บริบทการสื่อสารของพิมรี่พายในตลาดออนไลน์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทนำ: คุณพิมรี่พาย (Pimrypie) เป็นแม่ค้าออนไลน์ซึ่งเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในประเทศไทยยุคดิจิทัลยุคที่การค้าออนไลน์เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยการใช้สื่อเทคโนโลยีดิจิทัลและกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ วัตถุประสงค์ของการวิจัย: เพื่อวิเคราะห์บริบทการสื่อสารของแม่ค้าออนไลน์ (พิมรี่พาย) ตามแนวคิดชาติพันธุ์วรรณนาแห่งการสื่อสารของ Hymes (1974) โดยศึกษาองค์ประกอบ 8 ประการของการสื่อสาร (S-P-E-A-K-I-N-G) ประกอบด้วย ฉาก, ผู้ร่วมเหตุการณ์, จุดหมาย, การลำดับวัจนกรรม, น้ำเสียง, เครื่องมือ, บรรทัดฐานของปฏิสัมพันธ์และการตีความ) และประเภทการสื่อสาร เพื่อทำความเข้าใจการใช้สื่อสร้างสรรค์ในยุคดิจิทัล ระเบียบวิธีวิจัย: วิจัยเชิงคุณภาพ วิเคราะห์เนื้อหา และ heuristic จากแนวคิดของ Hymes ผลการวิจัย: พบว่า 1) การสื่อสารของพิมรี่พายในไลฟ์ขายสินค้าออนไลน์มีลักษณะเฉพาะตัวที่ผสมผสานระหว่างการขายสินค้า ความบันเทิง และการสร้างบรรยากาศการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ 2) ผู้ขายใช้กลวิธีทางภาษาอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเล่าเรื่อง การใช้วัจนกรรม การเลือกถ้อยคำเฉพาะ และการใช้สัญญะต่าง ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและทำให้ผู้ชมรู้สึกใกล้ชิด 3) ภาษาที่ใช้สะท้อนอัตลักษณ์ผู้ขายในฐานะผู้หญิงชนชั้นกลางที่ขยัน อดทน ผ่านประสบการณ์ชีวิตจริง และมีภาพลักษณ์ “เข้าถึงง่าย จริงใจ เป็นกันเอง” 4) การโต้ตอบกับผู้ชม เช่น การอ่านคอมเมนต์ พูดคุย และตอบสนองทันที ช่วยสร้างความสัมพันธ์เชิงบวก เพิ่มระดับความไว้วางใจ และส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า 5) ในช่วงวิกฤตโควิด-19 ไลฟ์สดทำหน้าที่เป็นพื้นที่ทางสังคมที่ช่วยคลายความเครียดและให้ข้อมูลผู้บริโภค ทำให้ผู้ชมรู้สึกผูกพันและสนับสนุนผู้ขายอย่างต่อเนื่อง นำไปสู่ความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับการสร้างอัตลักษณ์และบทบาทของภาษาที่เชื่อมโยงเศรษฐกิจดิจิทัลกับวัฒนธรรมการบริโภคยุคใหม่
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
** ข้อความ ข้อคิดเห็น หรือข้อค้นพบ ในวารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสารเป็นของผู้เขียน ซึ่งจะต้องรับผิดชอบต่อผลทางกฎหมายใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น ๆ โดยมิใช่ความรับผิดชอบของคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี **
เอกสารอ้างอิง
Ahmed, S. (2004). The cultural politics of emotion. Edinburgh University Press.
Hymes, D. (1974). Foundations of sociolinguistics: An ethnographic approach. University of Pennsylvania Press.
Kress, G. (2010). Multimodality: A social semiotic approach to contemporary communication. Routledge.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2001). Multimodal discourse: The modes and media of contemporary communication. Arnold.
Lohatepanont, K. M. (2021, January 13). Opinion: Pimrypie controversy shows need for greater government attention to remote communities. Thai Enquirer. https://www.thaienquirer.com/22806/opinion-pimrypie-controversy-shows-need-for-greater-government-attention-to-remote-communities/
Marketee, O. (2021, December 14). “Pimrypie”: The woman who sells everything. Marketeer Online. https://marketeeronline.co/archives/244294
Pongsudhirak, T. (2021, January 22). What the Pimrypie sensation foretells. Bangkok Post. https://www.bangkokpost.com/opinion/opinion/2054839/what-the-pimrypie-sensation-foretells
Siam, A., & Wongyu, Y. (2016). The 17 sustainable development goals of the United Nations for the future world. Thai Journal of Interdisciplinary Research, 11(3), 527–544.
Somaporn, N., Sujinda, P., & Bumrung, S. (2024). Development of an online marketing platform to upgrade community products. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(7), 1417–1432.
Suwatchai, K. (2016). The ethnography of communication of Dell Hymes and Saville-Troike and its application to Thai language study and communicative situation structure. Humanities and Social Sciences Academic Journal, 4(1), 56–78.
Thongbaiyai, K. (2020). Middle class, populist policy, and democratization [ Unpublished Master’s thesis] Chulalongkorn University
