NEW MARKETING MIX FACTOR (4C'S) AND FORMAT LIFESTYLE AFFECT THE DECISION TO PURCHASE HEALTHY FOOD THROUGH ONLINE CHANNELS OF CONSUMERS IN PATHUM THANI PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to 1) examine how new marketing mix factors influence consumers' decisions to purchase healthy food through online channels in Pathum Thani Province, and 2) examine how lifestyle factors influence consumers' decisions to purchase healthy food through online channels in Pathum Thani Province. This study is quantitative in nature. The instrument for research was a questionnaire. The sample consisted of 450 Pathum Thani residents who purchased healthy food via online channels. Frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis were employed as statistical measures. The research found that: 1) Marketing mix factors from the consumer's perspective including convenience of purchase and communication, influence the decision to purchase healthy food through online channels. 2) Lifestyle factors including activities and interests, influence the decision to purchase healthy food online.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The author(s) is only responsible for data appearing in the submitted manuscript of Interdisciplinary social sciences and communication journal.Besides, this journal encourages and enables you to share data such as statements, contents, figures, etc. that support your research publication where appropriate, and enables you to interlink the data with proper citation.
References
กิตติอำพล สุดประเสริฐ, พิชชรัตน์ รื่นพจน์, และ วัชระพล วงศ์จันทร์. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกใช้แอปพลิเคชั่นไลน์แมน เพื่อบริการรับส่งอาหาร ในเขตอำเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยสารสนเทศและเทคโนโลยี, 2(2), 51-60.
ฉัตยาพร เสมอใจ และ ฐิตินันท์ วารีวนิช. (2551). หลักการตลาด (Principle of marketing). ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชนชญาน์ จันทร์ธิวัตรกุล. (2562). รูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เทรนด์อาหารเทรนด์สุขภาพยุค New Normal. (2563, 4 ธันวาคม). กรุงเทพธุรกิจ. https://www.bangkokbiznews.com/social/910930
ณัฐกฤตา นันทะสิน. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคและความภักดีต่ออาหารเพื่อสุขภาพ ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารกระแสวัฒนธรรม, 16(29), 3–18.
ณัฐพงค์ พรเดชเดชะ และ สุพิชา บูรณะวิทยาภรณ์. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการซ้ำร้านอาหารญี่ปุ่นประเภทอิซากายะในกรุงเทพมหานคร. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 5(4), 22-35.
ธนวัต วังอมรมิตร. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความภักดีของลูกค้าไอโฟนในกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. BU Research. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4362
ธนาธร เพิ่มกำลังทรัพย์, อำพล นววงศ์เสถียร, และ ปฏิมา รุ่งเรือง. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและรูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.), 7(2), 16-28.
บริษัท เต็ดตรา แพ้ค (ประเทศไทย) จำกัด. (2564, 30 กรกฎาคม). เต็ดตรา แพ้ค เผยรายงานเชิงลึกเทรนด์ดิพิเดีย ประจำปี 2564 ชี้การเปลี่ยนแปลงของเทรนด์ผู้บริโภคในปีนี้. https://www.tetrapak.com/en-th/about-tetra-pak/news-and-events/newsarchive/tetra-pak-unveils-trendipedia-2021
ภัทรวุฒิ ปิ่นเนียม. (2565). คุณภาพบริการ ภาพลักษณ์ตราสินค้า และความพึงพอใจที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนตราสินค้าของผู้บริโภคในการใช้แอปพลิเคชันบริการรับสั่งอาหาร [ภาคนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด.
มาร์เก็ตติ้งอุ๊ปส์. (2564, 3 กรกฎาคม). เผยอินไซต์ Food delivery ช่วงโควิดระลอก 3 ใครคือลูกค้าหลัก-เมนูไหนฮิต-ช่วงใดขายดีสุด และร้านอาหารควรปรับตัวอย่างไร. https://www.marketingoops.com/news/insight-food-delivery-covid-19/
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564, 15 ธันวาคม) ETDA เผยโควิด-19 เป็นเหตุสังเกตได้ Gen Z ใช้เน็ตสูงสุด ปีแรก ชนะ Gen Y แชมป์ 6 สมัย. https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-released-IUB-2021.aspx
อดิลักษณ์ พุ่มอิ่ม และ เพ็ญศิรินทร์ สุขสมกิจ. (2564). ส่วนผสมทางการตลาด คุณภาพบริการ และทัศนคติของผู้บริโภคในการใช้แอปพลิเคชันสั่งอาหารที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ. วารสารวิทยาลัยโลจิสติกส์และซัพพลายเชน, 7(1), 49-64.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). พฤติกรรมผู้บริโภค. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2009). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning, implementation, and control (9th ed.).
Prentice Hall.
Lauterborn, B. (1990). New marketing litany: four Ps passe; C-words take over. Advertising Age, 61(41), 26.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). McGraw-Hill.
Plummer, J. T. (1974). The concept and application of life style segmentation. Journal of Marketing, 38(1), 33-37.
