แนวทางพัฒนานวัตกรรมการตลาดของวิสาหกิจชุมชน กลุ่มท่องเที่ยวในภาคกลางของประเทศไทย

บทคัดย่อ

          การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาแนวคิดนวัตกรรมการตลาดของของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มท่องเที่ยวในภาคกลางของประเทศไทย 2) เพื่อเสนอแนวทางการพัฒนานวัตกรรมการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มท่องเที่ยวในภาคกลางของประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวที่ใช้ผลิตภัณฑ์และบริการ ของวิสาหกิจชุมกลุ่มท่องเที่ยวในภาคกลางของประเทศไทย ทำการศึกษากลุ่มตัวอย่างจำนวน 318 คน และผู้ให้ข้อมูลสำคัญ คือ ผู้เชี่ยวชาญที่มีความรู้และประสบการณ์เกี่ยวกับการพัฒนานวัตกรรมทางการตลาด ด้านการตลาด และด้านการบริหารองค์การ จำนวน 9 คน เป็นงานวิจัยเชิงผสม (Mixed Research) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย สุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
          ผลการวิเคราะห์ข้อมูล พบว่า 1) จากการศึกษาแนวคิดนวัตกรรมการตลาดของของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มท่องเที่ยวในภาคกลางของประเทศไทย พบ 4 ด้านสำคัญดังนี้ รูปแบบวิสาหกิจชุมชนกลุ่มท่องเที่ยว   ปฎิสัมพันธ์กับนักท่องเที่ยว  การบริการ และความสำเร็จทางการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มท่องเที่ยวในภาคกลางของประเทศไทย 2) แนวทางการพัฒนานวัตกรรมการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มท่องเที่ยวในภาคกลางของประเทศไทย พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มท่องเที่ยว ได้แก่ ส่วนปฏิสัมพันธ์กับนักท่องเที่ยว โดยทุกปัจจัยมีส่วนสนับสนุนซึ่งกันและกัน และรูปแบบแนวทางพัฒนานวัตกรรมการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มท่องเที่ยวในภาคกลางของประเทศไทยสามารถนําไปประยุกต์ใช้ได้จริง