“CONTENT IS KING” กับการเพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหารายการในโทรทัศน์ดิจิทัล

Abstract

บทคัดย่อ

          เนื้อหารายการเป็นองค์ประกอบสำคัญของการแข่งขันธุรกิจสื่อโทรทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบัน ทั้งนี้เพราะเนื้อหารายการเป็นปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเปิดรับชมช่องรายการของผู้ชม โดยส่วนมากการที่ผู้ชมเลือกเปิดรับหรือปฏิเสธช่องรายการใดรายการหนึ่งเป็นผลมาจากการพิจารณาแล้วว่าเนื้อหารายการนั้นมีความน่าสนใจและสอดคล้องกับความต้องการของตนหรือไม่ จนมีนักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญหลายท่านกล่าวว่า ปัจจัยแห่งความสำเร็จของธุรกิจโทรทัศน์ดิจิทัลอยู่ที่เนื้อหารายการ หรือ Content is king ซึ่งผู้เขียนได้อธิบายลักษณะของคำว่า  Content is king เพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาคุณภาพเนื้อหารายการที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้ชมไว้ 4 ประเด็น ได้แก่ เป็นเนื้อหาที่มีประโยชน์ มีความบันเทิงและสนุกสนาน สอดคล้องกับความสนใจของผู้ชม และ เป็นเนื้อหาของผู้ชม

ABSTRACT

          Program content is important components of the competition in digital television media business nowadays. This is because the program content is a factor influencing the channel viewing behavior of viewers. Mostly, the fact that viewers accept or refuse any channel is from consideration that the said program is interesting and consistent with their needs. There are many academics and experts saying that the success factor of digital television business is dependent on the content or “Content is King”. The researcher has explained the characteristics of the sentence “Content is King” in order to be a guideline in developing program content consistent with the needs of viewers for 4 points including useful contents, entertaining and fun content, content consistent with the interest of viewers and content of viewers.