ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการใช้งาน Facebook กับการตัดสินใจซื้อสินค้าจากการเปิดรับสื่อโฆษณาบน Facebook ของผู้บริโภค ในอำเภอเมืองปทุมธานี จังหวัดปทุมธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อเปรียบเทียบความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์กับการตัดสินใจซื้อสินค้าจากการเปิดรับสื่อโฆษณาบน Facebook และ 2) เพื่อเปรียบเทียบความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการใช้งาน Facebook ของผู้บริโภคกับการตัดสินใจซื้อสินค้าจากการเปิดรับสื่อโฆษณาบน Facebook จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การหาค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าทางสถิติแบบที ความแปรปรวนแบบทางเดียว
ผลการวิจัยพบว่า เพศแตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากการเปิดรับรูปแบบโฆษณาจากกลุ่มหรือแฟนเพจบน Facebook แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 รายได้เฉลี่ยต่อเดือน กับการตัดสินใจซื้อสินค้าจากการเปิดรับสื่อโฆษณาบน Facebook พบว่า การตัดสินใจซื้อสินค้าจากการเปิดรับสื่อโฆษณาบน Facebook ต่อการตัดสินใจซื้อจากการเปิดรับรูปแบบโฆษณาโดยตรงจากเครือข่ายเพื่อน การตัดสินใจซื้อจากการเปิดรับรูปแบบโฆษณาจาก กลุ่มหรือแฟนเพจบน Facebook การตัดสินใจซื้อจากการเปิดรับรูปแบบโฆษณาโดยตรงของไม่แตกต่างกัน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจความถูกต้องทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ ทรรศนะและข้อคิดเห็นในบทความ Journal of Global of Perspectives in Humanities and Social Sciences (J-GPHSS) มิใช่เป็นทรรศนะและความคิดของผู้จัดทำจึงมิใช่ความรับผิดชอบของบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์การคัดลอก แต่ให้อ้างอิงแหล่งที่มา
เอกสารอ้างอิง
Chanthrathawon, S. (2013). patčhai sūan prasom thāngkān talāt thī song phon tō̜ kāntatsinčhai lư̄ak sư̄ sinkhā bon Facebook khō̜ng prachākō̜n nai khēt Krung Thēp Mahā Nakhō̜n [Marketing mix factors affecting the decision to buy products on Facebook of people in Bangkok] Thesis of Master of Business Administration, Faculty of Business Administration. Rangsit University.
Cohen, L. & Morrison, K. (2000). Research Methods in Education. (5th ed.). London: Routledge Falmer.
Department of the Interior. (2015). rāingān phonlakā rasamrūat čhamnūan prachākō̜n ʻamphœ̄ mư̄ang Pathum Thānī čhangwat Pathum Thānī pračham pī 2558. [Population Survey Report in Mueang Pathum Thani District, Pathum Thani Province in the year 2015].
Kongrach, P. (2011). kānsưksā phrưttikam kānchai khrư̄akhāi sangkhom ʻō̜nlai khō̜ng wairun nai prathēt Thai : kō̜ranī sưksā Facebook [The study of social networking behavior of teenagers in Thailand: a case study of Facebook]. Thesis of Master of Science Program in Technology Management, Technology management, Thammasat University.
Malikhaw, P. (2011). patčhai thī song phon tō̜ phrưttikamkān chư̄ sư̄aphā fǣchan sattrī phān sư̄ sangkhom online facebook. [Factors affecting women's fashion shopping behavior via Facebook]. Independent research, Master of Business Administration Program in Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Miller, J. (2013). Intermediate Algebra Media Update. New York: McGraw HillConnect Learn Succeed, 2013. (512 M648I) ALGEBRA—TEXTBOOKS
Napathum, S., et al. (2007). phrưttikam phūbō̜riphōk chan sūng . Krung Thēp: brǣn ʻē čhō̜bu. [High class consumer behavior] Bangkok: BrandAge Book.
National Statistical Office. (2015). rāingān phonlakā rasamrūat čhamnūan phūbō̜riphōk thī khœ̄i sư̄ sinkhā læ bō̜rikān ʻō̜nlai pračham pī sō̜ngphanhārō̜ihāsipsām 2558. [Survey results of the number of consumers who have purchased products and services online for the years 2010 – 2015].
Reinartz, W., & Venkatesan, R. (2008). Decision models for customer relationship management. In Wierenga, B. (Ed.), Handbook of Marketing Decision Models, New York: Springer, 291-326.
