การพัฒนาฉลากสินค้าและการสื่อสารการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทนำ: การพัฒนาฉลากสินค้าและการสื่อสารการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ เป็นส่วนหนึ่งของโครงการยุทธศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏเพื่อการพัฒนาท้องถิ่น ปีงบประมาณ พ.ศ. 2568 โดย คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชน กรีนพาวเวอร์ ให้มีความน่าสนใจยิ่งขึ้น คณะผู้วิจัยได้ลงพื้นที่เพื่อสำรวจความต้องการของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ กองพันทหารสื่อสารที่ 102 กรมทหารสื่อสารที่ 1 ค่ายกำแพงเพชรอัครโยธิน ตำบลสวนหลวง อำเภอกระทุ่มแบน จังหวัดสมุทรสาคร วัตถุประสงค์ของการวิจัย: 1) พัฒนาฉลากสินค้าผลิตภัณฑ์สเปรย์กันยุงตะไคร้หอมของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ 2) เพื่อพัฒนาการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์สเปรย์กันยุงตะไคร้หอมของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์ ระเบียบวิธีวิจัย: การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) และการสนทนากลุ่ม (Focus Group) พบว่า วิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์มีความต้องการให้ผู้วิจัยพัฒนาฉลากสินค้าผลิตภัณฑ์สเปรย์ กันยุงตะไคร้หอมให้มีความทันสมัยมีเอกลักษณ์และมีข้อมูลต่างๆที่ชัดเจน อาทิ ส่วนประกอบที่ใช้ในการผลิต ราคา สถานที่ตั้งของกลุ่ม ผู้วิจัยจึงทำการพัฒนาฉลากสินค้าโดยออกแบบฉลากสินค้า 4 แบบ ให้วิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์เลือกเพื่อใช้ในการสื่อสารการตลาด ผลการวิจัย: วิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์เลือกฉลากสินค้าแบบที่ 1 และแบบที่ 2 โดยขอให้ผู้วิจัยผสมผสานทั้ง 2 แบบเข้าด้วยกัน โดยผู้วิจัยได้ทำการออกแบบโดยใช้สีเขียวเป็นพื้นซึ่งเป็นสีประจำกองทัพบก ภายใต้ชื่อผลิตภัณฑ์กรีนพาวเวอร์ โดยมีภาพประกอบได้แก่ ภาพต้นตะไคร้ ภาพยุง ปรากฎอยู่ด้านหน้าฉลากผลิตภัณฑ์ ส่วนด้านหลังฉลากผลิตภัณฑ์ แจ้งถึงวิธีใช้ คำเตือน ส่วนประกอบต่างๆ สถานที่ตั้งในการผลิตและจำหน่ายโดย เลขทะเบียนวิสาหกิจชุมชน ตราประจำจังหวัดสมุทรสาคร ตราประจำ ค่ายกำแพงเพชรอัครโยธิน ตราสัญลักษณ์มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา และตราประจำคณะวิทยาการจัดการ ทำให้สินค้าเป็นที่จดจำง่ายขึ้น และสื่อถึงตัวผลิตภัณฑ์สเปรย์กันยุงตะไคร้หอม ซึ่งเป็นลักษณะการสื่อสารการตลาดที่สร้างความจดจำทำให้สามารถขยายตลาดผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จักและสามารถดึงดูความสนใจของลูกค้าได้ตรงตามความต้องการของวิสาหกิจชุมชนกรีนพาวเวอร์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
** ข้อความ ข้อคิดเห็น หรือข้อค้นพบ ในวารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสารเป็นของผู้เขียน ซึ่งจะต้องรับผิดชอบต่อผลทางกฎหมายใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น ๆ โดยมิใช่ความรับผิดชอบของคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี **
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1991). The value of brand equity. Journal of Business Strategy, 13(4), 27–32.
Boonyoo, N. (2016). Marketing communication for community products. Sripatum University Academic Journal, Chonburi Campus, 12(5), 153–162.
Mahithithammathorn, S. (2021). The influence of logos on perception among designers and the general public [Unpublished Master’s thesis]. Mahidol University.
Nantsan, M., Sitthisantikul, K., & Nantasane, W. (2021). Performance measurement of new generation farmers’ farms in Maha Sarakham Province. Phra Varun Agricultural Journal, 18(1), 65–102.
Phongphit, S. (2009). A handbook for community enterprise development (1st ed.). Palang Panya.
Rajabhat University Presidents’ Council. (2018). Rajabhat University strategy for local development: 20-year plan (2017–2036).
Sereerat, S., et al. (2017). Modern marketing management. Diamond In Business World.
Small and Medium Enterprise Promotion Act, B.E. 2548 (2005). Office of Small and Medium Enterprises Promotion.
