การส่งเสริมการตลาดแบบมีส่วนร่วมของกลุ่มอาชีพปลาส้มฟักตำบลพรหมมาสตร์ อำเภอเมือง จังหวัดลพบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพและปัญหาของการส่งเสริมการตลาดแบบมีส่วนร่วมของกลุ่มอาชีพปลาส้มฟักในเขตตำบลพรหมมาสตร์ อำเภอเมือง จังหวัดลพบุรี และ 2) กำหนดแนวทางการพัฒนาการส่งเสริมการตลาดของกลุ่มอาชีพปลาส้มฟักในเขตตำบลพรหมมาสตร์ อำเภอเมือง จังหวัดลพบุรี กลุ่มเป้าหมายที่ศึกษา ได้แก่ 1) ผู้บริหารหน่วยงานภาครัฐ จำนวน 8 คนและนักวิชาการที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการตลาด จำนวน 1 คน 2) ผู้นำชุมชนในพื้นที่ศึกษา จำนวน 3 คน 3) ลูกค้าของกลุ่มอาชีพปลาส้มฟักในเขตตำบลพรหมมาสตร์ จำนวน 5 คน โดยใช้การเลือกแบบเจาะจง และ4) สมาชิกกลุ่มอาชีพปลาส้มฟักในเขตตำบลพรหมมาสตร์ทั้งหมด จำนวน 30 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การสังเกต การสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่ม และการ ประชาพิจารณ์ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหา
ผลการวิจัยพบว่า
- สภาพปัจจุบันการส่งเสริมการตลาดของกลุ่มอาชีพปลาส้มฟักในเขตตำบลพรหมมาสตร์ มีการโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การขายโดยบุคคล และการตลาดทางตรง
ในระดับปานกลาง ปัญหาสำคัญที่พบ ได้แก่ การขาดแคลนงบประมาณ สมาชิกขาดความรู้เรื่อง
การส่งเสริมการตลาด และการใช้เครื่องมือในการผลิต - แนวทางการพัฒนาการส่งเสริมการตลาดของกลุ่มอาชีพปลาส้มฟักในเขตตำบลพรหมมาสตร์ เพิ่มสื่อโฆษณา เช่น ป้ายกลางแจ้งและขยายไปยังต่างจังหวัด พัฒนาแผ่นพับที่เคยทำอยู่เดิมให้ทันสมัย ขยายการประชาสัมพันธ์ไปในเขตต่างจังหวัด และควรให้ความสำคัญต่อการส่งเสริมการขาย เช่น การลด แลก แจก แถม เพิ่มขึ้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจความถูกต้องทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ ทรรศนะและข้อคิดเห็นในบทความ Journal of Global of Perspectives in Humanities and Social Sciences (J-GPHSS) มิใช่เป็นทรรศนะและความคิดของผู้จัดทำจึงมิใช่ความรับผิดชอบของบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์การคัดลอก แต่ให้อ้างอิงแหล่งที่มา
เอกสารอ้างอิง
Arunsangsri, R. (2010). kānčhatkān kānphalit læ kāntalāt malet phan khāohō̜mmaliplō̜t sān phit khō̜ng wisāhakit chumchon bān mōna tambon hūaiphō ʻamphœ̄ mư̄ang Kalasin čhangwat Kalasin [Production and marketing management on residue-free Jusmean Rice seed of Banmon Community Enterprise Group Tambon Huaypho Amphoe Mueang Changwat Kalasin]. Independent Study, Master of Science degree Department of Agricultural Business, Khon Kaen University.
Atip-Anan, S. et al. (2007). konlayut kānphatthanā wisāhakit chumchon phư̄a kān phưng tonʻēng [Strategy for Community Enterprise Development For self-reliance]. Research report, Department of Agricultural Extension.
Chanchad, S. (2017, September 30). Interview by K. Puangpejara [Tape recording].
Faculty of Agro - Industry, Chiang Mai University. (2014). kānphalit plāsom thī mī khunnaphāp sūng [Production of high quality pickled fish]. Retrieved from http://www.agro.cmu.ac.th/.
Kerdbumrung, P. (2017, September 30). Interview by K. Puangpejara [Tape recording].
Kerdsonchai, S. (2007). radap kānmī sūanrūam khō̜ng samāchik wisāhakit chumchon nai kāndamnœ̄n ngān wisāhakit chumchon nai čhangwat Pathum Thānī [The participation in operating of member of small and micro community enterprises in pathum thani province]. Master of Arts Degree Thesis (Social Sciences for Development) Chandrakasem Rajabhat University.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14thed.). New York: Pearson Education.
Lop Buri Provincial Agriculture and Cooperatives Office. (2016). Retrieved from http://www.lopburi.doae.go.th/.
Nititwattana, C. (2015). nǣothāng kān songsœ̄m konlayut thāngkān talāt phāitai pratyā sētthakit phō̜phīang khō̜ng klum wisāhakit chumchon ʻamphœ̄ sam sūng čhangwat Khō̜n Kǣn [Guidelines to Promote the Marketing Strategies under the Self-Sufficiency Economic Philosophy of the Community Enterprise in Samsung District, KhonKaen Province]. Suthiparithat Journal, 29(91), 220-238.
Promsakha Na Sakonnakhon, T. & Sangkharat U. (2013). nǣothāng kānphatthanā kāndamnœ̄n ngān khō̜ng wisāhakit chumchon nai khēt lum thalēsāp song khlā [Development Guidelines for Small and Micro Community Enterprises in Songkhla Lake Basin]. Department of Functional Education Faculty of Liberal Arts Prince of Songkla University.
Puangpejara, K., Puangpejara, S., & Kumnuanchai, S. (2016). nǣothāng kānphatthanā dān kāntalāt khō̜ng wisāhakit chumchon: kō̜ranī sưksā wisāhakit chumchon rai sān fan tambon nikhom sāng tonʻēng ʻamphœ̄ mư̄ang čhangwat lop burī [Guidelines for Marketing Development of a Small and Micro Community Enterprise: A Case Study of Rai San Fan Community Enterprise, Nikhom Sang Ton-eng Sub-District, Muang District, Lop Buri Province]. Lop Buri: Thepsatri Rajabhat University.
Sornsuwan, B. (2017, September 30). Interview by K. Puangpejara [Tape recording].
Swasdimongkhol, S. (2011). kānmī sūanrūam nai kāndamnœ̄n ngān khō̜ng samāchik wisāhakit chumchon nai ʻamphœ̄ mư̄ang čhangwat lamphūn [Operational Participation by Community Enterprise Members in Mueang District of Lamphun Province]. Master of Agriculture Thesis (Agriculture and Cooperatives), Sukhothai Thammathirat Open University.
Wong Anuponkun, P. (2009). nǣothāng kānphatthanā dān kāntalāt khō̜ng klum wisāhakit chumchon: kō̜ranī sưksā klum mǣbān wat čhan phatthanā mū thī čhet tambon wat čhan ʻamphœ̄ mư̄ang čhangwat phitsanulōk [Guidelines for marketing development of community enterprise: a case study of watchanpattana housewives’ group, Muang District, Phitsanulok province]. Master's thesis Development Strategy Program, Pibulsongkram Rajabhat University.
