พฤติกรรมการบริโภคข่าวผ่านสื่อเฟซบุ๊คของคนต่างวัยในสังคมไทย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสำรวจพฤติกรรมการบริโภคข่าวผ่านสื่อเฟซบุ๊คของคนต่างวัยในสังคมไทย 2) เพื่อเปรียบเทียบสัดส่วนพฤติกรรมการบริโภคข่าวผ่านสื่อเฟซบุ๊คของผู้บริโภคข่าว  และ 3) เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการบริโภคข่าวผ่านสื่อเฟซบุ๊คของคนต่างวัยในสังคมไทย โดยใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงสำรวจแบบภาคตัดขวาง (Cross-Sectional Survey) เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 3    ช่วงวัย  ได้แก่  กลุ่มวัยเรียน  กลุ่มวัยทำงานและกลุ่มวัยอาวุโส  จากทั้งหมด 5 ภูมิภาค ได้แก่  ภาคเหนือ  ภาคตะวันออก  ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ  ภาคใต้ และภาคกลาง    รวมจำนวนทั้งหมด 1,750 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน (Multi-Stage Sampling) วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงบรรยายและการทดสอบด้วยไคสแควร์
ผลการวิจัยพบว่า
1. ผู้บริโภคที่อ่านข่าวผ่านสื่อเฟซบุ๊คมีสัดส่วนพฤติกรรมการบริโภคข่าวแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
2. ช่วงวัยต่างกันมีพฤติกรรมการบริโภคข่าวผ่านสื่อเฟซบุ๊คแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

The research had two objectives: 1) to explore the news consumption behavior through Facebook by people of different ages in Thai Society; 2) to compare the proportion of news consumption behavior through Facebook by news consumers; and 3) to compare the news consumption behavior through Facebook by people of different ages in Thai Society. The method was cross-sectional survey, and data were collected from groups of studying age, working age, and senior age from each region: North, East, Northeast, South, and Central, all together 1,750 respondents by Multi-stage Sampling.  Data analysis was descriptive statistics and Chi-Square Test.
The findings showed that
1) The news consumers through Facebook had different proportion of news-consuming behavior with statistical significance at the level of 0.05.
2) Different ages had different behavior of news consumption through Facebook with statistical significance at the level of 0.05.