กระบวนการสื่อสารเชิงนวัตกรรมเพื่อสร้างสรรค์การท่องเที่ยวเชิงวิถีวัฒนธรรม ของจังหวัดสมุทรสงครามในยุคการหลอมรวมสื่อ
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสื่อสารเชิงนวัตกรรมเพื่อสร้างสรรค์การท่องเที่ยวเชิงวิถีวัฒนธรรมและความสามารถในการยกระดับจังหวัดสมุทรสงครามให้เป็นการท่องเที่ยวระดับชาติบนฐานกระบวนการสื่อสารเชิงนวัตกรรมฯ โดยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงเจาะลึกกับกลุ่มตัวอย่างประชาชนสมุทรสงคราม แกนนำหรือตัวแทนชุมชน นักท่องเที่ยว นักวิชาการด้านการสื่อสารและการท่องเที่ยว รวมจำนวน 42 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การตีความเพื่อนำเสนอในลักษณะพรรณนาวิเคราะห์ ผลการวิจัย ปรากฎดังนี้ 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มองว่ากระบวนการสื่อสารเชิงนวัตกรรมโดยภาพรวมควรเปลี่ยนวิธีการสื่อสารที่ใช้กันทั่วไป มาเป็น“การสื่อสารเชิงนวัตกรรมเพื่อการท่องเที่ยว”โดยปรับเปลี่ยนทุกองค์ประกอบของการสื่อสารและหลอมรวมสื่อไปพร้อมกัน และนวัตกรรมที่ควรเน้นคือนวัตกรรมเชิงผลิตภัณฑ์ที่ควรใช้สื่อวีล็อก(Vlog) เน้นเนื้อหาการบันทึกเรื่องราววิถีชีวิตชุมชนและนวัตกรรมเชิงกระบวนการที่ควรเน้นการสื่อสารที่นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมเผยแพร่ความประทับใจในการมาเที่ยวผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 2) สมุทรสงครามมีความสามารถในการยกระดับให้เป็นการท่องเที่ยวระดับชาติได้ โดยทุกภาคส่วนต้องร่วมกันบูรณาการกระบวนการสื่อสารเพื่อการท่องเที่ยวเชิงวิถีวัฒนธรรม โดยภาครัฐควรจัดสรรงบประมาณอย่างเต็มที่ ภาคเอกชนควรทำธุรกิจการค้าควบคู่ไปกับการสื่อสารเชิงนวัตกรรมเพื่อพัฒนาแหล่งการค้าไปในตัว และภาคประชาชนชาวชุมชนเองก็ควรปรับตัวที่จะเรียนรู้การสื่อสารเชิงนวัตกรรมใหม่ๆ ที่ทันสมัย
เอกสารอ้างอิง
Ambroz, M. (2008).Attitude of local residents towards the development of tourism in Slovenia: The case
of the Primorska, Dolenjska, Gorenjska and Ljubljana regions. Journal of Anthropological
Notebook, 14(1), 63-79.
Bernard M. Feilden, Jukka Jokilehto. (1998). Management guidelines for world cultural heritage sites:
ICCROM.
Bhumornsuwan, w. (2005). Changing for the survival of traditional waterfront communities in Amphawa
District, Samut Songkhram province. Bangkok, Doctoral Thesis, Chulalongkorn University. (In Thai)
Chittangwattana, B. (1999). Sustainable tourism development. Chiang Mai: Faculty of Humanities, Chiang
Mai University. (In Thai)
Daengkhao, S. (2014). The government's innovations in communicating the concept of 12 values of Thai
people. (General Prayut Chan-o-cha). Thesis, Master of Journalism, Thammasat University
(In Thai)
Duangdee, A. (2012). Awareness of tourists towards the conservation of fireflies in the Amphawa floating
market eco-tourism Samut Songkhram province. Thesis, Master of Social Science, Mahidol
University. (In Thai)
Gale,R.(2005).Sustainable Tourism: The Environmental Dimensions of Trade Liberalization in China. D. Shrubsole and N. Watson (Eds.), Sustaining Our Futures : Perspectives on Environment, Economy and SocietyUniversity of Waterloo , Waterloo, Ontario.
Hunnak, C. (2016). Historical Tourism Development in Samut Songkhram Province. College Management
Innovation, Rajamangala University of Technology Rattanakosin. (In Thai)
Imnaran, N. (2021). Vlog creative elements for tourism communication. Journal of Communication Arts
Review. 25(1), 96-109. (In Thai)
Leslie, D., & Sigala, M. (2005). International Cultural Tourism: Management, Implications and Cases.
Elsevier Butterworth-Heinemann.
McCool S. and Moisey N. (2002). Tourism, Recreation and Sustainability: Linking culture and the
environment. Oxon, U.K.: CABI Publishing.
Office of the Permanent Secretary, Ministry of Tourism and Sports. (2018). Action plan to drive tourism
Development by Sustainable and Creative Communities 2018-2022 and the selection criteria of
communities. (In Thai)
Richards, G. (2018). Cultural tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and
Tourism Management, 36, 12-21.
Rungsrisawad, S. (2015). Development of communication, image and brand of tourist attractions in
Bang Khonthi District, Samut Songkhram Province, based on a creative economy and
sustainable community participation. Office of the National Research Council. (In Thai)
Samut Songkhram province. (2005). Samut Songkhram province, history, art, culture. Chachoengsao:
Prasarnmit printing. (In Thai)
Seba, J. A. (2012). Eco tourism and Sustainable Tourism: New Perspectives and Studies. Canada: Apple
Academic Press.
Sothanasatian, S. (2013). Communication Theory. Bangkok, Rabiangthong. (In Thai)
Teerapong, K. (2020). Development of cultural tourism through experience design. The Fine and Applied
Arts Journal. 13(1), 1-15. (In Thai)
ไฟล์ประกอบ
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 คณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เกี่ยวกับลิขสิทธิ์
ลิขสิทธิ์ของบทความที่ปรากฏในวารสารบรรณศาสตร์ มศว เป็นของผู้นิพนธ์และคณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ทั้งนี้ บทความทุกเรื่องผ่านการตรวจสอบความถูกต้องทางวิชาการจากผู้ทรงคุณวุฒิ ข้อความและข้อมูลของบทความในวารสารฯ เป็นแนวคิดของผู้นิพนธ์ มิใช่เป็นความคิดเห็นของกองบรรณาธิการและมิใช่ความรับผิดชอบของคณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ไม่สงวนลิขสิทธิ์การนำไปใช้ประโยชน์ทางวิชาการ แต่ต้องอ้างอิงแสดงแหล่งที่มาและที่อยู่ในขอบเขตของกฎหมายลิขสิทธิ์
