarak, S. (2020). kānsư̄sān ʻattalak čhangwat dūai māt khō̜ tō̜ phư̄a songsœ̄m kānthō̜ngthīeo Thai [Provincial identity communication through mascot for Thailand’s tourism promotion]. Doctoral dissertation. University of the Thai Chamber of Commerce.
Wattanarak, S., Pichedpan, A. & Kheakao, J. (2019). Mascot as semiotic communication in tourism promotion: a case of Thailand [Poster presentation]. 2019 ANPOR-APCA Annual Conference. Chiang Mai, Thailand.
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis. 2nd. ed. New York: Harper & Row.
Yanoi, P. (2019). ʻattalak trāsin khā læ kānsư̄sān kāntalāt dōi kānmī sūanrūam khō̜ng chumchon phư̄a songsœ̄m kānthō̜ngthīeo kāt khūang mư̄angnān (thanon khon dœ̄n wat phūmin) [Brand identity and marketing communication by participation of community for promoting tourism kad kuang Mueng Nan (wat phumin walking street)]. Master’s thesis. National Institute of Development Administration.
