THE CONTENT CREATION STRATEGY AND MARKETING COMMUNICATIONS NEWS ABOUT THE 2023 ELECTION OF MEMBERS OF THE HOUSE OF REPRESENTATIVES (MPS) FROM ONLINE NEWS AGENCIES, CASE STUDY OF THE STANDARD PROGRAM
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of the research is to study strategies for creating formats for election news content, and communication strategy for marketing news about the 2023 election of members of the House of Representatives (MPs) through social media for the standard program by using qualitative research methods (Qualitative Research), collecting data by analyzing the content of the previous program THE STANDARD. Elections March 21 - May 13, 2023, 4 items, 1) Secret Sauce, special segment: The next leader, 2) Yes or No, 3) This or That, and 4) THE STANDARD DEBATE: END GAME, a game that cannot be lost, and in-depth interviews with 3 online news producers and 2 political communication academics.
The results of the research found that:
- Strategies for creating formats for election news content of the standard 1.1 program, presented through the following program formats: 1) regular daily news programs (routine) 2) interviews with candidates for each political party 3) programs that report election results on the actual day.
There are 2 formats: the first of program broadcast on Facebook and YouTube to report the results and the second type is published on the program's website, reporting results in Real Time, adding a game format for viewers to play. To create interest in the audience to stay with the program all the time. 4) Debate program (before election day) 5) Short program on TikTok media in quiz format. 1.2) Analyze and plan the creative program content. from the format of the program that presents political news from the past, the strengths and weaknesses of the program 1.3) The audience is the main factor in creating the content (audience-centric) 1.4) Emphasis on two-way communication with the new generation and activities that create trends in online media 1.5) Create a new area for election news. Every social media platform makes the content more accessible and understandable to the audience.
- Communication strategies for marketing election news are 1) positioning candidates and political parties that are appropriate to the program format of THE STANDARD, 2) surveying opinions and behavior of program viewers on social media at all times. This is another important strategy for adjusting program content to keep it in the interest of viewers at all times. Including surveying the content presentation of competing online news agencies. 3) The program has two marketing strategies as follows: Strategy 1: Premium content for large political parties. The second strategy is to present election news content as mass media for medium to small political parties. 4) Measurement of the success of political news marketing communications is 1. The popularity that people will talk about the content that has been presented. and 2. Real-time views on online media, including YouTube, Facebook, TikTok, Twitter, websites, and other platforms
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The author(s) is only responsible for data appearing in the submitted manuscript of Interdisciplinary social sciences and communication journal.Besides, this journal encourages and enables you to share data such as statements, contents, figures, etc. that support your research publication where appropriate, and enables you to interlink the data with proper citation.
References
แก้วเกล้า บรรจง. (2561). การสื่อสารรณรงค์บนพื้นที่ออนไลน์ Change.org. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กาญจนา แก้วเทพ. (2551). การจัดการความรู้เบื้องต้นเรื่อง “การสื่อสารชุมชน”.ภาพพิมพ์.
อาทิตยา สมโลก และจิรัชยา เจียวก๊ก. (2563). กลยุทธ์การจูงใจและวาทกรรมของป้ายโฆษณาหาเสียงเลือกตั้งปี 2562
ในจังหวัดปัตตานี. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 24(2), 166-180. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jca/article/view/245246/166248
บุญชิรา ภู่ชนะจิต. (2566). สื่อสังคมออนไลน์ต่อการรณรงค์ทางการเมือง. วารสารพุทธสังคมวิทยาปริทรรศน์, 8(2), 204-219. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/BSJ/article/view/265175/178112
เสถียร เชยประทับ. (2540). การสื่อสารกับการเมือง: สังคมประชาธิปไตย. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิจิตรา สึคาโมโต้. (2561). สื่อไทยในวิกฤตการเมืองเปลี่ยนผ่าน เทคโนโลยีปั่นป่วน. สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2563, 6 กันยายน). ตัววัดผล Social Media สำคัญที่นักการตลาดต้องรู้.https://www.popticles.com/marketing/social-media-key-metric-for-marketer/
Dataxet:infoquest. (2566, 23 พฤษภาคม). ฟังเสียงโซเชียลช่วงเลือกตั้ง “ก้าวไกล” สุดฮอต กระแสนำโด่งทั้งคนทั้งพรรค.
https://www.dataxet.co/insight-social-trends-thailand-election-2023.
สำนักข่าวทูเดย์. (2556, 18 เมษายน). นโยบายทำข่าวเลือกตั้ง 66. https://workpointtoday.com/today-election/
ลลิตพรรณ นุกูลวัฒนวิชัย. (2559). การตลาดทางการเมือง : ศึกษาเปรียบเทียบกลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของพรรค
ประชาธิปัตย์และพรรคเพื่อไทยในการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร พ.ศ. 2556. วารสารรัฐศาสตร์ปริทรรศน์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 4(2), 122-144. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/kupsrj/article/view/113675/88360
บุญชิรา ภู่ชนะจิต, (2566). สื่อสังคมออนไลน์ต่อการรณรงค์ทางการเมือง. วารสารพุทธสังคมวิทยาปริทรรศน์, 8(2),
-219. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/BSJ/article/view/265175/178112
ภาคภูมิ หรรนภา. (2564). การสื่อสารทางการตลาดเพื่อการเมืองของพรรคอนาคตใหม่ ในการเลือกตั้งปี 2562. วารสารวิชาการบัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยสวนดุสิต, 17(2), 37-51 https://so19.tci-thaijo.org/index.php/SDUGSAJ/article/view/407/246
The Standard, (2566, 21 พฤษภาคม). Yes or No เลือกตั้ง 66 กับ “พิธา”. https://www.youtube.com/shorts/pmDMeptRvYc
Harad, K. (2016, 12 May). Don't avoid content marketing: How to turn your excuses into action Financial. https://www.onefpa.org/journal/Pages/JUL16-Don%E2%80%99t-Avoid-Content-Marketing-.aspx.
Harold D. Lasswell. (1966). The Structure and Function of Communication in Society.In Public Opinion and Communication. Free press.
Braun, V. & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101. https://www.tandfonline.com/doi/epdf/10.1191/1478088706qp063oa
Safranek, R. (2012, 22 August). The Emerging Role of Social Media in Political and Regime Change. https://www.academia.edu/11859835/ArticleReview
Christina Nerberry. (2022, 12 May). 16 Key Social Media Metrics to Track in 2023.https://blog.hootsuite.com/social-media-metrics/
Newman, B. I. (1994). The marketing of the president: Political marketing as campaign strategy. Sage.
Verba, S., & Nie, N. H. (1972). Participation in America: Political Democracy and Social Equality. Harper & Row.
