CEO BRANDING: CONCEPT AND CASE STUDY
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aims to describe the concept of CEO Branding; as a strategic
marketing communication, that the leading organization build corporate brand value.
The CEO Branding Mix (4Ps of CEO Branding) consists of 2 keys element: CEO Image
(CEO Personality & CEO Persona) and CEO Reputation (CEO Prestige & CEO
Performance), impacts financial aspects and non-financial aspects of the company.
Mr.Tan Passakornnatee CEO of Ichitan group public company is also present as a
case study.
Article Details
The author(s) is only responsible for data appearing in the submitted manuscript of Interdisciplinary social sciences and communication journal.Besides, this journal encourages and enables you to share data such as statements, contents, figures, etc. that support your research publication where appropriate, and enables you to interlink the data with proper citation.
References
notes/kulachatr-chatrakul-na-ayudhya/ceo-branding/837967152889998/?_
rdc=1&_rdr
ชนารัญช์ ขันติสิทธ์. (2557). ภาพลักษณ์ขององค์กรและภาพลักษณ์ของผู้น?ำที่ส่งผลต่อการรับรู้ถึง
เกณฑ์การตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชาเขียวอิชิตัน. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย
กรุงเทพ, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ.
ณัชชา เพ็ชร์ไทย. (2553). การนำเสนอภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำ และเรื่องราวของผู้บริหารระดับสูง
(CEO) ในหนังสือพ็อกเก็ตบุ๊ค. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย,
สาขาวิชาการประชาสัมพันธ์.
ดุษฎี นิลด?ำ. (2560). การพัฒนากรอบแนวคิดและมาตรวัดความผูกพันต่อตราสินค้าของผู้บริโภค
เพื่อประยุกต์ใช้ในการสื่อสารการตลาด. (วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต). มหาวิทยาลัย
ธุรกิจบัณฑิตย์, สาขาวิชานิเทศศาสตร์.
ปภาภรณ์ ไชยหาญชาญชัย, และ สราวุธ อนันตชาติ. (2555). การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน:
การทบทวนความหมาย หลักการ และประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการน?ำไปปฏิบัติใช้. วารสาร
การประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 5(2), 131-161.
พจน์ ใจชาญสุขกิจ. (2548). CEO PR & IMAGE. กรุงเทพฯ: ฐานมีเดีย เน็ตเวิร์ค.
ยาดา บูรพาแสงสูรย์. (2557). กลยุทธ์การตลาด การสร้างตราสินค้าบุคคล และการสื่อสารการตลาด
แบบบูรณาการ เพื่อสร้างความเป็นผู้นำทางการตลาด: กรณีศึกษา ตัน ภาสกรนที และ
ชาเขียวอิชิตัน. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, สาขาวิชาการ
บริหารสื่อสารมวลชน.
รุจิพัชร์ เรืองธารีพงศ์. (2549). อิทธิพลของภาพลักษณ์ของผู้บริหารระดับสูงที่มีต่อภาพลักษณ์
ของตราสินค้า. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, สาขาวิชาการ
ประชาสัมพันธ์.
Duncan, T., & Moriarty, S. (1997). Driving brand value: Using integrated marketing to
manage profitable stakeholder relationships. NY: McGraw-Hill.
Fetscherin, M. (2015). CEO branding: Theory and practice. NY: Routledge.
MThai. (ม.ป.ป.). ประวัติ คุณตัน ภาสกรนที สุดยอดบุคคลตัวอย่างของวงการธุรกิจ. สืบค้นจาก
https://people.mthai.com/other/3491.html/
