ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในการเลือกซื้อกล้องติดรถยนต์ของผู้ใช้รถยนต์ ในเขตจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และจังหวัดเพชรบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษา 1) การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่เกี่ยวข้องกับการเลือกซื้อกล้องติดรถยนต์ของผู้ใช้รถยนต์ 2) การตอบสนองของผู้บริโภคในการเลือกซื้อกล้อง
ติดรถยนต์ของผู้ใช้รถยนต์ และ 3) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในการเลือกซื้อกล้องติดรถยนต์ของผู้ใช้รถยนต์ ในเขตจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และจังหวัดเพชรบุรี ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นผู้ใช้รถยนต์ที่ซื้อกล้องติดรถยนต์ ในเขตจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และ จังหวัดเพชรบุรี จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบแบ่งหลายขั้นตอน สถิติที่ใช้ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบสมมุติฐานใช้การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่เกี่ยวข้องกับการเลือกซื้อกล้องติดรถยนต์โดยรวมอยู่ระดับมาก 3 อันดับแรก ด้านสื่อบอรดคาสต์/ โทรทัศน์/วิทยุ
ด้านพนักงานขาย และด้าน ณ จุดขาย ตามลำดับ 2) การตอบสนองของผู้บริโภคโดยรวมอยู่ในระดับมาก 3 อันดับแรก การเลือกผลิตภัณฑ์ การเลือกผู้ขาย และการเลือกตรายี่ห้อ ตามลำดับ 3) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านอายุ อาชีพ ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการด้านสื่อบรอดคาสต์/ โทรทัศน์/วิทยุ, อินเตอร์เน็ต/สื่อโต้ตอบ, การส่งเสริมการขาย, การบอกต่อ, พนักงานขาย และสื่อนอกบ้าน มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในการเลือกซื้อกล้องติดรถยนต์ของผู้ใช้รถยนต์ ในเขตจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และ จังหวัดเพชรบุรี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจความถูกต้องทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ ทรรศนะและข้อคิดเห็นในบทความ Journal of Global of Perspectives in Humanities and Social Sciences (J-GPHSS) มิใช่เป็นทรรศนะและความคิดของผู้จัดทำจึงมิใช่ความรับผิดชอบของบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์การคัดลอก แต่ให้อ้างอิงแหล่งที่มา
เอกสารอ้างอิง
Belch, G. E. and Belch, M. A. (2008). Advertising and Promotion. Translated from Advertising and Promotion. Translated by Kamon Chaiwat. Bangkok: McGregor-Hill Publishing, 18-22, 307.
Electronic Government Agency (Public Organization) (SorBorMor.). (2017). čhamnūan rot thī čhotthabīan sasom Na wan thī sāmsipʻet Makarākhom 2560 [Number of registered vehicles]. Retrieved from https://www.data.go.th.
Jangjankit, C. (2000). konlayut sư̄sān kāntalāt [Marketing Communication Strategy]. Bangkok: Tipping point Co.Ltd.
Kotler, P. (1997). Marketing Management Analysis, Planning, Implement, and Control. (8th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall. P.172.
Likitcharoenphan, S. (2016). patčhai thī mī ʻitthiphon tō̜ kāntatsinčhai sư̄ klō̜ng Go Pro [Factors Influencing the Decision to Buy GoPro Cameras]. Independent Study Master of Business Administration, Thammasat University.
Online Accident Center Thai RSC. (2017). sathiti kān kœ̄t ʻubattihēt [Accident statistics]. Retrieved from http://www.thairsc.com.
Positioning. (2018). klō̜ng tit nā rot [Tag: Dashboard Cameras]. Retrieved from https://positioningmag.com/1187823.
Prachachat Business. (2017). Regional economy. ʻOngkān ʻAnāmai Lōk [WHO] pra mān kān čhāk kān bātčhep thāng thanon prathēt Thai [World Health Organization [WHO]. Projections from road injuries Thailand]. Retrieved from http://www.thaihealth.or.th.
Serirat, S., Serirat, S., Panawanit, O. and Lucksitanon, P. (1998). kānbō̜rihān kāntalāt yuk mai [Modern Marketing Management]. Bangkok: Teera Film and Tite Co., Ltd. P.130.
Susantouch, S. (2011). kānraprū sư̄sān kāntalāt kap kāntatsinčhai sư̄ klō̜ng CNNON nưngphannưngrō̜i D khō̜ng phūbō̜riphōk nai khēt čhangwat Krung Thēp Mahā Nakhō̜n [Title The awareness in marketing communication with purchasing decisions camera CANON 1100D by consumer in Bangkok area]. Independent Study Master of Communication Arts, University of the Thai Chamber of Commerce.
Viriyabunditkul, C. (2014). phǣn thurakit klō̜ng tit rotyon bō̜risat ʻē pūa sinai čhamkat [Car camera business plan Apua Six Nine Company Limited]. Independent study Master of Business Administration Thammasat University.
Wongmonth, S. (1997). khrop khrư̄ang rư̄ang kānsư̄sān kāntalāt [Integrated Marketing Communication]. 1st ed. Bangkok: Thammasan Co., Ltd. P. 28-29.
Wongmontha, S. (2004). khrop khrư̄ang rư̄ang kānsư̄sān kāntalāt [Integrated Marketing Communication]. Bangkok: Thammasan Co., Ltd. P. 73.
Yao, W. (2017). DOIDSANS. News. tit klō̜ng nā rot dai lot bīa prakan [Dashboard Cameras lowering premiums]. Retrieved from https://droidsans.com.
